法國當地時間6月20日，“中國日”再度回歸戛納國際創意節。在這一天，來自中國的公司與品牌集中展現中國在創意與創新上的思索，向世界表達來自中國的營銷思考與行業見解。在營銷領域，中國正從一個“跟隨者”變為“創新者”，而騰訊作為中國數字營銷行業的領先者之一，正積極地推動著這股潮流。

    騰訊高級執行副總裁，騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義在開場演講中提到，中國是全球最大、增長最快的媒體市場之一。在這個高速發展的東方國度，數字經濟占據了國內生產總值的30.6%，已然成為中國經濟的未來，這個未來，不可限量。

    隨后的“市場營銷×技術的未來”討論環節，騰訊社交廣告副總經理張敏毅，與尼爾森大中華區總裁嚴旋，歐萊雅消費產品部首席數字官Asmita Dubey，以及上海奧美的集團執行創意總監余子筠，共同探討了新形勢下，中國營銷行業的發展趨勢。

    中國在創意與創新領域潛力巨大，騰訊將成為“中國創新”的主導力之一

    在傳統的刻板印象中，中國在戛納國際創意節上一直都是“追隨者”的角色。今年，中國創意在戛納國際創意節的入圍作品數量占3.84%，雖較去年有所提升，但創意實力仍未能得到全部展現，與世界水平依然存在差異，在創意與創新領域存在巨大上升空間。

    放眼世界，隨著社交廣告支出比重增加，搭載移動社交平臺的優秀創意不斷涌現。2016年，戛納國際創意節金獎及全場大獎的119個案例，88%都有社交元素，66%的案例與社交平臺高度相關，社交平臺在創意發想、呈現、傳播中扮演了關鍵角色。

    而在中國，騰訊覆蓋了中國移動互聯網90%以上用戶量，據互聯網女皇Mary Meeker《2017年互聯網趨勢報告》顯示，其移動社交產品QQ和微信占據了40%以上的用戶使用時長。

配圖：騰訊社交廣告副總經理張敏毅與其他重磅嘉賓進行圓桌討論

    如果說移動社交平臺是創意與創新的風口，那么騰訊將成為“中國創意與創新”的引領者之一。

    張敏毅在談話中表示，騰訊致力打造開放的移動生態系統，完成“人與人”、“人與內容”、“人與服務”的深度連接，在移動營銷領域，騰訊社交廣告已經牽手戛納國際創意節，共同促進中國品牌和國際創意接軌，推動中國品牌創新之路。

    從數據到洞察，讓廣告成為用戶生活的一部分

    移動互聯網時代，大數據已經成為賦能營銷的重要手段，能夠有效幫助產出具有差異性和針對性的優秀創意。

    但張敏毅也表示，大數據只有在轉化成消費行為洞察時才有意義。騰訊社交廣告深耕全網數據，連接超過90%的中國移動網民，致力將數據轉化為精準的洞察，讓廣告成為用戶生活的一部分。對此，張敏毅提出從“對的人”、“對的內容”、“對的時間”三個階段進行洞察挖掘。
    

    1、 甄別對的人

    騰訊具有真實ID和豐富的標簽體系，能夠全面幫助品牌精準甄別“對的人”。基于騰訊社交場景，騰訊社交廣告實現對90%中國網民的全覆蓋，同時，騰訊社交廣告構建高精細的用戶標簽體系，實現了對用戶的精準洞察。
    

    2、 創造對的內容

    騰訊社交廣告同時聯合各方共同打造IDEA+創意實驗室，探索“數據”與“故事”的結合。騰訊社交廣告不僅將開放平臺數據、技術、場景等能力，聯合創意、媒介、digital、PR等產業鏈各方，以“約創”形式，幫助創意人員結合騰訊社交廣告的洞察能力和各個場景，打造行業標桿案例，還將聯合騰訊基金會，邀請本土和4A公司等行業力量共同啟動公益廣告加速計劃，借助創意與移動社交能力的融合，提升公益項目影響力和參與度。
    

    3、 在對的時間和對的平臺，以對的方式觸達對的人

    騰訊在數據的“廣度”和“深度”上具有先天的優勢，打造了開放強大的數據生態，覆蓋全場景數據，掌握了“對的時間”的洞察。微信、QQ、Qzone等自身強勢社交平臺提供的海量數據，另一方面，騰訊社交廣告與易車車慧、滴滴打車、同程旅游、樂居等垂直平臺以及京東、大眾點評、58、搜狗、滴滴打車等豐富的第三方平臺的合作而獲得垂直數據。

騰訊社交廣告與戛納國際創意節合作的Clubhouse

    張敏毅表示，中國創意與創新正在崛起，而隨著社交平臺的創意放大作用，騰訊在其中肩負著重要角色。騰訊社交廣告構筑的開放生態體系，將加速推進中國創意向“世界級創意”的演變，讓中國在營銷領域，完成從“跟隨者”到“創新者”的角色轉變。