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      什么是移動電視廣告 

??目前，移動電視已經開始在各種城市交通工具及手機等移動載體上得到廣泛應用，其中以車載移動電視和手機移動電視最為常見，也最為典型。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致，其區別在于接收終端：一個是公交車或出租車等交通工具，一個是支持3G技術的手機等通信工具。

??移動電視是目前區別于傳統家庭模擬電視和有線數字電視、網絡電視的一種新興電視媒體，也稱數字電視地面廣播。它是指受眾能夠在各種交通工具的移動過程中接收電視、廣播節目信號的一種媒體。它采用世界上先進的數字電視廣播技術，通過無線數字電視信號發射、地面接收的方式進行電視和廣播節目同步轉播。在移動電視信號覆蓋范圍內，用戶只要安裝接收機，通過天線就可以接收電視節目。

??作為一種新型的傳播媒體，移動電視具有覆蓋廣泛、反應迅速、移動性能強等優點，同時還具備城市應急信息發布的功能。其最大的特點是在處于移動狀態、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號的穩定，且清晰度高，音響效果好，讓人們實現了無論何時、何地都可以像在家里一樣看電視的夢想。移動電視的目標受眾是移動過程中的人群，包括乘坐公交車、出租車、公務車、私家車、火車、長途汽車、飛機和輪船等的人群。

??移動電視的移動性主要體現在：一是終端移動性。比如，將接收終端安放在公交車、大巴士、轎車等交通工具上。二是個人移動性。比如，旅游和出門在外的行人隨身攜帶接收裝置，如手機等。此外，類似多媒體通信，移動電視還可以進行交互式操作，如進行互聯網接入、VOD點播和網絡游戲等，因此在很大程度上它又是一種全新的寬帶通信傳播媒體。

??移動電視的接收終端可以是公交車、出租車、私家車、輪渡、輕軌、磁懸浮列車、城鐵、火車、長途汽車、飛機和輪船等交通工具，也可以是手機等通信工具。移動電視的傳播空間除了交通工具和通信工具所構建的環境之外，流動人群密集的場所，像廣場、樓宇、步行街、機場、醫院、超市、銀行、加油站等也可以成為其理想的傳播空間。

      移動電視的傳播特點

??移動電視既是一種新興的傳播媒體，也是對傳統電視媒體傳播內容及渠道的一種拓展和延伸。移動電視的獨特傳播渠道，使得受眾可以在移動中接收節目信號，突破了傳統電視傳播在時間和空間上的局限性。移動電視介于廣播、戶外媒體和家庭電視之間，集平面媒體、廣播電視的優勢于一體，具有直觀、生動、“耳聞目睹”的電視特性，同時也能通過插播、滾動字幕等平面手段，達到周期短、反應快、信息量大的傳播效果。車載移動電視傳播環境的空間封閉性，使得車載移動電視收視節目內容的不可選擇性，客觀上構成強制收視的傳播效果。由于車載移動電視開放式的受眾構成，使得車載電視潛在擁有龐大的流動受眾群體，信息傳播的實際覆蓋面極大。

??移動電視的傳播特點可歸納為以下幾點：

??1．采用數字創新技術，具有高科技含量，在移動時速120公里狀態下，能保持接收節目畫面清晰、音響效果良好。

??2．數字移動電視的即時傳播，讓移動人流可以隨時隨地看電視，獲取更多更新的資訊，極大地滿足了現代人快節奏生活對信息的需求j同時也豐富了市民文化生活。

??3．由于移動電視傳播空間的局限性，使得受眾處于相對被動地位，為移動電視創造出壟斷性傳播環境，強制收視客觀上促成大眾群體“自覺”收看相同節目，具有良好的引導傳播效果。

