在全球一體化化的今天，時(shí)尚與藝術(shù)的跨界發(fā)展已是必然趨勢(shì)。現(xiàn)在更多地服裝品牌與藝術(shù)家接觸、溝通、相互碰撞，其藝術(shù)理念與品牌文化相融就可能成為持久的跨界合作。商業(yè)與藝術(shù)的跨界聯(lián)合通常屬于服裝品牌社會(huì)責(zé)任的一部分，或者是以品牌形象傳播為目的，因?yàn)樗囆g(shù)能夠提升品牌的社會(huì)形象、文化內(nèi)涵，同時(shí)也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神。

目前服裝品牌跨界藝術(shù)的方式主要是與藝術(shù)家合作，推出限量款商品，這已經(jīng)在時(shí)下成為了一種潮流。對(duì)一些服裝品牌來(lái)說(shuō)，與藝術(shù)家的跨界合作不僅能提升自身的藝術(shù)品位，甚至?xí)蔀榕まD(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)困境的一劑良藥。如日本服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)當(dāng)代藝術(shù)的“逆襲”便是案例之一。

優(yōu)衣庫(kù)在日本曾一度是“廉價(jià)貨”的代名詞，2001年，該品牌首次進(jìn)入中國(guó)，其“廉價(jià)”的形象讓其一路虧損。直至2005年，日本廣告業(yè)界與設(shè)計(jì)業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和出任優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)意總監(jiān)，他將優(yōu)衣庫(kù)的T恤與藝術(shù)結(jié)合，頻繁地與全球設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，從2008年開(kāi)始推出藝術(shù)家設(shè)計(jì)的UT系列，將優(yōu)衣庫(kù)提升為個(gè)性化的時(shí)尚潮牌。同年，優(yōu)衣庫(kù)重整旗鼓，第二次進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并大獲成功。

2013年，優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始和美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（以下簡(jiǎn)稱“MoMA”）合作，贊助MoMA的“周五免費(fèi)之夜”活動(dòng)。優(yōu)衣庫(kù)推出“SPRZ NY”系列，冠以“服裝與藝術(shù)的邂逅”概念，將安迪·沃霍爾、凱斯·哈林、讓·米切爾·巴斯奎特等8位知名當(dāng)代藝術(shù)家的作品印到T恤上，此外，還有以MoMA展品為靈感設(shè)計(jì)的周邊商品，包括T恤、外套、內(nèi)衣、小飾物等。

現(xiàn)在，UT系列已經(jīng)成為優(yōu)衣庫(kù)最具代表性的商業(yè)銷售模式。在其帶動(dòng)下，優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，優(yōu)衣庫(kù)的日本國(guó)內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了9.0%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了10.3%，海外店鋪新增165家，店鋪總數(shù)達(dá)到798家，銷售額大幅增長(zhǎng)了45.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了31.6%。

2016年，優(yōu)衣庫(kù)與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國(guó)上市。據(jù)優(yōu)衣庫(kù)公布的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)系列一周后的總銷量已達(dá)到近百萬(wàn)件。如果按照該T恤每件99元的售價(jià)計(jì)算，在銷售不到一個(gè)月的時(shí)間里，其已貢獻(xiàn)了近1億元的銷售額。

2018年，UNIQLO UT再次和村上隆（Takashi Murakami）合作，系列以Doraemon作為主題，包括多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等單品。說(shuō)起《哆啦A夢(mèng)》，大概是很多朋友小時(shí)候喜歡看的漫畫(huà)，都想擁有一個(gè)哆啦A夢(mèng)或者百寶袋。如果你很喜歡這個(gè)漫畫(huà)，那么UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON的全新聯(lián)名就不能錯(cuò)過(guò)了。 

 此外，優(yōu)衣庫(kù)還與小豬佩奇推出了合作系列，不管是印花T恤還是睡衣套裝，都萌趣十足。

 從優(yōu)衣庫(kù)以藝術(shù)家的聯(lián)名款我們可以看出，服裝品牌的跨界藝術(shù)之旅在全球可謂愈演愈烈,從時(shí)尚大牌設(shè)立基金贊助藝術(shù)活動(dòng),到品牌入駐藝術(shù)殿堂級(jí)的博物館,抑或是直接與藝術(shù)家合作。LV牽手村上隆推出了“櫻花包”；Hermes邀請(qǐng)中國(guó)藝術(shù)家丁乙為其設(shè)計(jì)“中國(guó)韻律”；三宅一生聯(lián)合蔡國(guó)強(qiáng)上演了“爆破秀”……這些互動(dòng)無(wú)一不在彰顯著時(shí)尚與藝術(shù)更為緊密的聯(lián)系。可以說(shuō),當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)尚的跨界實(shí)踐是經(jīng)濟(jì)全球一體化中的重要現(xiàn)象,一方面以藝術(shù)手段和方式注入到商業(yè)合作引爆潮流,另一方面也因?yàn)閯?chuàng)作領(lǐng)域的擴(kuò)充帶來(lái)對(duì)于藝術(shù)本體的重新思考,藝術(shù)得以擁有更廣闊的傳達(dá)空間,并逐漸滲透到社會(huì)生活當(dāng)中。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，他們與藝術(shù)大咖的合作，所推出的限量版也許能開(kāi)拓一個(gè)新的收藏領(lǐng)域。從更大程度上來(lái)說(shuō)，品牌的跨界合作能夠引起聯(lián)合藝術(shù)家粉絲們的關(guān)注度，對(duì)比品牌單一的消費(fèi)者而言，跨界合作除了能提升品牌的逼格之外，還能將合作方的粉絲以及因?yàn)槠毓饴识鴰?lái)的潛在粉絲群，既能帶動(dòng)銷量，又能將潛在客戶帶入品牌的消費(fèi)中。再者，對(duì)于已經(jīng)成長(zhǎng)完善的品牌體系而言，跨界合作也像是一種試水，開(kāi)發(fā)出品牌增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)可能性——就像快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名系列，已經(jīng)單獨(dú)成為一個(gè)潮系，每一季都能帶動(dòng)空前的銷量和話題量。

從更深遠(yuǎn)的說(shuō)，藝術(shù)家與品牌的合作還將為品牌帶來(lái)更大的市場(chǎng)發(fā)展前景，拉近了藝術(shù)與各領(lǐng)域的合作，樹(shù)立品牌文化與品牌個(gè)性，使藝術(shù)在更廣大的時(shí)尚空間里進(jìn)行傳播，并滲透到大眾的社會(huì)生活當(dāng)中。

有人說(shuō)，2018年是中國(guó)服裝行業(yè)真正意義上的“品牌發(fā)展元年”，服裝品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及當(dāng)代藝術(shù)的融合，都將為中國(guó)服裝品牌的“無(wú)界”創(chuàng)新補(bǔ)充可貴的能量，締造多元的發(fā)展路徑，幫助我們迎來(lái)一個(gè)富有審美品味的精神貴族時(shí)代。