說起來你可能不信，《新聞聯(lián)播》也做小程序了！

從1978年起，《新聞聯(lián)播》就是新聞節(jié)目中最權(quán)威、最有知名度的存在，40年如一日的給全國人民播報(bào)新聞。這種嚴(yán)肅正統(tǒng)的形象，很難讓觀眾將其與科技、創(chuàng)新聯(lián)系在一起。

“新聞聯(lián)播＋”小程序就這樣在所有人都沒想到的情況下悄然上線了，正所謂越是破次元壁的融合，越能帶來驚喜。 

經(jīng)過一番“暴力測試”后，我們發(fā)現(xiàn)這款小程序竟然是個(gè)集節(jié)目回顧、經(jīng)常點(diǎn)評(píng)、新聞周邊于一體的產(chǎn)品，這要是安在電視劇上，就是個(gè)粉絲大本營。

 

1 360°了解“新聞聯(lián)播”

 

在傳統(tǒng)印象里，時(shí)長只有半小時(shí)的新聞聯(lián)播，播完就沒法回看。而這款小程序的設(shè)計(jì)目的就是讓內(nèi)容形式變豐富，滿足不同用戶的需求。

首先，節(jié)目分成看、聽、讀三種形式。

看聯(lián)播：手機(jī)里在線觀看當(dāng)日新聞，還能點(diǎn)擊下方新聞標(biāo)題，直接觀看該則新聞；

聽聯(lián)播：不方便看？可以選擇聽新聞；

三分鐘速覽：將半小時(shí)的節(jié)目濃縮成3分鐘可閱讀完的文章。 

這種模式其實(shí)很常見，很多電視劇都在用這招。比如，現(xiàn)在很多視頻App里，會(huì)針對(duì)熱門電視劇剪輯出經(jīng)典片段或三分鐘看一集的內(nèi)容形式，都是為了方便用戶快速獲取有用的內(nèi)容。

其次，用搜索和訂閱“捆”住用戶

在小程序里，用戶可以搜索關(guān)鍵詞，一次性查看所有跟關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞，相信很多要寫論文的朋友對(duì)這個(gè)功能十分喜歡，畢竟出自“新聞聯(lián)播”里的話絕對(duì)不會(huì)出錯(cuò)；而訂閱功能則是滿足只對(duì)某些新聞感興趣的用戶。 

同時(shí)，小程序里還能按日期搜索，這就相當(dāng)于按集數(shù)搜索電視劇的感覺，非常精準(zhǔn)。

值得一說的是，這款小程序里還巧妙的用到新聞“周邊”的玩法，其主要提現(xiàn)央視快評(píng)和懂聯(lián)播這兩個(gè)板塊上。其實(shí)就是對(duì)新聞精選點(diǎn)評(píng)和深度解讀，讓用戶了解新聞背后或者深入了解新聞。從這個(gè)功能來看，這款小程序是把新聞聯(lián)播與焦點(diǎn)訪談合二為一，為用戶提供不同層次的使用體驗(yàn)。 

但體驗(yàn)過后，我們發(fā)現(xiàn)這款小程序在互動(dòng)方面并不明顯，也較少的嘗試與年輕用戶交流，站在評(píng)價(jià)一款優(yōu)質(zhì)小程序的角度來看，還有很多玩法可以嘗試。

 

2傳統(tǒng)媒體里的小程序新玩法

 

如今傳統(tǒng)媒體上線小程序，已經(jīng)不再是鳳毛麟角，許多看似“古板”的報(bào)刊、雜志都用小程序觸及了不少新人群。它們?cè)诶隆⒒?dòng)等方面，有著自己的一套打法，或許“新聞聯(lián)播＋”小程序在下個(gè)版本可以借鑒一下。

1、觀點(diǎn)PK，讓正能量先行

獲取年輕用戶，需滿足年輕人喜好，南方都市報(bào)推出的“熱點(diǎn)站站隊(duì)”小程序用觀點(diǎn)PK的角度，吸引用戶表達(dá)意見，同時(shí)，在小程序里被大家推崇的觀點(diǎn)，基本都非常正能量。 

表達(dá)這件事這對(duì)年輕用戶非常有號(hào)召力，“熱點(diǎn)站站隊(duì)”也正是通過小程序放大這一元素，讓用戶為新聞表達(dá)觀點(diǎn)，為正義發(fā)聲。

2、現(xiàn)場“直播”，讓體驗(yàn)身臨其境

“新華社微悅讀”大家一定不陌生了，這款小程序曾多次被我們提到，也在微信公開課上大放光彩。在小程序里有個(gè)“現(xiàn)場”的欄目，每天上線當(dāng)日最新的資訊，同時(shí)用戶評(píng)論后，會(huì)以彈幕形式在新聞中出現(xiàn)，對(duì)于早已習(xí)慣彈幕的年輕用戶來說，這種玩法無疑是點(diǎn)睛之筆。 

3、讓報(bào)紙變成學(xué)習(xí)工具

作為報(bào)紙界的權(quán)威——中國日?qǐng)?bào)，為了增加用戶的粘性，推出“中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語點(diǎn)津”小程序。

簡單的新聞資訊小程序，在這里搖身一變成了滿足用戶英語學(xué)習(xí)的工具，對(duì)于愛學(xué)習(xí)的用戶來說，每天登陸這款小程序不僅能了解天下大事，還能提高英語能力。同時(shí)，對(duì)小程序而言，這也是增加用戶粘性的大好機(jī)會(huì)。 

4、讓小程序成為節(jié)目的延伸

“新聞聯(lián)播＋”小程序從新聞角度上已經(jīng)成為節(jié)目的延伸，但在小程序里，延伸的方式不只這一種。

去年《國家寶藏》引發(fā)全民熱議，很多用戶遺憾不能親自去當(dāng)?shù)夭┪镳^感受歷史的底蘊(yùn)。也有許多博物館因節(jié)目的播出，導(dǎo)致門票一票難求。而這些痛點(diǎn)，早已被小程序解決。

在“國寶微展示”小程序里，節(jié)目里出現(xiàn)過的寶藏，都能通過小程序里全方位欣賞，不論是調(diào)整角度還是放大縮小，都能欣賞3D高清大圖。在配上小程序里的背景音樂和解讀，這體驗(yàn)比親自去博物館看還厲害。 

這款小程序在我們看來，搭配電視節(jié)目一起看在合適不過。

從傳統(tǒng)媒體開發(fā)小程序，其目的必然與拓展新用戶群體分不開，而以上這些例子可以看到，只打一個(gè)點(diǎn)會(huì)更有吸引力。南方都市報(bào) - 表達(dá)；新華社微悅讀 - 直播；中國日?qǐng)?bào) - 學(xué)習(xí)；國家寶藏與新聞聯(lián)播 - 內(nèi)容延伸。

也正是因?yàn)檫@些獨(dú)特玩法，才讓這些小程序脫穎而出，成為傳統(tǒng)媒體在小程序領(lǐng)域的佼佼者。（來源/微信公眾號(hào)yinghoo-tech）