接檔5月劇王《破冰行動》,《動物管理局》6月5日在愛奇藝開播。該劇由愛奇藝出品,工夫影業(yè)、工夫真言影業(yè)、天工影業(yè)聯(lián)合出品,在“高能嘴炮”陳赫與“硬核撒嬌”王子文的領銜主演下,溫暖治愈每一位觀眾。

       “動物梗”引發(fā)動物系青年情感共振

       近年來,“貓系”、“犬系”之間的battle持續(xù)不斷,我們逐漸熟悉用“小狼狗”、“小奶狗”等詞匯形容當代動物系青年。由于動物的形態(tài)與情感表達非常符合人類的社會表現(xiàn),因此“動物梗”的潮流印證了社會的方方面面皆可“動物化”。《動物管理局》看準這一流行趨勢,通過腦洞大開式的劇情描繪了動物轉化者在人類社會下的生活,有效地通過動物的行為方式解構人類社會,同時利用這些或“呆萌”或“真誠”的動物屬性標簽引起了當代年輕人的情感共振。

       《動物管理局》的主線劇情是陳赫飾演的實習生郝運與王子文飾演的動物管理局探長吳愛愛,在互動協(xié)作中不斷發(fā)現(xiàn)各種“千奇百怪”的動物案件,快節(jié)奏的單元案件讓觀感極度舒適。同時,每一個故事都有對當下青年社會現(xiàn)狀的隱喻引發(fā)強烈共鳴。

       《動物管理局》通過構建動物轉化者與人類共存的全新社會,道出年輕人的世界觀與價值觀。劇中動物管理局的上班、打卡、績效、升職加薪等職場元素更是能讓年輕人產(chǎn)生共鳴,于這個可愛有趣的新奇世界中,體現(xiàn)人性與現(xiàn)代社會的融合與抗爭。同時,超強腦洞演繹和溫暖治愈內容的反差結合,讓劇集本身極具商業(yè)價值,并已吸引了多個關注年輕用戶的品牌主加入。以共同的年輕態(tài)度為支撐,以豐富的劇情、動物化場景設置為橋梁,《動物管理局》幫助品牌和年輕人快速形成情感溝通,更好地連接了品牌、年輕消費者與IP,不斷向用戶傳遞品牌理念,從而充分撬動年輕人消費市場。

       玩兒起來的廣告,讓品牌觀眾深度互撩

       除了以內容塑造價值觀,用情感共振吸引更多用戶關注品牌,愛奇藝平臺的創(chuàng)意+科技優(yōu)勢強勢加持了《動物管理局》,通過創(chuàng)意和技術賦能營銷和互動手法,為廣告主實現(xiàn)最大化利益,為觀眾帶來更多趣味。

【蘇寧易購大頭貼】

【攜程原創(chuàng)貼】

       除了大頭貼、原創(chuàng)貼等演繹式創(chuàng)意營銷方式,愛奇藝的技術優(yōu)勢-AI,能夠將品牌、消費者、IP深度連接的更多全新營銷方式,包括AI廣告素材創(chuàng)作,AI彈幕互動,AI話題貼互動,AI觀影禮包互動等等,通過互動話題和相關福利將品牌和消費者連接起來。品牌價值的傳遞已不是單向傳播,而是實現(xiàn)了與消費者的深度互撩,在互動過程加深用戶對品牌的印象和好感度,從而讓品牌的信息和產(chǎn)品的功能特點不知不覺地被觀眾所熟知、接受,達到營銷效率的多倍提升。

       愛奇藝不斷捕捉當下年輕用戶的需求,時刻把握市場脈絡。《動物管理局》作為平臺創(chuàng)新優(yōu)質治愈系劇,旨在通過探案、軟科幻、治愈等元素激發(fā)用戶興趣,用動物世界觀解構當下青年現(xiàn)狀,用動物治愈年輕人,引起用戶強烈的情感共鳴,從而為品牌創(chuàng)造更多機會挖掘年輕市場,創(chuàng)造更多商業(yè)價值。