導語：這種“玩在一起”的交互營銷體驗，比傳統的展示性曝光要有趣、有效得多。

??1967年，梅賽德斯-AMG肩負“非凡駕馭”的赤子之心榮耀降世，經歷50年的發展突破，已成為極致性能與卓越駕馭代名詞。而作為梅賽德斯-AMG 50周年獻禮，梅賽德斯-AMG GT R的問世更肩負著向世界展示梅賽德斯-奔馳以及梅賽德斯-AMG品牌文化的使命。現在，這輛“綠色猛獸”已“駛入”由EA研發、騰訊代理的正統網游IP續作《極品飛車ONLINE》構建的虛擬競速世界，通過深度植入游戲中的競速、成就體系、周邊禮包等等多重環節，展現梅賽德斯-AMG品牌的極致性能。

??IP猶如一?；蛄己玫姆N子，需要借助肥沃的土壤來生根發芽開花結果。為了配合此次合作，一系列的線上線下事件也在游戲代理商騰訊“泛娛樂IP生態戰略”的指導下逐步鋪開。

??“嘿，你的游戲~”

??“不，是我的營銷”

??汽車品牌一直都是營銷競速場上的頭部陣容，高調性、大投放，大曝光的三板斧在過去很長一段時間之內可謂“品牌標配”。而在媒體多元、碎片化發展的今天，傳統曝光手法與受眾在互動以及情感交流上的缺陷也日益凸顯。汽車制造商如何鞏固并且提升消費市場的熱情，是擺在面前最具挑戰性的議題。

??作為EA旗下最負盛名的寫實競速經典IP“極品飛車”系列，風靡23年，在全球范圍內擁躉無數，即便是在單機發行一度困難重重的中國游戲市場，依然擁有規模龐大的鐵桿粉絲。對于大多數人來說，《極品飛車》系列可以說是接觸賽車文化乃至了解汽車的一個窗口，其受眾普遍集中在東部發達地區，對于汽車以及跑車類的信息以及消費需求都處于比較高的水平，這些對于汽車制造商而言都意味著巨大的營銷潛力。

??我們身處這樣一個時代：觀眾習慣于一邊享受賽事直播，一邊登錄社交平臺與萬千網友一起評論吐槽;即使強勢如春晚，也得放下身段主動喊話觀眾舉起手機搖一搖，還有什么內容能夠攔住用戶一心多用的信息消費習慣?游戲也許是唯一的答案——玩家必須“專心致志”處理操作，同時不可避免地被操作界面中的產品信息吸引，幾乎每一個“廣告展示”的環節，都需要用戶的 交互動作才會觸發。這種“玩在一起”的交互營銷體驗，比傳統的展示性曝光要有趣、有效得多。

??同時，《極品飛車ONLINE》游戲開發對于用戶體驗的精益求精也為玩家“超越現實且無比真實”的體驗創造出了可能。在二進制的世界當中駕駛一輛梅賽德斯-AMG GT R，化身車神縱情馳騁， 對于產品體驗的豐滿程度是觀看電影情節或者一閃而過的廣告所不能及的。更別提游戲IP 天生具備的受眾基礎以及良好的延展性——左手把著玩家群體口口相傳的龐大聲量，右手攥緊品牌跨界的無限可能。

??經歷這種形式的合作，梅賽德斯-AMG GT R將會成為《極品飛車ONLINE》這個超級IP的一部分——不是背景墻廣告牌，而是IP本身。

??構建IP生態，領跑全場景營銷

??騰訊促成梅賽德斯-奔馳及梅賽德斯-AMG與《極品飛車ONLINE》的合作，對于明星IP、游戲營銷前景以及汽車文化的共性認識之下，一系列出其不意的營銷事件以迅雷不及掩耳的速度飛速落地，全面開花：

??端游首發：AR增強現實技術完美呈現新車非凡賽道表現

??2017年4月20日，在UP2017騰訊互動娛樂年度發布會上，主打“真實競速”的《極品飛車ONLINE》正式亮相，并以AR(增強現實技術)首次公布了汽車品牌市場戰略合作伙伴梅賽德斯-奔馳及梅賽德斯-AMG。

