如果說，2017年最具話題性的綜藝是哪個？《吐槽大會》當(dāng)仁不讓。由企鵝影視與笑果文化聯(lián)合出品的騰訊視頻《吐槽大會》第二季回歸后，節(jié)目的熱度持續(xù)攀升，英樹法國松露面膜、喜馬拉雅APP、淘車APP、富可視電視等品牌也齊力為《吐槽大會2》打call，同時獲得了人們的關(guān)注，與節(jié)目一起互利共贏，樹立了良好的品牌效應(yīng)。
廣告花樣植入玩法多，品牌效應(yīng)與節(jié)目內(nèi)容兩不忘
隨著《吐槽大會》、《脫口秀大會》和《吐槽大會》第二季的播出，越來越多的年輕人喜歡上喜劇脫口秀這種藝術(shù)形式，它的獨(dú)特邏輯，能讓觀眾用旁觀者的角度看待自己的生活，以幽默的心態(tài)對待生活。節(jié)目的幽默不止體現(xiàn)在嘉賓互相吐槽上，也體現(xiàn)在節(jié)目的趣味廣告中。
在創(chuàng)意片頭方面，《吐槽大會》第二季可謂精益求精。“自黑是門藝術(shù)，變美就用英樹”，極具創(chuàng)意地將品牌與節(jié)目聯(lián)系在一起，在向觀眾傳達(dá)消費(fèi)理念的同時，更是點(diǎn)出了英樹黑松露的配方與亮白的效果，可謂一語雙關(guān)。
在首期節(jié)目結(jié)尾處，蔡國慶、李誕與戴軍模擬打撲克的場景，將喜馬拉雅APP“吐槽下期嘉賓，贏神秘寶盒”活動融入小劇場中，擺脫傳統(tǒng)口播的束縛。喜馬拉雅以趣味短片的形式與《吐槽大會》進(jìn)行深度合作，使得品牌形象變得時尚有趣，打造新的用戶記憶點(diǎn)。
除此之外，片尾彩蛋中突然響起的淘車APP的廣播也是十分亮眼，極具創(chuàng)意的廣告形式，配合直戳痛點(diǎn)的廣播文案，讓觀眾了解到淘車所倡導(dǎo)的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式，通過淘車APP就能輕松步入有車生活，滿足其豐富的社交及生活需求。
作為《吐槽大會》第二季的指定產(chǎn)品，堪稱電視機(jī)屆“美國美聲小鮮肉”的富可視電視，其年輕氣質(zhì)與節(jié)目相得益彰，“看美國電視，聽中國吐槽”也將《吐槽大會》的“前世今生”包含其中，幽默與智慧兼具。
《吐槽大會》以獨(dú)具創(chuàng)意的方式，將這些品牌根植年輕人文化，追求正能量傳播的需求融進(jìn)了節(jié)目本身的內(nèi)容，帶入了“吐槽”獨(dú)有的氣質(zhì)，也讓觀眾在收看節(jié)目之余，輕易就能了解到這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)，無形之中，關(guān)注度大大提升。
年輕氣質(zhì)完美契合，真正意義上的互惠共贏
《吐槽大會》與品牌之間的合作不僅僅局限于表面，而是由內(nèi)而外的高度契合。以英樹為例，英樹作為一個極具活力的新品牌，在產(chǎn)品本身高品質(zhì)的路線基礎(chǔ)上，也希望向消費(fèi)者傳達(dá)年輕、時尚、有活力的品牌形象。在《吐槽大會》第二季，英樹通過極具幽默感的自黑藝術(shù)，與年輕用戶進(jìn)行深度溝通。
《吐槽大會》以吐槽的節(jié)目形式表達(dá)正能量的觀點(diǎn)，促進(jìn)人與人溝通的同時，還形成了一種幽默革命的標(biāo)志性文化現(xiàn)象，這種正能量的文化價(jià)值取向與喜馬拉雅FM的品牌形象不謀而合。同時，音頻內(nèi)容由于具有伴隨屬性，以及壓縮時間的特點(diǎn)，喜劇脫口秀與付費(fèi)音頻相結(jié)合可以探索出更多元化的付費(fèi)形式和內(nèi)容主題。
對于淘車APP來說，《吐槽大會》年輕態(tài)的節(jié)目調(diào)性與其所倡導(dǎo)的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式極其契合，使其成為淘車合作宣傳的極佳平臺。本次與吐槽大會的深度合作，更讓淘車對年輕群體的品牌輸出提升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度——不僅獲得長期口碑和短期熱度的雙贏，更能兼顧核心消費(fèi)群體和大眾群體。
富可視電視面向的是“認(rèn)真玩”的年輕一族，與《吐槽大會》吸引的，都是“敢玩、敢吐槽”的年輕受眾。而富可視電視特有的4K、JBL音響，則能給觀眾帶來身臨現(xiàn)場的影音體驗(yàn)，嘉賓的吐槽，猶在耳邊。在平臺與播放媒介的交互上，二者同樣實(shí)現(xiàn)了雙贏。
