近期，浙江衛(wèi)視熱播的電視劇《都挺好》可謂是收視、口碑雙豐收，播出結(jié)束后熱度依舊持久不下，頻頻引發(fā)網(wǎng)民大討論！而OPPO鎖屏雜志作為《都挺好》的宣傳主陣地之一，大批OPPO優(yōu)秀用戶也成為《都挺好》的忠實(shí)粉絲，助力劇集收視率登上榜首。
影視劇品牌營銷痛點(diǎn)：
1、 影視劇周期長，傳統(tǒng)廣告位無法維持長線熱度。
傳統(tǒng)線上的互聯(lián)網(wǎng)廣告在位置固定性、連續(xù)性和社交性上難以兼具，無法在同一場景形成持續(xù)且固定的印象，用戶難以與劇情產(chǎn)生情感的共鳴。
2、媒體環(huán)境復(fù)雜，優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容難以搶占用戶注意力。
整個OPPO鎖屏媒介場景相對純凈，擁有超高清優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)，邀約頂級媒體和垂類媒體等內(nèi)容方入駐鎖屏媒體號，場景內(nèi)容質(zhì)量佳，高質(zhì)量影視劇在鎖屏場景下率先吸睛、最易突顯。
同時鎖屏場景兼具固定性、連續(xù)性和社交性，能最大程度煥新影視劇營銷。
OPPO鎖屏雜志推薦，貼近劇場MAX種草力
OPPO鎖屏雜志擁有移動端首屏沉浸式畫面優(yōu)勢，將劇情與鎖屏場景無縫融合，28天的投放期就像28天的精彩預(yù)告，用戶亮屏一秒知曉《都挺好》最新劇情，以超精彩劇情內(nèi)容直觀呈現(xiàn)的對用戶進(jìn)行潛移默化的影響，使劇集與用戶形成情感聯(lián)結(jié)，弱化廣告屬性，以內(nèi)容營銷的形式保持劇情的長線熱度，使得OPPO用戶對《都挺好》影視劇的好感度和興趣值大幅提升并持續(xù)保持。
電視劇未開播之前，OPPO鎖屏雜志就對《都挺好》進(jìn)行了巧妙預(yù)熱，選取主演合照，配合鎖屏文案輸出宣傳預(yù)告素材，傳遞最核心信息——浙江衛(wèi)視現(xiàn)實(shí)主義大劇《都挺好》將于3月1日開播，引起大量目標(biāo)用戶的關(guān)注和期待。
原生畫質(zhì)內(nèi)容，鎖定TA拉動轉(zhuǎn)化
在電視劇開播期間，鎖屏雜志為浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場定制鎖屏媒體號，全力宣傳浙江衛(wèi)視和《都挺好》每日更新的劇情信息，每一天都結(jié)合原生劇照和劇情爆點(diǎn)進(jìn)行傳播，將電視劇熱度推向一輪又一輪的新高潮，最大程度的激發(fā)了用戶的觀看興趣。
鎖屏媒體號具備輕度社交功能，用戶可以關(guān)注感興趣的媒體號并且為畫面點(diǎn)贊，隨著電視劇情的發(fā)酵，媒體號持續(xù)輸出內(nèi)容，緊跟劇情發(fā)展，以娛樂報(bào)道的形式與用戶進(jìn)行有效溝通，并選擇當(dāng)下話題熱度最高的演員，配上劇中扎心文案，進(jìn)而吸引了許多新受眾關(guān)注，持續(xù)引起粉絲用戶的互動和共鳴，打造與提升劇集整體熱度。通過為期13天的媒體號推廣，鎖屏雜志為浙江衛(wèi)視中國藍(lán)媒體號沉淀了9.3W的粉絲量和60W的點(diǎn)贊量，而劇中小蒙總的點(diǎn)贊量更是單天高達(dá)6.2W。
鎖屏媒體號助力《都挺好》登上收視榜首
OPPO鎖屏雜志持續(xù)28天為浙江衛(wèi)視《都挺好》展示劇情內(nèi)容，使電視劇在OPPO媒體平臺的傳播熱度直線上升，投放期間曝光總量達(dá)到1.2億，《都挺好》的相關(guān)內(nèi)容在OPPO系媒體的搜索和瀏覽指數(shù)則增加了572%。
同時，OPPO鎖屏雜志對《都挺好》的精彩內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)用戶人群匹配，持續(xù)為興趣人群送上劇情預(yù)告，每天提醒用戶19:30鎖定浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場。數(shù)據(jù)顯示，《都挺好》電視劇播出前期，觀眾的關(guān)注度不高，前期收視表現(xiàn)也較為平穩(wěn)，在配合OPPO鎖屏雜志的內(nèi)容宣傳和平臺的精準(zhǔn)投放后，后期浙江衛(wèi)視在重點(diǎn)區(qū)域的收視逐步攀升，登上榜首。在OPPO鎖屏投放的重點(diǎn)城市收視率亦有明顯上升并超過友臺，比往年同期表現(xiàn)更為突出。
OPP鎖屏已成為內(nèi)容營銷新陣地
OPPO鎖屏作為新的媒介形式，已悄然改變了營銷者和消費(fèi)受眾之間的關(guān)系，營銷方式從“對消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭c消費(fèi)者”的聯(lián)動關(guān)系，打破了以往的硬投放無法幫助品牌實(shí)現(xiàn)更深層次用戶體驗(yàn)和情感共鳴的桎梏。OPPO鎖屏覆蓋用戶日常使用的必經(jīng)路徑，一方面幫助品牌實(shí)現(xiàn)海量曝光，另一方面通過內(nèi)容價值的深挖，放大品牌價值，實(shí)現(xiàn)“廣”與“深”的合作，全面滿足廣告主的廣度+深度營銷需求。