??突降現場的AR版梅賽德斯-AMG GT，以漂移與甩尾技巧生動再現游戲中的非凡賽道表現，精彩演繹了合作伙伴梅賽德斯-AMG家族成員的卓越賽車性能，該環節也成為引爆現場及網絡直播觀眾的絕對焦點。

?? CJ雙展臺真車首秀：綠色猛獸耀目現場，互動裝備賺足眼球

??7月27日，梅賽德斯-AMG GT R 真車亮相ChinaJoy 2017 《極品飛車ONLINE》展區。在真車首秀之余，2臺互動駕駛體驗艙更加空降展覽之中供玩家們體驗試玩，享受真實的競速樂趣。

?? 新車發布慶典：網游助陣，開啟異次元感官之旅

??8月24日，全新梅賽德斯-AMG 43系列發布盛典會上《極品飛車ONLINE》也來到現場，為到場嘉賓提供了最新梅賽德斯-AMG GT R的搶先體驗游戲版本，在另一個次元為嘉賓呈現梅賽德斯-AMG“非凡駕馭”的感官體驗以及品牌理念。

??一展文化抱負：源頭追溯三叉星徽的歷史，實地體驗傳奇賽道

??探索互動娛樂產業的新空間，為用戶創造更多價值，梅賽德斯-AMG GT R作為梅賽德斯-AMG品牌的性能旗艦，也是梅賽德斯-奔馳及梅賽德斯-AMG品牌理念的最強代言，肩負著對外界傳播梅賽德斯-奔馳品牌文化的職責。[NextPage]    為此，8月30日-9月27日，《極品飛車ONLINE》推出的“跑車文化環球之旅·德國·梅賽德斯-奔馳站”4集紀錄片榮耀上線。

??騰訊邀請五位資深玩家組成嘉賓車手隊伍——電競明星若風、極品飛車OL排位賽冠軍挽歌、中國第一位F1車手馬青驊、時尚攝影師林海音以及知名汽車自媒體人JsFamily大浩造訪德國，感受極致汽車文化魅力，帶領千萬觀眾追尋汽車之源，看三叉星徽在這里誕生;體驗精湛科技，感受星徽卓越工藝;駕馭猛獸，馳騁綠色傳奇賽道。

??做真正有血肉，有生命的品牌營銷

??我國游戲行業對廣告價值發掘起步較晚，早期案例之中多數廣告出現的比較生硬，這種類似博取用戶眼球，讓其被動接受的植入方式，多數并不討喜。因此，如何兼顧廣告價值和玩家體驗成為品牌和游戲公司的重要命題。

??在此次騰訊聯手梅賽德斯-奔馳及梅賽德斯-AMG品牌的合作之中，產品端的植入方式選擇了最直觀，同時也是最為軟性的劇情、道具、成長模式植入，不僅便于立體化的實現廣告價值，同時也便于玩家與品牌間建立長久可持續的情感關聯。

??而在產品之外，基于泛娛樂IP運營所開展的一系列品牌事件更是此次跨界合作的一大亮點：以AR技術、超感互動裝置滲透線下會展，讓游戲體驗成為產品體驗乃至預售的一環;將汽車文化追溯以及體驗打造成為電競、汽車、以及普通受眾同步高參與感的精神大餐;通過多樣化玩家激勵以及賽事運營，將梅賽德斯-奔馳及梅賽德斯-AMG品牌與《極品飛車ONLINE》玩家間的情感鏈接長遠維系，不斷深化。

??基于騰訊生態的數字營銷系統，依托騰訊在全用戶、全場景、強社交的獨有優勢，以IP為骨、騰訊自身在互娛產業所獨具的資源整合能力為肉，構筑起了梅賽德斯-奔馳及梅賽德斯-AMG品牌與《極品飛車ONLINE》共同的生命力，必將在長久時間之內為品牌不斷產出價值。