九九九九精品视频在线播放 ,成人在线欧美,国产一区二区在线观看动漫

從“土”到“好玩”為什么品牌開始玩這種“方言梗”

品牌發(fā)表時(shí)間:2017/8/24??

當(dāng)郭采潔帶著軟糯的臺灣腔唱出“老開心呃”“超爽噠”“吼嗨森”，你多少會(huì)有點(diǎn)出戲——這是統(tǒng)一阿薩姆奶茶最近推出的一支廣告，除了視頻，它的瓶身包裝還加上了AR技術(shù)，可以播放不同版本的方言歌來表達(dá)“好心情”。

不難看出這又是一種想要貼近年輕人的方式。在引發(fā)瘋狂排隊(duì)的網(wǎng)紅奶茶沖擊下，你可能覺得這種瓶裝奶茶已經(jīng)有點(diǎn)無趣，畢竟除了攜帶方便，沒有誰會(huì)把它曬到朋友圈。

無論說得是否地道，讓女明星說方言的創(chuàng)意，還是讓它在網(wǎng)上引發(fā)一些討論。不過這種“方言梗”的玩法，很多品牌已經(jīng)嘗試過了，年輕人對待方言的態(tài)度，正在從“土”到“好玩”有一個(gè)微妙的轉(zhuǎn)變。

比如優(yōu)衣庫為了推廣輕型羽絨服，曾經(jīng)在去年讓模特用粵語、山東話、上海話、閩南語、四川話和東北話歡快地唱起rap。可以想象網(wǎng)友聽到一個(gè)原本低調(diào)的日本品牌唱出“賊拉輕賊拉暖和”是一種什么樣反差魔性的感覺。

優(yōu)衣庫觀察認(rèn)為，對當(dāng)下的年輕人來說，講方言是一件很酷的事。“他們更推崇在地文化…城市歸屬感，標(biāo)簽感，和獨(dú)特的傲嬌造就了一種獨(dú)特的酷。”優(yōu)衣庫官方告訴界面新聞?dòng)浾摺?

最近還有一個(gè)例子是耐克。借著中式嘻哈這波熱潮，它在去年年底的一個(gè)廣告也被翻了出來，五位rapper輪流登場，分別通過北京話、粵語、重慶話、上海話、長沙話這5種方言外加英語共6種語言的rap唱了一曲《籃球場上的態(tài)度》。

不過之所以你會(huì)覺得這種方言梗有趣，多少還是因?yàn)榘b結(jié)果。國際大品牌自帶的“洋氣”光環(huán)，和這種原本接地氣的表達(dá)結(jié)合造成的反差萌會(huì)讓你覺得有沖擊感。而且方言的選擇也很關(guān)鍵，比如粵語、東北話本身因?yàn)槭褂萌巳旱凝嫶螅恍┧渍Z已經(jīng)成為了流行，和freestyle元素的疊加能產(chǎn)生更奇特的化學(xué)反應(yīng)，比如幽默、酷炫之類的感受。

而作為對比的是，一本正經(jīng)用方言念廣告詞恐怕對年輕人不會(huì)有多少吸引力。想想那個(gè)反復(fù)在央視播出、找來不同阿姨用方言喊的“藍(lán)月亮洗衣大師”就知道了，你會(huì)覺得親切有趣，還是有點(diǎn)尷尬？

從“土”到“好玩”為什么品牌開始玩這種“方言梗”中國營銷網(wǎng)

上一篇：理想的BP應(yīng)包含的核心內(nèi)容

下一篇：UCC國際洗衣生活館的誕生與中國干洗行業(yè)巨變