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       12月21日，由TCL冠名的CCTV-1《大國品牌養成記》（簡稱“大國品牌”）欄目在北京舉辦年度盛會——“2017大國品牌年度峰會”。本次峰會以“中國品牌·世界共享”為主題，以履行“國家平臺成就國家品牌”為使命，關注一批代表中國品牌形象、具有世界格局的優秀企業品牌。政府相關領導、品牌專家學者和眾多知名企業家齊聚一堂，共同見證中國品牌榮耀時刻。國務院發展研究中心原副主任侯云春致辭中表示：“大國品牌是中國崛起的真正標志，是實現中華民族百年復興的中國夢，講好中國品牌的故事，讓更多的人特別是在世界范圍內讓大家更多了解中國產品、中國品牌，需要企業、政府、社會等方方面面的共同努力。祝愿更多的大國品牌通過《大國品牌》欄目，讓國內外消費者和客戶了解中國的大國品牌、認識中國的大國品牌，來接受和熟悉中國的大國品牌。”

2017大國品牌年度峰會與會嘉賓合影留念

       峰會現場， TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光，中國中車董事長劉化龍，振華重工董事長朱連宇等多位大國品牌優秀企業代表嘉賓齊聚一堂，共同展示大國品牌風采。TCL憑借在全球市場上的出眾成績，以及數年來在海外的創新營銷被授予“大國品牌”獎。從最初的海外收購成為國際化先鋒，到如今在國際上影響力不斷深入，18年不懈耕耘，TCL的國際化成績有目共睹，創新的全球營銷新模式，在世界舞臺上刷新了中國大國品牌的風貌。

TCL被授予“大國品牌”獎杯

       與頂尖品牌同臺競技  發出中國制造品牌強音

        “品牌強國”已成為國家戰略，在此大背景下，具有世界格局的優秀企業品牌已成為推動中國經濟發展的中堅力量，首屆“大國品牌年度峰會”致力于將中國大國品牌的創造力和影響力與世界共享。作為一個直面消費者的品牌，TCL已逐步建立起與全球頂尖品牌同臺競爭的產品實力。 這份底氣，來自于TCL強大的持續創新能力。目前，TCL已在全球建立起了26個研發機構，10余個品牌聯合實驗室和22個生產基地，促進品牌的全球化和本地化，同時在AI、大數據等創新技術方面提前布局，以應對未來的技術創新挑戰。

       在與頂尖品牌的同臺競技中，TCL以實力刷新了世界對中國品牌的印象。峰會現場TCL攜旗下多媒體、冰洗、空調等多款旗艦產品集中亮相，讓與會嘉賓盡情體驗和享受TCL創新技術產品帶來的魅力。國際前沿的技術、令人驚艷的外觀設計刷新了大家對中國品牌的傳統印象。現場展示的產品不乏獲得國際大獎的產品：采用了最新一代的原色量子點技術的TCL X6 XESS私人影院，斬獲了2017德國IFA“量子點技術金獎”，帶來極致的視聽享受；TCL印象羅馬?安防王空調在外觀設計、制冷制熱功能、節能環保等方面均進行了創新，榮獲2017德國IFA“智能安防創新金獎”；TCL免污式洗衣機則解決了洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，免污技術榮獲2016IFA“潔凈技術金獎”。TCL以產品作為最好的背書，在世界舞臺上為中國制造發出品牌強音。

國務院發展研究中心原副主任侯云春及中國廣告協會會長張國華在現場體驗TCL創新技術產品，為TCL點贊

       18年全球拓疆的過程中，TCL也不斷調整發展戰略，2015年，依托“一帶一路”倡議，TCL重新制定了“三軍聯動、品牌領先，扎根重點市場國家”戰略。當前，TCL已經在越南、波蘭、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工廠，分別輻射東南亞、歐洲地區、中北美地區、中東及非洲地區以及拉美地區。 TCL核心產品也已經在全球市場上建立了自己的優勢。截止2016年，TCL LCD電視銷量全球第3，液晶面板全球第5，手機全球第8。TCL空調在南美、亞洲和非洲地區，銷量位列中國出口排行第三，在中東、歐洲分別位列中國出口排行第四和第五。

TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光講述TCL國際化亮眼成績

       全球性營銷對話世界  大國品牌形象深入各地

       從產品出海到品牌出海，TCL已成為中國大國品牌的成功樣本，而如何將其產品力和品牌力更好地被感知與認同，品牌在與世界對話的過程中更需要智慧。在峰會的“大品牌、大世界——品牌國際化如何做到世界共享”分論壇上，張曉光跟大家一起分享了在TCL在全球取得的亮眼成績，并且表示，“只有強大的企業品牌，才能助推強大的國家品牌。TCL還是一個在不斷全球化發展、全球化成長當中的企業，在國家的好時代下，希望能和更多中國企業一起在一個新機遇里做出大國品牌應有的貢獻。” 同時，他也表示：“企業品牌是國家品牌承載的微循環的一個個體，像一個組織品牌、個人品牌一樣，是講述一種文化的主體。這些主體發揮的作用其實在某種意義上將會代表一個民族。講到文化自信、國家強盛的自信，這與品牌建設一脈相承。”

       今年7月，為了更好地展示中國改革開放發展成果，引領中國企業在全球的發展，央視重磅推出了《大國品牌》紀錄片，TCL作為首批實施國際化戰略的中國品牌，成為獨家冠名品牌，先后以大國品牌《路》和《行》兩個篇章介紹了其國際化歷程和成績，傳遞企業36年來不斷創新砥礪前行的信念，完成了TCL大國品牌的企業形象輸出。“一帶一路”高峰論壇后，TCL借勢國家時事政策在“一帶一路”沿線15國進行了強勢廣告占位。 9月，借力具有全球影響力的展會平臺IFA，TCL舉辦了首次全球新品發布會，以旗艦產品為主角的廣告更廣泛覆蓋法國、德國、波蘭等多國城市的機場和城市核心地段，向世界展現了TCL作為中國大國品牌的實力和擔當。今年感恩節期間，TCL在全球六國進行全球創意投影秀，6天覆蓋3大洲，6座城市，18個地標，這是中國品牌首次在全球運用如此開創性的營銷玩法。[NextPage]    為了讓當地消費者更好地感知TCL的產品與品牌，此次創意投影廣告全部采用定制化內容，制作多套動態投影素材，不同國家采用不同廣告語言，不同城市匹配不同的地標背景圖，最大化喚醒目擊者的場景共鳴感。對此，中國廣告協會會長張國華為TCL點贊，他表示，“兵馬未動，糧草先行，廣告要先行，中國有很好的產品，可宣傳遠遠不夠。TCL在感恩節期間做的全球投影廣告是一個很有創意的舉動，讓人驚艷，希望廣告主們能借助媒體優勢、借助中國廣告協會這個平臺揚帆出海。”

TCL全球創意投影廣告刷亮海外多國

       為了將大國品牌的形象帶向國際，TCL堅持“全球化營銷+本地化營銷融入”的營銷策略——在全球化營銷中，通過冠名好萊塢中國大劇院，與《速度與激情》、《正義聯盟》等多部好萊塢頂級電影IP合作，贊助澳大利亞網球公開賽和廣州2010年亞運會這樣全球關注的賽事等營銷動作，TCL不斷利用全球化的頂級IP打造全球高端的領先形象，加速TCL在全球主流市場上的發展進程。在全球化營銷的過程中，TCL也尊重當地文化，將品牌植入當地主流意識文化，實現與消費者的互動，讓他們聽到中國企業的聲音。在美國，與美國知名電視娛樂節目Ellen Show牽手，成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商。在歐洲，TCL通訊旗下Alcatel品牌持續多年贊助環法自行車賽。在澳洲，TCL贊助澳大利亞賽馬、橄欖球等比賽，以此實現對當地主流文化的占位，本地化資源也讓TCL實現了與當地消費者的深度溝通。可以說，TCL在全球化的營銷之路上，已經摸索出了廣告+公關+社交多維整合營銷的新思路，打造更立體化、更具親和力和有溫度的世界品牌形象。

       何謂中國大國品牌？TCL對此有著自己的理解。TCL集團董事長、CEO李東生認為：首先要有全球化的視野與格局，能代表中國在該領域的最高水平與世界品牌同臺競技；其次是要有持續創新及應對變化的能力；最后要擁有全球性的運營管理能力，以及在全球推廣中國品牌，展現大國品牌的擔當。36年來，TCL始終堅守實業，征戰全球，用大國品牌實力不斷加速國際化進程，不斷提升產品力和品牌力，未來將繼續改寫中國品牌的世界形象。