2018年5月18日，由騰訊公司主辦，湖南創(chuàng)研科技股份有限公司承辦的“贏響——2018騰訊匯贏全國營(yíng)銷峰會(huì)”在湖南省長(zhǎng)沙市正式啟動(dòng)。與會(huì)嘉賓共同探討了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代區(qū)域品牌營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，并就騰訊面向區(qū)域市場(chǎng)推出的智能化一站式全鏈營(yíng)銷解決方案——騰訊匯贏，將如何幫助企業(yè)抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)進(jìn)行深入討論。

      騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化中心副總經(jīng)理丁明銳、秒針系統(tǒng)商務(wù)發(fā)展副總裁孫方超、騰訊區(qū)域拓展部行業(yè)渠道中心總監(jiān)吳明晶，以及創(chuàng)研股份和搜農(nóng)坊的代表等諸多營(yíng)銷專家與行業(yè)精英共同蒞臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
 

“贏響-2018騰訊匯贏全國營(yíng)銷峰會(huì)” 啟動(dòng)儀式

       區(qū)域經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，品牌營(yíng)銷新機(jī)遇

       國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)指出，2017年中國人均GDP已達(dá)到59660元，將近7年前的兩倍。在持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，國民具備了更充足的消費(fèi)能力。消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)也從一線城市逐漸向二、三線城市蔓延。相對(duì)價(jià)格，消費(fèi)者開始更關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品品牌。因此，以消費(fèi)者為主體理解他們的訴求，建立情感共鳴，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和黏度，是現(xiàn)今企業(yè)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期銷售增長(zhǎng)的原動(dòng)力，越來越多的企業(yè)甚至開始將品牌營(yíng)銷升級(jí)為核心戰(zhàn)略。 

 

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化中心副總經(jīng)理 丁明銳

      同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的注意力也逐漸從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移。2017年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端依然保持高速增長(zhǎng)，占據(jù)了67％的預(yù)算份額。數(shù)字化的營(yíng)銷方式和傳播渠道是當(dāng)今品牌營(yíng)銷的重心所在。

秒針系統(tǒng)商務(wù)發(fā)展副總裁 孫方超

      運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)廣告塑造品牌已然成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷的主流方式。一些區(qū)域品牌針對(duì)目標(biāo)客戶群體的特征，通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將品牌口碑幾何式放大，短期內(nèi)異軍突起，走出發(fā)源地，占據(jù)大眾視線。另一方面，隨著區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)能力的提升，許多全國性品牌的營(yíng)銷也開始向中小城市下沉，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額和滲透率。
 
       一站式全鏈營(yíng)銷，品牌智能化時(shí)代

       互聯(lián)網(wǎng)的崛起為大型國際化企業(yè)尋覓新市場(chǎng)、中小型本土企業(yè)占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷進(jìn)程提供了巨大的機(jī)遇。然而，面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)操過程中，預(yù)算有限、尋覓優(yōu)質(zhì)曝光資源困難、無法精確定位并觸達(dá)目標(biāo)用戶及招商資源門檻過高等諸多棘手問題，仍然是企業(yè)必須克服的挑戰(zhàn)。

       騰訊旗下針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)推出的一站式全鏈營(yíng)銷解決方案——騰訊匯贏，將背靠騰訊全用戶、全場(chǎng)景、強(qiáng)社交的優(yōu)勢(shì)，為品牌提供更多營(yíng)銷靈感，助力品牌破局： 

 

騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)渠道經(jīng)理 張曉宇

 

騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理 王佳玥

      1. 全用戶覆蓋，精準(zhǔn)高效觸達(dá)有效客群

       在消費(fèi)升級(jí)的社會(huì)背景下，品牌營(yíng)銷的核心逐漸從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至用戶。騰訊匯贏將依托騰訊龐大的用戶數(shù)量，整合優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源，幫助品牌營(yíng)銷在覆蓋騰訊億級(jí)用戶的基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時(shí)，智能平臺(tái)可以幫助品牌了解不同客群的屬性與訴求，以更豐富的玩法與他們互動(dòng)，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行追蹤。還原“以人為本”的營(yíng)銷本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)高效且精準(zhǔn)的營(yíng)銷。
 
      2. 多場(chǎng)景共鳴，潛移默化提升品牌形象

      互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的下半場(chǎng)，單一場(chǎng)景的營(yíng)銷模式已無法滿足品牌推廣需求。只有整合更多應(yīng)用場(chǎng)景，品牌才有可能在數(shù)字營(yíng)銷中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。騰訊通過旗下如騰訊新聞、騰訊視頻等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品搭建矩陣，實(shí)現(xiàn)包括資訊、娛樂、社交等多場(chǎng)景的連接，多維度貫穿用戶的全天生活。同時(shí)，產(chǎn)品矩陣的聯(lián)動(dòng)將幫助品牌打通線上與線下的邊界，潛移默化中將品牌營(yíng)銷滲透進(jìn)目標(biāo)用戶的日常。
 
      3. 賦能優(yōu)質(zhì)IP，與目標(biāo)用戶建立情感共鳴

       隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶中興趣圈層的不斷壯大，客戶愿意為興趣買單的意愿也更為清晰，通過內(nèi)容連接消費(fèi)者是擴(kuò)大品牌認(rèn)同感的捷徑。騰訊擁有基于影視、游戲、資訊、動(dòng)漫、音樂、體育和文學(xué)的七大內(nèi)容產(chǎn)品板塊，騰訊匯贏也將憑借此優(yōu)勢(shì)，釋放IP潛力，為區(qū)域企業(yè)量身定制內(nèi)容合作方案，幫助品牌傳遞自身理念，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可，在內(nèi)容營(yíng)銷上與品牌一起探索更多跨界共贏的可能。 

 

湖南創(chuàng)研科技股份有限公司董事長(zhǎng) 劉謀清

        領(lǐng)航智能化營(yíng)銷時(shí)代，助力品牌智能營(yíng)銷

       在國民品牌意識(shí)日漸崛起的今天，區(qū)域市場(chǎng)已經(jīng)成為企業(yè)品牌營(yíng)銷新藍(lán)海。而如何在營(yíng)銷預(yù)算與理想成效間實(shí)現(xiàn)平衡，并在廣泛觸達(dá)的同時(shí)精準(zhǔn)營(yíng)銷，則是品牌區(qū)域營(yíng)銷過程中不可避免地挑戰(zhàn)。騰訊匯贏應(yīng)時(shí)而生，通過擁抱技術(shù)與創(chuàng)新，將精準(zhǔn)、高效、便攜地幫助合作企業(yè)構(gòu)造自身品牌價(jià)值，與合作企業(yè)共同攜手迎接這份機(jī)遇與挑戰(zhàn)。