媽媽們總愛(ài)對(duì)寶貝這樣說(shuō)：“不能，滑滑板太危險(xiǎn)了。”、“不行，雪那么臟不要放進(jìn)嘴里。”、“不可以，不能玩番茄汁那是吃的。”但，媽媽們似乎從未想過(guò)：寶寶一切“不規(guī)矩”行為，都是他們好奇心、愛(ài)玩、敢玩的體現(xiàn)！

       可能，媽媽的適當(dāng)放手，給予信任，能激發(fā)寶貝更多可能性！

       雅培洞察到這一點(diǎn)，在女子力覺(jué)醒的蝴蝶三月，為鼓勵(lì)媽媽們釋放萌寶的天性，秉持“天生敢玩，無(wú)處不能玩出彩“觀點(diǎn)，特意攜手京東超市聯(lián)合開(kāi)啟“京東大牌風(fēng)暴”。用感同身受的“敢玩”態(tài)度引發(fā)千萬(wàn)粉絲參與，以別出心裁的“敢玩”玩法覆蓋全網(wǎng)。

       接下來(lái)讓我們共同回顧，此輪精彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中的亮點(diǎn)執(zhí)行，看雅培如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)。

玩轉(zhuǎn)熱愛(ài) —— 明星&KOL雙開(kāi)花，詮釋主題“天生敢玩”

       明星實(shí)力發(fā)聲

       如何選擇一位合適的明星，無(wú)疑是以流量明星為核心，多圈層知名KOL助力宣傳是傳播策略的重中之中。從洞察出發(fā)思考，通過(guò)對(duì)娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、教育類(lèi)等領(lǐng)域的層層篩選，極具商業(yè)價(jià)值、中國(guó)花滑首金奪得者、國(guó)家花滑隊(duì)隊(duì)員、從小“敢玩”的陳露是不二之選，她本人同時(shí)也是一位賦有活力、形象健康的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖，也更能代表敢浪、敢玩、敢嘗試的年輕媽媽。

       多圈層頭部KOL表態(tài)

       精準(zhǔn)的圈層選取能使核心傳播起到指數(shù)級(jí)的助燃效果。以母嬰類(lèi)、段子手類(lèi)、美食類(lèi)為主戰(zhàn)場(chǎng)，其中母嬰類(lèi)包括辣媽手記、寶媽集結(jié)區(qū)等，段子手類(lèi)涵蓋追風(fēng)少年劉全有、呆十三等，美食類(lèi)集中美食安利公司、零食大魔鬼等總共30多位KOL，共同激起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的流量海嘯。

       玩心覺(jué)醒 —— 站內(nèi)外360度資源引爆

       預(yù)熱階段，不僅有核心明星與各圈層頭部KOL共同發(fā)布態(tài)度海報(bào)，同時(shí)間站內(nèi)多維資源矩陣種草：各大母嬰頻道資源覆蓋，鋪設(shè)種草內(nèi)容，以強(qiáng)力大促折扣吸引消費(fèi)者關(guān)注，各大BBV渠道助力造勢(shì)導(dǎo)流至站內(nèi)，持續(xù)性曝光大促信息，為爆發(fā)期蓄水。

       玩出可能 —— 陳露走心回憶視頻

       結(jié)合陳露“天生敢玩”的人生經(jīng)歷，以倒敘的形式講述陳露收獲金牌的如今，追夢(mèng)受挫的過(guò)去以及如何堅(jiān)持讓寶貝釋放敢玩天性的人生故事，觸動(dòng)目標(biāo)受眾，引發(fā)走心視頻的百萬(wàn)級(jí)傳播，形成全網(wǎng)的討論熱潮，讓主題觸及各領(lǐng)域，徹底打響活動(dòng)聲量。

       釋放天性 —— 創(chuàng)意場(chǎng)景互動(dòng)H5

       打造手繪漫畫(huà)結(jié)合真情實(shí)景風(fēng)格H5，通過(guò)從普通街區(qū)穿越到西部、厚重書(shū)包變火箭升空飛上宇宙等創(chuàng)意無(wú)限的場(chǎng)景，讓簡(jiǎn)單的輕互動(dòng)讓新一代敢玩父母迅速了解父母“天生敢玩”的內(nèi)心世界引發(fā)共鳴，促使目標(biāo)受眾自發(fā)傳播，最后露出陳露口播視頻，以KOL背書(shū)做加持，最后發(fā)放海量coupon，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流到京東促進(jìn)銷(xiāo)售。

       創(chuàng)意無(wú)限 —— 定制扭蛋，京東獨(dú)家限量發(fā)售

       童年回憶與黑科技的結(jié)合，為各位敢玩寶寶們專(zhuān)屬定制“玩趣扭蛋”，讓孩子在享受雅培奶粉的同時(shí)也能享受“玩”的樂(lè)趣，拉動(dòng)線下參與，真正實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)！畢竟扭蛋最迷人的時(shí)刻，正是充滿好奇地開(kāi)啟未知的神秘，期待驚喜到來(lái)的時(shí)候！

       隨著越來(lái)越多年輕媽媽們出現(xiàn)，獨(dú)立勇敢女性角色的愈發(fā)鮮明，消費(fèi)者對(duì)品牌的需求已經(jīng)不止于精心打造的個(gè)優(yōu)良產(chǎn)品，她們更希望品牌能站在她們角度為她們表態(tài)發(fā)聲。因此，雅培攜京東的這次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役精準(zhǔn)的洞察，360度站內(nèi)外資源爆發(fā)，獨(dú)到的趣味玩法，不可謂不精彩。

       雅培與京東也希望90后新媽媽們能適當(dāng)放手，讓萌寶不做溫室的嬌花，釋放一切好奇心成為天生夢(mèng)想家！