近期，小熊電器為代言人張藝興上水立方打call、巨幅海報(bào)霸屏九大機(jī)場(chǎng)的話題熱度尚未消退，10月21日，小熊電器又?jǐn)y手戰(zhàn)略合作伙伴黃小廚在上海舉辦noob市集，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)黃小廚與徒弟張藝興另類合體掀起活動(dòng)高潮，相關(guān)微博話題閱讀量超一千兩百萬(wàn)，線上傳播覆蓋人數(shù)總量更是超八千萬(wàn)人次。

    張藝興代言助陣，小熊電器IP影響力繼續(xù)擴(kuò)大

    在小家電行業(yè)金九銀十的季節(jié)，智巧小家電小熊電器大動(dòng)作不斷，開(kāi)啟又一輪品牌營(yíng)銷布局：九月，簽下品牌代言人——亞洲超人氣偶像張藝興，在線上發(fā)起#熊抱張藝興#應(yīng)援活動(dòng)，立即吸引2000多萬(wàn)興迷關(guān)注，極大地?cái)U(kuò)大了小熊電器品牌的傳播聲量；十月，在張藝興生日和第二張專輯發(fā)布的節(jié)點(diǎn)，小熊電器聯(lián)動(dòng)粉絲為張藝興上水立方打call，再度炒熱合作話題。而十月底的noob市集，張藝興與黃小廚在小熊展位的另類合體，則再度擴(kuò)大了小熊電器IP在年輕粉絲間的影響力。

    跨界合作進(jìn)行時(shí)，體驗(yàn)式玩法走近粉絲

    IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取得相得益彰的奇效。如果說(shuō)聯(lián)動(dòng)粉絲為超人氣偶像張藝興上水立方打call，是小熊電器的一次走心營(yíng)銷，那么牽手生活平臺(tái)大IP黃小廚與粉絲進(jìn)行零距離對(duì)話，彰顯的則是品牌對(duì)消費(fèi)者的用心。在剛結(jié)束的noob市集上，小熊X黃小廚為粉絲打造了一場(chǎng)“非嘗友趣”的童年追憶之旅，通過(guò)童年場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓粉絲在情景體驗(yàn)中收獲快樂(lè)。在觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，小熊電器還原廚房場(chǎng)景，粉絲得以親手用小熊X黃小廚聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”電燉鍋烹飪童年美味蘿卜牛腩，與產(chǎn)品來(lái)了一場(chǎng)零距離的深度對(duì)話。在潛移默化中，粉絲不僅能夠全方位了解產(chǎn)品和品牌，也在不知不覺(jué)中讀懂了小熊電器致力傳遞的“幸福廚房的美好日常”的理念。而作為小熊電器的品牌代言人，張藝興也用特別的方式亮相市集，給了師父黃小廚一個(gè)大驚喜。市集當(dāng)天，黃小廚發(fā)現(xiàn)徒弟以小熊電器代言人身份為展位守?cái)倳r(shí)，稱贊道，“不錯(cuò)不錯(cuò)，他跟小熊一樣很用心、很努力。”在現(xiàn)場(chǎng)還忍不住親昵地摸了摸“張藝興”的臉。而師徒二人同框?yàn)樾⌒茈娖鞔騝all的方式，也成為粉絲線下體驗(yàn)中的深刻記憶。在兩大IP共同發(fā)力之時(shí)，小熊電器成功抓住流量匯聚的時(shí)機(jī)，“用心”地使小熊電器走進(jìn)更多年輕消費(fèi)者的心。

    用心營(yíng)銷走進(jìn)人心，小熊電器砥礪前行

    都說(shuō)，用心的營(yíng)銷才能讓品牌更有溫度。其實(shí)小熊X黃小廚自開(kāi)啟戰(zhàn)略合作以來(lái)，“用心”二字一直與品牌形影相隨：共同打造親子烹飪大賽，通過(guò)線下廚房場(chǎng)景，直擊目標(biāo)消費(fèi)人群，向年輕父母?jìng)鬟f出親子間“幸福廚房”的生活理念。聚合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，推出聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”&“熊暖暖”，以美食教學(xué)視頻為紐帶，通過(guò)向消費(fèi)者傳授小熊電器烹飪美食的秘籍，成功鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群。并借由聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)小熊電器品牌的最大轉(zhuǎn)換。而兩大品牌聯(lián)手打造noob市集盛宴，以線下體驗(yàn)的方式，再次拉近粉絲與產(chǎn)品之間的距離。通過(guò)線下互動(dòng)導(dǎo)流到線上電商平臺(tái)，成功將品牌傳播聲量最大化地轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的雙贏。

    小熊電器在一次又一次的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，以產(chǎn)品為基石，精心排兵布陣，收獲品牌擁躉無(wú)數(shù)。在未來(lái)，小熊電器亦將不忘初心，繼續(xù)向市場(chǎng)輸出高質(zhì)量產(chǎn)品，以創(chuàng)新型營(yíng)銷為橋梁，為粉絲提供“智巧”的愉悅生活體驗(yàn)，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者的心！