今年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的廣告法，并于2015年9月1日起施行。對于廣告人來說，以下幾點需要格外注意：
 
新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定：代言人不再僅僅是“代言”而已，也要承擔(dān)連帶責(zé)任。因為明星并不是免費代言，而是要收取一定的費用。此外，新修訂《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告，不允許出現(xiàn)廣告代言人。不滿十周歲的未成年人也不得作為廣告代言人。
 
眾所周知的小天才電話手表，再不能使用天天和森碟做廣告了（等到他們滿十歲再說吧：），真人演出換成了動畫版：

看完修改過的廣告，唯一我想問的是：不露面，僅僅是聲音出演，算代言嗎？

違法廣告成本增加：比如過去對媒體發(fā)布廣告、對廣告主發(fā)布的廣告，根據(jù)廣告費用處罰款1到5倍，現(xiàn)在是3到5倍，還有的廣告費用難以計算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬，所以處罰力度更大。
 
近日熱議的關(guān)于不允許使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語的規(guī)定，實際上在舊版《廣告法》中已經(jīng)有明確規(guī)定，只是罰款力度沒那么大。新修訂《廣告法》出臺后，才真正讓廣告人“肉疼”了。于是，一批打擦邊球的廣告出現(xiàn)了，比如下面這支：

 
友情提示：按照舊版《廣告法》，這種做法，完全可以被處罰沒商量的……

當(dāng)然，更多的廣告是下面這樣的：
 
 
增加公益廣告：公益廣告作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，大眾傳播媒介要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。不知道這會不會增加飛機(jī)稿的頻次。
 
另據(jù)國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華介紹，互聯(lián)網(wǎng)是一個新生事物，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定的很細(xì)，之后還要專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
 
前廣告人“賤叔叔”認(rèn)為：“都說新廣告法要了廣告行業(yè)的命，其實不是要命是革命，廣告行業(yè)要學(xué)會回歸到放大產(chǎn)品而不是夸大營銷才是廣告公司真正成熟的標(biāo)志。不懂生意空談創(chuàng)意注定是要滅亡的，都不用國家下手，新廣告法只是讓秀才和商人區(qū)分開了。”
 
從新修訂《廣告法》的內(nèi)容來看，這部法律偏重于指導(dǎo)政府如何更好地管理廣告行業(yè)。對此，中國4A理事長，同時也是中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會副主任的李西沙在4月份接受廣告門采訪時表示：“《廣告法》應(yīng)該在怎么激勵廣告人、保護(hù)廣告人，為市場、消費者服務(wù)等方面多些筆墨，并讓廣告人積極參與到《廣告法》的制定當(dāng)中，從而更好的保證廣告人的合法權(quán)益。”