中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)的增長態(tài)勢有力地支撐了廣告主對中國市場的信心，群邑中國近日發(fā)布的《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》報告指出，2013年的中國廣告營銷花費(fèi)將達(dá)到4295億元人民幣，較2012年增長10.7%。

該報告同時也預(yù)測2014年中國廣告花費(fèi)將達(dá)到4801億元人民幣，較2013年增長11.8％。

報告中對于中國廣告花費(fèi)市場前景預(yù)估較為樂觀，這也在一定程度上印證了國際貨幣基金組織今年七月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》對中國經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測。根據(jù)該預(yù)測，中國2013年GDP將增長7.8%，2014年增速將達(dá)7.7%。相比其對全球經(jīng)濟(jì)今明兩年的增速預(yù)估僅為3.1%和3.8%，中國經(jīng)濟(jì)仍保持了一個較高的增長。

對于眾多廣告主而言，中國市場具有重要的戰(zhàn)略意義。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

電視媒體仍處主導(dǎo)地位

電視依舊是中國媒介投資的主導(dǎo)力量。得益于龐大的觀眾群，2013年中國電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2207億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的51％，不過我們也不能忽視近三年來其媒介份額逐年下滑的趨勢。隨著IPTV用戶量的穩(wěn)步增長，同時也得益于軟硬件設(shè)備的不斷優(yōu)化，品牌營銷者需要在電視搜索和電視媒體定向廣告方面更加留意。當(dāng)平臺更趨成熟時，借由網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的定向廣告投放也將不再只是構(gòu)想，更可付諸實(shí)踐。

互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)快速增長

截至2012年底，中國網(wǎng)民已達(dá)5.6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至42.1％。互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)增長將繼續(xù)引領(lǐng)媒介花費(fèi)市場的增長，群邑預(yù)測2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)增幅將達(dá)36％，2014年將繼續(xù)以34％的速度增長。

報告指出，網(wǎng)絡(luò)視頻保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，并漸漸有攫取電視媒體份額的勢頭。在國內(nèi)幾乎所有高品質(zhì)電視節(jié)目在視頻網(wǎng)站中都可看到，不過，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶趨于飽和，相應(yīng)的廣告資源也趨緊。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻在2013年的花費(fèi)還將增長，但增幅將不及去年。

戶外增長勢頭將變緩

得益于機(jī)場媒體、地鐵媒體等公共交通類戶外媒體廣告花費(fèi)的較快增長，以及戶外媒體在二三線城市滲透率的提高，2012年戶外廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)了17.5%的增長。不過，這股勢頭將從今年開始放緩，群邑預(yù)測今明兩年戶外廣告花費(fèi)的增幅分別為9.7%和9.3%。

戶外媒體的快速發(fā)展離不開新技術(shù)的支持和傳播內(nèi)容互動性和趣味性的提高。新技術(shù)為戶外媒體在為品牌進(jìn)行營銷傳播時提供了更豐富而多元化的可能性，不過，為戶外溝通傳播加分還需結(jié)合特定的品類品牌特點(diǎn)，以及其營銷傳播目的有的放矢。

移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來進(jìn)一步發(fā)展

報告還顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)以驚人的速度不斷增長。截至2012年底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，在網(wǎng)民總體中的占比升至74.5%；手機(jī)用戶中的3G用戶規(guī)模達(dá)到2.3億，較2011年增長了81.3%。同時，越來越多的消費(fèi)者透過平板電腦上網(wǎng)和休閑娛樂，看視頻玩游戲等。移動互聯(lián)網(wǎng)在品牌媒介策略中扮演的角色越來越重要，品牌營銷者只有與時俱進(jìn)地思考，敏銳探知和把握科技發(fā)展為品牌傳播與營銷帶來的新機(jī)會并善加運(yùn)用，才能為品牌贏得市場先機(jī)，注入創(chuàng)新與活力。

“媒體在消費(fèi)者品牌體驗(yàn)旅程中的角色，不但多元而且日趨白熱化。品牌傳播與品牌體驗(yàn)不再涇渭分明，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得品牌的傳播、體驗(yàn)與銷售已經(jīng)交織成一張網(wǎng)。品牌只有從為消費(fèi)者產(chǎn)生價值的角度著手，透過付費(fèi)/自有/聲譽(yù)媒體平臺，才能編織出如絹織的蠶絲網(wǎng)一般的，柔軟緊密無縫且令人愉悅的關(guān)系網(wǎng)。”