互聯(lián)網(wǎng)時代，認(rèn)知比流量更加重要。在過度傳播的商業(yè)環(huán)境中，之前的大廣告轟炸已經(jīng)不符合時代的規(guī)律，三星每年在全球投入100多億美金做傳播，但經(jīng)常看到三星廣告的潛在消費者并不多。在過去的10年里，已經(jīng)有非常多這樣的案例，只不過沒有引起大家的重視。我們要學(xué)會從歷史中吸取教訓(xùn)，避免在未來重蹈覆轍。
21世紀(jì)，如何贏得心智成為企業(yè)的最大挑戰(zhàn)
在2008年的時候，里斯先生來到中國訪問。當(dāng)時，接受了一名叫“金錯刀”的記者采訪。里斯先生對他說過這樣一句話：“我告訴你一個價值10億美金的機(jī)會：未來會誕生一個不同于傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)，mobile.com，基于此，會誕生新的搜索品牌和新聞品牌。”
金錯刀當(dāng)時并沒能理解里斯先生的話。2年后，91無線網(wǎng)絡(luò)有限公司成立，成立3年后，以19億美金的價格被百度收購。2012年3月，今日頭條成立，成為了基于移動端的新聞品牌。
21世紀(jì)的商業(yè)環(huán)境，有太多的產(chǎn)品和信息希望進(jìn)入消費者心智。互聯(lián)網(wǎng)時代的信息進(jìn)一步產(chǎn)生爆炸，定位理論的實踐在互聯(lián)網(wǎng)時代才剛剛開始，重要性會更加凸顯。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該補“定位”這堂課，誰先實踐，誰就有機(jī)會在信息爆炸的時代獲勝。
可以說21世紀(jì)贏得心智之戰(zhàn)將成為企業(yè)和品牌的最大挑戰(zhàn)。（來源：微信公眾號strategyofcategoring）
