品牌 發表時間:2019/8/2 9:44:56??來源:hizcn.com??
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烈日炎炎的夏日，悶在辦公室里趕報告，絞盡腦汁解著物理題，導師催的設計稿依然沒有思路。靈感枯竭的 每一天都備受煎熬。
想要打破常規，玩點驚喜？
話不多說，趕緊闖入異想世界，享受每個靈感迸發的瞬間吧。
作為獨具個性的法國高端氣泡水品牌，Perrier巴黎水將其拒絕乏味的品牌精神，從口感延續到現實，在這個夏天，以大膽姿態打造了一個有趣的“Perrier異想世界”。
7月5日，Perrier巴黎水在其官方網站宣布張藝興升級成為其首位全球品牌代言人，并邀其在品牌官方微博進行直播互動，以流量帶動話題熱度，正式開啟“Perrier異想世界”的旅程。
線下玩音樂，線上造音樂
作為極富創造力的“靈感水”，Perrier此次加盟天貓超級品類日水專場，推出了「異想世界」限定禮盒。禮盒中還特別放有一臺Perrier打碟機，置入瓶蓋旋轉按鈕“噗呲”一下將其喚醒后，可以根據音樂節奏加入自己的創意節拍，瞬間進入奇思幻想的神奇旅程，Remix你的專屬 freestyle旋律！
Perrier還在微博、微信等平臺發起了“Perrier巴黎水打碟機挑戰賽”，鼓勵消費者上傳自己的打碟機玩法小視頻，用音樂搭起品牌與用戶的橋梁。
為了配合Perrier打碟機的設計理念，巴黎水還推出 “Perrier異想世界”天貓H5，鼓勵消費者線上“造”音樂。開啟靈感水，pick最喜愛的vocal擔當，就可生成專屬靈感EP，解鎖酷炫的音樂玩法。
巴黎水此次“線下玩音樂，線上造音樂”的玩法，旨在打破夏日的枯燥和沉悶，激發消費者的靈感，這一波營銷也帶動了巴黎水官方微博話題#Perrier異想世界#的討論，其閱讀量已達3.8億。此外，巴黎水與天貓的合作，也在借助天貓的平臺優勢和營銷勢能，吸引更多年輕消費者，拓寬了傳播渠道。
線下OOH裝置，造夢異想世界
為了讓消費者更親身地體驗“異想世界”的魅力，Perrier還特別在北上廣三地CBD商圈地鐵站打造OOH裝置，吸引了一大波人流駐足。上海陜西南路地鐵站的“Perrier神秘盒”異形互動裝置，更是掀起了一大波熱潮，上海的小伙伴紛紛前去打卡。
在慵懶的巴黎街頭散步，在巨型的Perrier瀑布下沖浪，在舞池中央跟著音樂搖滾……
巴黎水以三個微縮版的異想空間引發人們的好奇與關注，激發核心受眾人群主動參與，進一步提升了品牌與用戶的粘合度。
這波地鐵站浪潮，有刮到你家門口嗎？
聯動頭部媒體，引導用戶進入Perrier異想世界
在此次“異想世界”營銷戰役中，巴黎水整合國內多家優質線上Social & Digital資源集中曝光，曝光量高達1億+。聯合頭部社交平臺，以及GQLab，SuperELLE，Nylon，Welens等頂級媒體以及KOL大號達到網絡全覆蓋。還與嘉人雜志合作，邀請“Perrier特邀探索員”演員王鏘與時尚博主Anny Fan開啟Perrier異想法國溯源之旅。
在梵高踱步過的花園中奔跑，與卡馬爾格濕地的野生動物促膝談心，亦或是在黃昏的小酒吧靜靜地喝上一杯，巴黎水通過三支Perrier異想之旅vlog，呈現出一個與眾不同的南法，彰顯其打破常規的品牌精神。
Perrier的這一系列營銷活動，讓消費者在這個夏天全方位體驗到Perrier“異想世界”所帶來的驚喜。這樣的靈感小綠瓶，能不愛？
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