??4．數字移動電視系統通常是由傳媒公司和交通系統協作出資籌建，對于流動中的受眾無需增加成本來消費，容易被受眾接受認可。

      移動電視的發展

??移動電視最早出現的應用形態是車載移動電視，這也是移動電視目前最成熟的形態。新加坡在2001年2月首次開始在全國試播移動電視，節目同時覆蓋公共汽車和地鐵線路。由于圖像清晰、實時性強，特別是通過對2002年世界杯足球比賽的報道，這一新興媒體被人們普遍接受，有力地推動了移動電視在亞洲的快速發展。目前，移動電視已經開始在我國大中城市的公交車、出租車、手機等移動載體上得到廣泛應用，其中以車載移動電視和手機移動電視最為常見，也最為典型。1998年9月我國實現了功能樣機系統在中央電視塔的試播，1999年國慶50周年期間，又進一步實現了數字高清晰度電視H—DTV的小范圍用戶試播。2000年，國家在上海、北京和深圳三個城市進行移動電視試驗，極大地推動了其核心技術及運行模式的研究和發展。2002年，國內首套公交數字移動電視系統在上海正式投入商業使用，覆蓋了90％以上的上海市區。2003。年1月1日，經國家廣電總局批準，上海正式推出以公交車輛為主要載體的移動電視商用系統，成為中國第一個推行移動電視傳播的城市。與此同時，國家廣電總局批準組建東方明珠移動電視，成為國內第一家試行、開發、普及移動電視的媒體。2006年，上海已經構建起立體公交平臺，收視終端覆蓋公交車、出租車、軌道交通站點和水上巴土等，欄目涉及新聞、娛樂、體育、生活資訊等，具有很強的信息性、時效性、實用性、可看性和互動性。2006年底，北京移動電視搭建起公交電視、出租電視、地鐵電視、樓宇電視、戶外大屏幕電視、社會車輛電視六大運營平臺。目前，車載移動電視已在國內的一百多個城市正式運營。

      移動電視的影響

??近年來，移動電視作為分眾傳播的一支新興力量，以其獨有的接收功能，成為新媒體產業開發的重要內容。移動電視是移動過程中接收電視、廣播節目信號的一種媒體。它采用世界上先進的數字電視廣播技術，通過無線數字電視信號發射、地面接收的方式進行電視和廣播節目的同步轉播，不僅體現出終端移動性和個人移動性，還可以進行交互式操作，在很大程度上又是一種全新的寬帶通信模式。

??與傳統電視相比，移動電視最大的優勢在于支持移動接收；其移動交互接收功能可以在公交車、出租車、商務車、私家車、火車、輪渡、機場及各類流動人群中廣泛使用，讓大眾可以隨時隨地獲取廣播電視及各類信息，滿足了人們的資訊、娛樂信息需求。這意味著移動電視將能以更大的精確性來針對買者進行銷售，其呈現的生產、分配和同時傳播、非群體化等特征，將給傳統的電視收看方式帶來不可小視的沖擊。

??同時，移動電視具有受眾面廣、接觸頻率高的特點，由此帶來的受眾數量是不可忽視的廣告資源。移動電視的收視具有一定的強制性，可以根據移動人群的特點，編排電視節目，通常以短小、精致、快捷為原則，在較短時間內播放比較完整的節目，在第一時間直播新聞資訊，重大事件隨時插播，使節目和廣告達到最佳傳播效果。移動電視既是一種新的節目接受方式，也是一種新的文化傳播手段和新的人際溝通平臺。

??從國內開發的移動電視項目看，大部分城市都是從公交車、出租車領域起步，建立起一套合適的運營模式后，再拓展到其他應用領域，其應用范圍已從公交車、出租車等車輛擴展到了私家車、地鐵、輪渡、列車等領域。隨著未來市場的逐步培育成熟，移動電視市場也會隨之不斷擴大。移動電視擁有巨大的未被傳統大眾媒體開發的受眾群體，這些受眾是傳統電視的“盲點”，是留給移動電視的受眾資源。移動中的人群帶給移動電視的將是一個巨大的發展空間。移動電視是數字技術發展的必然結果，帶來的不僅僅是技術的變革，更重要的是運營模式的變革。其廣告盈利、有償服務、跨行業合作等盈利模式將進一步多元化。

??總之，移動數字電視作為一種新興媒體，具有安裝簡便、覆蓋廣泛、反映迅速、移動性強的特點，除了具有傳統媒體宣傳和欣賞功能外，還承擔著城市應急預警、交通、食品衛生、商品質量等政府安全信息發布的重任。移動電視是通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式播放和接收電視節目的，無需連接有線電視網絡，通過機頂盒、接收天線和終端顯示器即可收看到電視節目。它覆蓋廣泛、反應迅速、移動性強，無論在高速移動還是固定的狀態下均能保持畫面的清晰，實現了邊走邊看、隨時隨地收看，極大地滿足了快節奏社會中人們對于信息的需求，理論上講有著巨大的市場潛力和美好的發展前景，但如何建立完整的產業鏈，實現規模效益，仍有很長的路要走。