近日，《中國有嘻哈》人氣選手VAVA與王思聰隔空互動的一段freestyle，引起了社會各界對于背后品牌愛洛的關注。《中國有嘻哈》帶火了一群玩hip pop的人，他們之前被稱為underground，現(xiàn)在又被稱為“弄潮兒”。那么，此次成功與VAVA合作，愛洛顯然也展示出一個站在潮流前端品牌的姿態(tài)。
自上半年上市以來，愛洛一直圍繞著“趣”和“玩”在進行差異化營銷，踐行著首款“潮牌+社交”的活力飲料的跨界創(chuàng)新。
上市之初，愛洛結合王思聰這個大IP進行了“愛洛你接著，吐槽我收著”的綁定營銷，又根據品牌核心消費場景，參電競、造CP、玩電音，與年輕人玩在一起，以“潮牌”引領市場發(fā)展，備受消費者及行業(yè)好評。圍繞“潮牌”，愛洛從跨界、娛樂、互動多方位進行營銷，以首款“潮牌活力飲料”來實現(xiàn)占位，愛洛“潮牌”之路顯然棋高一著。
聯(lián)手藍V品牌跨界合作，全民CP行動造聲量
9月6日，愛洛聯(lián)手微博藍V品牌跨界組CP。這次跨界合作，愛洛既成功發(fā)起了“全民CP行動”話題，還借助各品牌掀起了組CP熱潮，品牌知名度在短時間內加倍擴大。
攜程、曼妥思等品牌的粉絲大都是熱愛生活、愛玩的，他們也是愛洛的核心受眾，且各品牌企業(yè)價值觀基本一致，這是跨界合作達成的基礎。此外，跨界本就是一種潮流方式和生活態(tài)度，愛洛本身就是一款潮性滿滿的產品，目標受眾更是潮流人群，愛洛玩跨界營銷再合適不過。
不拘一格娛樂化，與年輕人玩在一起
“未來一切行業(yè)都是娛樂業(yè)” 娛樂在重構行業(yè)規(guī)則，也需重新定義品牌、消費者。王思聰投資的愛洛，做營銷也延續(xù)了他不拘一格的風格。
無論是參加游戲屆的China Joy、Lan story電競嘉年華，還是參加音樂圈的Ultra China電音節(jié)，可以說愛洛將娛樂營銷滲透到了每個營銷事件中。在與VAVA的合作歌曲中，VAVA與王校長隔空對話組CP，既符合愛洛潮牌定位，也充分發(fā)揮了“王思聰”這一極具娛樂話題的大IP營銷效果。
“粉你”沒商量，無互動不青春
年輕人重互動，這點從近兩年直播的興起可見一斑。上市初期，愛洛就打造了“粉你”愛洛CP社，發(fā)動年輕人用H5組CP進行互動，這一好玩的形式在Ultra China電音節(jié)展區(qū)也吸引了大量玩家圍觀。
在與微博藍V品牌發(fā)起“全民CP行動”中，KOL與粉絲都玩的不亦樂乎。開展互動營銷，也是由年輕人愛玩特性決定的。當前，營銷已進入3.0時代，這一營銷方式，不但非常符合產品調性，更符合營銷大趨勢。
既然做要做潮牌，就需要更多勇敢嘗試。經過一系列營銷，人群定位在個性時尚年輕群體的愛洛，以一波“粉勢力”強勢刷新了行業(yè)“硬漢、激情”的能量飲料形象，樹立起“年輕人專屬潮牌活力飲料”的品牌形象，無論是在食品屆還是營銷界，都堪稱經典案例。
