信息流廣告憑借其原生展現(xiàn)和沉浸式體驗(yàn)，逐漸成為主流廣告形態(tài)之一。作為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的弄潮兒，汽車(chē)品牌自然迅速趕上“信息流”潮流，我們特邀五家會(huì)玩的“弄潮兒”，帶你圍觀汽車(chē)品牌遇上信息流廣告的正確玩轉(zhuǎn)方法！

     海量、多樣、跨屏社交場(chǎng)景投放，助力品牌曝光

    進(jìn)口大眾邁特威主打企業(yè)和多成員家庭等細(xì)分市場(chǎng)，因目標(biāo)人群相對(duì)分散，此次選擇多渠道組合打法，在包括手機(jī)QQ瀏覽器、QQ空間在內(nèi)的多個(gè)社交場(chǎng)景進(jìn)行了全面投放。      

     騰訊社交廣告憑借其突破9億的海量用戶儲(chǔ)備，為“廣覆蓋”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，依托月活賬戶數(shù)分別超6.06億和2.8億的QQ空間和QQ瀏覽器，在多重社交場(chǎng)景下積累了海量月活用戶，成為騰訊社交廣告“迅速觸達(dá)”消費(fèi)者的重要前提。大眾力圖在這次推廣中廣而快地觸達(dá)用戶，借助沉浸式體驗(yàn)的信息流廣告，自然而然地出現(xiàn)在目標(biāo)人群的好友動(dòng)態(tài)中 ，實(shí)現(xiàn)“一次投放，多重曝光”。最終憑借相對(duì)低成本的投放，大眾成功收獲了1.2億次曝光，堪稱“性價(jià)比典范”。

     多數(shù)據(jù)源交叉應(yīng)用，鎖定目標(biāo)潛客

    找到汽車(chē)人群并不等于找到了消費(fèi)者需求。面對(duì)呈現(xiàn)碎片化分布的用戶體系，騰訊社交廣告結(jié)合騰訊自有豐富數(shù)據(jù)和第三方易車(chē)垂直行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行多數(shù)據(jù)源交叉匹配，快速挖掘真正匹配具體車(chē)型的“黃金”人選。

    保時(shí)捷此次推出的Panamera行政加長(zhǎng)版新車(chē)，是一款具有轎跑特質(zhì)的豪華轎車(chē)，希望通過(guò)騰訊社交廣告觸達(dá)更多高收入人群。騰訊社交廣告從年齡、學(xué)歷、關(guān)注領(lǐng)域等維度，為保時(shí)捷量身構(gòu)建現(xiàn)代商務(wù)精英、新興企業(yè)家、社會(huì)新主流人士和傳統(tǒng)商業(yè)精英4組TA人群畫(huà)像，并通過(guò)行為場(chǎng)景、LBS信息、APP使用偏好等多重維度對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行深入挖掘，同時(shí)通過(guò)lookalike相似人群擴(kuò)展，增加目標(biāo)用戶量級(jí)。

    在騰訊社交大數(shù)據(jù)的定向挖掘能力之外，保時(shí)捷分別通過(guò)QQ空間和手機(jī)QQ瀏覽器中的原生化信息流廣告，讓廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)和位置更加自然，大幅降低了對(duì)用戶的打擾程度，輕松實(shí)現(xiàn)和用戶的友好對(duì)話。保時(shí)捷廣告投放前兩周，點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本均優(yōu)于行業(yè)平均水平，銷(xiāo)售線索收集成本低于同級(jí)別車(chē)型75%，點(diǎn)擊率較以往提升了67%。   

    騰訊社交廣告提供創(chuàng)意、信息、興趣參考，助力企業(yè)洞察用戶

    找到人只是第一步，好好“說(shuō)話”才是消費(fèi)者心房的敲門(mén)磚。騰訊社交廣告通過(guò)TBI（騰訊瀏覽指數(shù)）及社交廣告營(yíng)銷(xiāo)工具，挖掘人群興趣標(biāo)簽和關(guān)注點(diǎn)，為品牌的廣告創(chuàng)意內(nèi)容提供參考，結(jié)合自然沉浸的信息流廣告形式，由內(nèi)而外助力品牌和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的“對(duì)話”。

    廣汽本田此次投放車(chē)型為新雅閣混動(dòng)，這是一款主打中產(chǎn)階級(jí)的主流車(chē)型。針對(duì)中產(chǎn)人群常有的“情懷”路線，廣汽本田在車(chē)主突破200萬(wàn)之際，通過(guò)QQ空間信息流，將廣告“敬200萬(wàn)個(gè)熱愛(ài)飛馳的你”展現(xiàn)在好友動(dòng)態(tài)當(dāng)中，使廣告毫無(wú)違和感地跳入用戶眼中，讓用戶像與親密好友互動(dòng)般關(guān)注品牌，打得一手好情感牌。同時(shí)宣傳“24期0利率”的優(yōu)惠政策乘勝追擊，最終總曝光量突破十億等級(jí)。   

    在新能源汽車(chē)市場(chǎng)中占有一定份額的騰勢(shì)，2017年上半年在手機(jī)QQ瀏覽器、QQ空間等渠道進(jìn)行了長(zhǎng)期投放。騰訊社交廣告依靠大數(shù)據(jù)，為騰勢(shì)提供包括市場(chǎng)區(qū)域、競(jìng)品在內(nèi)的洞察方案，助力品牌抓準(zhǔn)投放核心信息。[NextPage]    投放期間，騰勢(shì)緊扣新能源車(chē)主關(guān)心的技術(shù)支持、性能、購(gòu)買(mǎi)福利等關(guān)鍵因素，以“戴姆勒、補(bǔ)貼、續(xù)航”等賣(mài)點(diǎn)，借由好友動(dòng)態(tài)信息流和資訊場(chǎng)景，悄無(wú)聲息駛?cè)胗脩粢曇埃痛驍_的呈現(xiàn)形式讓消費(fèi)者更愿意接受廣告，實(shí)現(xiàn)超過(guò)1倍的點(diǎn)擊率提升。 

    運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)追蹤，實(shí)時(shí)進(jìn)行投放優(yōu)化

    東風(fēng)日產(chǎn)軒逸在市場(chǎng)上是一款極為主流的車(chē)型，主打追求性價(jià)比的家庭或個(gè)人，此次借力手機(jī)QQ瀏覽器、QQ空間信息流廣告進(jìn)行促銷(xiāo)廣告投放。騰訊社交廣告結(jié)合過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，在展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)路徑、賣(mài)點(diǎn)指向等方面進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，最終通過(guò)“高補(bǔ)貼”和“低首付”進(jìn)行A-B Test投放測(cè)試，基于投放效果，選出優(yōu)勢(shì)素材，為規(guī)模投放保駕護(hù)航。    

     通過(guò)對(duì)創(chuàng)意持續(xù)、實(shí)時(shí)的優(yōu)化和原生的展現(xiàn)形式，最終轉(zhuǎn)化效果不斷升級(jí)。東風(fēng)日產(chǎn)此次投放最終憑借良好的創(chuàng)意和的沉浸式瀏覽體驗(yàn)，點(diǎn)擊率高出平均水平93%。

     無(wú)論是新車(chē)上市、還是促銷(xiāo)投放，騰訊社交廣告通過(guò)精準(zhǔn)的人群定向、精細(xì)完備的運(yùn)營(yíng)手段，結(jié)合原生沉浸的信息流廣告，幫助廣告主達(dá)成最優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)效果，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。