微信小程序自誕生以來，盡管期間幾經調整，能力迭出，但其“發現”主入口幾乎沒有進行過重大調整。讓人“心動”的唯一一次調整，還要追溯到3月底微信7.0.4安卓內測版上線的小程序主頁面變動。

而近日，有用戶反饋，微信小程序主頁面又發生了新變動！點擊“發現-小程序”，部分用戶可以看到“大家在用”的小程序展示頁面，而在此之前，它是以“大家都在用”這一欄目出現，向大家展示好友使用過的小程序。

基于社交關系鏈進行內容或服務分發，這是微信的強項，也是微信目前頻頻發力的重點。那么“大家在用”這一新能力，在微信小程序分發上究竟能產生多大的推力，又會給商家帶來怎樣不同的機遇？下面一起來看看

“大家在用”

“大家在用”最初出現在微信7.0.4的安卓內測版中，在這一功能頁面中，每個小程序上方會顯示“x個朋友看過”、“x個朋友逛過”、“x個朋友用過”的字樣，甚至部分標簽可以細化到“x位朋友早上看過”等。可以看出，“大家在用”的設計初衷，就是基于社交關系鏈對小程序的內容及服務進行推薦。

根據推薦內容/服務類型的不同，“大家在用”的推薦可以分為兩種，一種是直接推薦較多微信好友使用過的小程序，另一種則是推薦較多微信好友瀏覽過的小程序頁面。

另外，根據用戶標簽的不同，“大家在用”可以分為社交圈推薦和興趣圈推薦兩種。前者推薦“較多好友使用的小程序”，后者則推薦“關注/喜歡某一細分領域的用戶使用過的小程序”。

但不管哪種推薦邏輯，“大家用過”的目的其實很純粹，就是希望通過搭建一個小程序平臺，讓更多實用、有趣的小程序能夠通過社交關系鏈被用戶發現（這么說的話，以后是不是很難見到小程序直接分享到朋友圈的情況了）；同時，由于小程序中的商品及服務頁會直接推薦展示其中，也可以幫助商家實現更直接的銷售轉化。

如此看來，“大家在用”在未來極有可能成為商家快速觸達用戶，并且高效轉化用戶的“大殺器”。

將社交行為引發的

“價值流動”具象化

回頭看“大家在用”的推薦邏輯，或許有人說，這不就是一種社交推薦，與“好友分享小程序”背后的推薦邏輯并無太大差異，但其實并不盡然。

“好友分享小程序”所聚焦的，依然是“小程序的價值交換”。但人的行為，尤其是社交行為所引發的“價值流動”，已經大大超出“小程序分享”所能涵蓋的范疇。簡單說，瀏覽、點贊，購買，分享，這些碎片化行為背后，都有價值交換、流動的痕跡，而這些都應該納入小程序的價值構成體系，也都應該被用戶看到。

于是，“大家在用”應運而生，它將微信用戶社交行為引發的“價值流動”，具象為“x個朋友看過”、“x個朋友逛過”、“x個朋友早上看過”等“價值標簽”。通過這些“價值標簽”，用戶就可以在紛繁的小程序當中，更加便捷高效地選擇到自己需要的內容/商品/服務，“用戶-優質小程序”的篩選成本無疑能夠得到極大的降低。

不過“價值標簽”的運用，并非“大家在用”首創。比如在小游戲領域，微信很早就推出了“好友在玩”；內容資訊方面，“看一看”也在今年更新了“朋友在看”功能；另外電商購物方面，“好物圈”也于今年5月份低調上線了“大家買過” ...... 微信生態內這套覆蓋吃喝玩樂的“社交價值推薦體系”呼之欲出。

微信向左，其他平臺向右 

相比其他小程序平臺采用清一色的中心化推薦模式，微信小程序的“社交價值推薦體系”可謂是行業內的一股清流。

前者屬于“小程序應用商店”，可以砸大錢買量上榜；而后者屬于“用戶民主投票”，不論背景資源，只要小程序“有料有民心”就可以突圍。對于大品牌大企業，可以借助前者幫助企業實現進一步曝光，但對于“一筆錢很難掰開兩半用”的中小商家，微信小程序的“社交價值推薦體系”可能會更加友好。

兩種小程序生態并無高低優劣之分，只是平臺的屬性及發展戰略，決定了平臺在小程序流量策略上走向了不同的道路。那么于商家而言，當下的任務無疑就是結合自己手握的資源籌碼，找到與自己現階段發展目標更匹配的平臺。微信向左，其他平臺向右。而你們，又會選擇走向何方？文章來源：微信公眾號xcxsubao