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    面對資本寒冬侵襲，企業求存先求變。為此，創新型的跨界營銷方式成為眾多企業的選擇。跨界營銷有點類似“報團取暖”，兩個甚至更多的品牌走在一起，共享客戶、共享資源、共享渠道，從而起到1+1大于2的作用。

從銷售角度說，跨界營銷能夠幫助商家們利用各自的優勢，通過較少的投入，取得更大的產出。

  

    在品牌方面，不同品牌的相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和新鮮感。通過創新的跨界，互補性的品牌聯合起來詮釋或表達一種新的合伙關系或者消費體驗，不但不會因為元素的增加而消減其中一方的表達力。相反，還會因為相互之間更容易產生品牌聯想而放大所有品牌的表達力，聯合更容易形成整體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯想。

    隨著移動互聯網、物聯網、人工智能、大數據等技術的崛起，跨界營銷也從簡單的兩個品牌合作的1.0時代進入“萬物皆跨界”的2.0時代。

    跨界營銷進入2.0時代

    在過去的跨界營銷的1.0時代，基本就是由兩個共同特點或者相似調性的品牌，進行植入或者合作。在實施的層面，跨界營銷簡單的理解為聯合促銷，單純的認為任何兩個不同行業品牌的聯合采取互助的促銷。智能手機剛興起的時候，合作的對象大部分電池、耳機或者手機掛件。是或許有一些走得更遠點，也不過是搭售一些周邊產品。比如善于營銷的羅永浩就率先為錘子手機推出了“碎屏險”。其實這是和保險公司進行的跨界營銷。總之跨界的1.0時代，就算不是同行也是同業。

  

    而如今已經進入了“萬物皆跨界”的2.0時代。兩個品牌的調性相似、用戶人群相近（甚至完全不同）、使用場景一致等等，都可能走到一起，形成跨界營銷。在合作策略上，跨界的合作品牌也各會對各自品牌、產品、消費群體、資源等方面進行專門研究，從而使跨界更為成功。

    例如從去年夏天開始，vivo成為NBA在未來幾年內中國市場唯一的手機合作伙伴，頓時激起千層浪。NBA借助于vivo在中國的影響力，NBA的很多活動會得以順利展開，同時vivo的用戶將能更好地享受NBA賽事的內容，在龐大的籃球迷群體中擴大了品牌影響力。也正式在2016年，vivo的銷量全國前三。

    連傳統的涼茶巨頭加多寶，也在2015年遭遇各種敗訴后，開始轉型花樣跨界。加多寶攜手京東、滴滴、一嗨、韓都衣舍、當當網、酒仙網、張小盒、民生銀行、中英人壽等眾多品牌，狂推“金罐加多寶”，稱得上是傳統企業互聯網跨界營銷的典范。

    除了傳統的行業巨頭，新星的互聯網企業也在尋求跨界。其中，作為跨界玩家高手的互聯網電視品牌微鯨，與《中國新歌聲》、《明星大偵探》等綜藝節目打造家庭娛樂新體驗；贊助天貓雙十一晚會，和凱迪拉克這樣的汽車領導品牌合作；今年京東618前夕，還與水星家紡、科沃斯機器人等家居用品成立618聯盟……值得一提的是，此前微鯨還百威、雪碧等快消品巨頭共同跨界，進行了“喝小瓶，贏大屏”、“轟趴自造日”等活動。

 

    打破“次元壁” 微鯨帶來的新玩法兒

    “理念相契”、“調性相通”固然都是微鯨跨界合作關鍵詞。但是微鯨的跨界玩法兒能夠給我們帶來更多的思考。微鯨秉承著“為新一代生而不同”的理念，致力于為新生代家庭打造極致的沉浸式娛樂體驗。它的目標受眾是潮流、時尚的年輕人，他們更相信偶像的推薦、自身的體驗，更愿意嘗試和挑戰自我。所以傳統的淺顯的跨界營銷很難打動他們。因此，在跨界營銷的過程中，就需要打破“次元壁”，將微鯨的產品和理念植入到年輕用戶群體的使用場景中。

    微鯨就選擇了百威合作，在五大城市發起“轟趴自造日”活動，邀請粉絲參與，通過轟趴場景，植入微鯨大屏互動。以給用戶沉浸感、福利的方式，讓品牌收獲年輕消費者口碑，同時又使合作雙方資源互利。微鯨和百威的形象代言人又都是陳偉霆，其身上年輕、時尚、先鋒等形象與兩者的企業形象相吻合。陳偉霆的代言幫助微鯨獲得年輕人的廣泛認同。

 

    在微鯨和百威的“轟趴自造日”活動中，微鯨利用小巧便攜的微鯨投影K1和一秒召喚的微鯨電視，示范了自造私人影院和游戲趴的方法。

    微鯨魔方K1投影將轟趴的游戲規則投放到現場，同時也是無線音響，可以釋放勁感十足的音樂和畫面，讓現場的人們不停的HIGH起來。而且微鯨投影可以智能語音切換，輕松搜片、快進快退和切換到下一首，并可從音響模式通過喊“投影”就自動切換到投影模式，不用動手只動口，HIGH到最后一口百威，整個身體仿佛要上天。

 

    此外，微鯨和雪可口可樂的“喝小瓶，贏大屏”活動。消費者購買可口可樂旗下的雪碧、可樂、美汁源、芬達等飲料，就有機會參與抽獎，共送出18000臺的40D電視。微鯨“大屏”娛樂的概念，通過“小瓶”向無數的年輕人進行傳達。微鯨和百威、雪碧的一系列跨界營銷都是圍繞著大屏娛樂的理念下進行的。

    面對資本的寒冬，正如vivo與NBA、加多寶和多個品牌、微鯨與百威、可口可樂等品牌，不斷的打破品牌和行業之間的“次元壁”，通過抱團跨界的營銷方式，進行突圍。微鯨用創新的跨界合作，率先進行了探索，并獲得成功。在剛剛過去的618年中購物狂歡節上，微鯨智能語音D系列和智能投影F1都領跑京東商城熱銷榜。其中微鯨智能投影F1預約數超過12000臺，首發1分鐘就銷售100余臺，成為京東投影儀品類產品銷冠。

預期在不久的未來，微鯨將會與更多企業聯手，突破舊有的模式，成為跨界營銷2.0時代的重要玩家。