玩夠了借勢(shì)，看夠了饑餓營(yíng)銷，跨界合作作為時(shí)下最火的營(yíng)銷方式之一，正在打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式，讓越來越多的行業(yè)與品牌沖破桎梏協(xié)同作戰(zhàn)。榮威360與歡樂斗地主就在上海揚(yáng)程銳恒的策劃下，成功牽手完成了一次成績(jī)不俗的游戲異業(yè)合作，僅游戲植入就讓汽車品牌獲得了高達(dá)55億的總曝光量，多維度的資源推廣不但增強(qiáng)了品牌影響，更讓線上流量成功轉(zhuǎn)化線下銷售，成績(jī)斐然。

??首牽棋牌類手游 榮威植入游戲酷玩場(chǎng)景營(yíng)銷

??近年來隨著跨界合作營(yíng)銷方式的大熱，加上手游市場(chǎng)的井噴式發(fā)展，游戲跨界合作也成為了傳統(tǒng)品牌尋求新的營(yíng)銷戰(zhàn)略突破的途徑之一。汽車與游戲的游戲異業(yè)合作如何出彩?揚(yáng)程銳恒全程策劃榮威360與歡樂斗地主的跨界合作，正是可圈可點(diǎn)的一個(gè)成功案例。

??榮威360車型主打“幸福+”，騰訊歡樂斗地主手游則強(qiáng)調(diào)“歡樂”。當(dāng)這樣兩個(gè)品牌相遇，最簡(jiǎn)單粗暴地提升品牌影響力的方式首選植入無疑。揚(yáng)程銳恒在本次的營(yíng)銷策略中，首先將榮威360深度植入歡樂斗地主游戲，將汽車產(chǎn)品形象及賣點(diǎn)信息，自然融入游戲場(chǎng)景，在游戲過程中強(qiáng)化曝光。而榮威360首次牽手棋牌類手游，游戲植入總曝光量就高達(dá)55億，以最直接的方式提升了車型曝光。同時(shí)揚(yáng)程銳恒在游戲內(nèi)廣鋪宣傳資源，從開機(jī)彈窗限時(shí)活動(dòng)推薦，到游戲內(nèi)微社區(qū)入口，游戲商城陳列永久植入，以榮威360冠名游戲內(nèi)賽事及創(chuàng)新游戲福利獎(jiǎng)品等模式，不僅在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到過億的曝光量，場(chǎng)景化的營(yíng)銷模式也更加深入人心，以最直觀的方式加深了汽車的品牌印象，并為之后一系列推廣動(dòng)作打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

??主播聯(lián)合發(fā)布會(huì) 揚(yáng)程銳恒多維度推廣顯實(shí)力

??除了在游戲植入中玩場(chǎng)景營(yíng)銷，揚(yáng)程銳恒依據(jù)自身多年來在游戲營(yíng)銷界的專業(yè)實(shí)力，為榮威360與歡樂斗地主的跨界合作打造了多維度、多渠道的宣傳推廣資源，從游戲內(nèi)到游戲外，從線上到線下，策劃了一系列收效顯著的推廣動(dòng)作。

??其中，作為引爆本次游戲跨界營(yíng)銷的關(guān)鍵，也作為連接線上線下活動(dòng)的亮點(diǎn)，由網(wǎng)絡(luò)紅人喵大仙、小鮮女SS、阿呆與漓妹三位美女主播坐鎮(zhèn)的“榮威360杯歡樂斗地主全國(guó)錦標(biāo)賽”線上發(fā)布會(huì)，采用了直播的方式，讓三位美女主播現(xiàn)場(chǎng)比拼斗地主，在各大直播平臺(tái)為數(shù)十萬觀眾呈現(xiàn)了有趣新鮮的斗地主比賽。

??與此同時(shí)，配合微博擴(kuò)散直播信息，打造熱點(diǎn)話題，有效吸引網(wǎng)友關(guān)注發(fā)布會(huì)及賽事信息，傳遞了榮威360及歡樂斗地主品牌理念。本次發(fā)布會(huì)通過三大直播平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，直播總觀看人數(shù)超過122萬，其中喵大仙直播更登上美拍熱門排行榜。而揚(yáng)程銳恒更借勢(shì)發(fā)力，通過覆蓋微博、網(wǎng)媒、論壇等渠道的整合傳播，信息覆蓋人數(shù)高達(dá)四千萬以上。

??線上引流線下轉(zhuǎn)化銷售 “老司機(jī)”這樣玩

通過線上傳播有效地提升了品牌影響力及曝光度，但如何落地線下，引流轉(zhuǎn)化為銷售助力，則是本次營(yíng)銷戰(zhàn)略出彩的另一個(gè)引人關(guān)注之處。在本次榮威360與歡樂斗地主的跨界營(yíng)銷戰(zhàn)略中，如何從線上引流到線下，自然經(jīng)過了精心的籌劃。本次活動(dòng)有線上線下兩種參與渠道，通過打造聯(lián)合視頻，在線上進(jìn)行第一波傳播，宣傳榮威360杯歡樂斗地主全國(guó)挑戰(zhàn)賽，能夠讓你僅需通過斗地主，就可擁有一輛幸福座駕——榮威360，在短時(shí)間內(nèi)即能開啟幸福生活，與幸福零距離。

??在此之后，通過H5互動(dòng)頁面及線下賽事將歡樂斗地主線上游戲高人氣引導(dǎo)至線下4S店，提供試駕機(jī)會(huì)，進(jìn)一步促進(jìn)了銷售的轉(zhuǎn)化。而在全國(guó)十大城市所舉行的線下斗地主終極PK中，以榮威360這個(gè)終極大獎(jiǎng)為噱頭，這樣創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)方式，加上無門檻的參與方式，充分調(diào)動(dòng)了參與者的積極性，覆蓋了千萬人群，成功吸引到大批消費(fèi)者對(duì)本次活動(dòng)的密切關(guān)注。

??從此次榮威360和歡樂斗地主的跨界合作不難看出，積極尋求新的方式與渠道為品牌發(fā)聲，為銷售引流，是當(dāng)今傳統(tǒng)品牌推廣模式變革的必經(jīng)之路?？v觀此次賽事的一整套落地執(zhí)行，我們看到汽車與游戲的成功攜手，代表著傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)的跨界合作，在各種玩套路的營(yíng)銷環(huán)境下脫穎而出，成為了揚(yáng)程銳恒又一次營(yíng)銷戰(zhàn)斗中的突破與創(chuàng)新之作。相信在未來，也將會(huì)有更多跨界整合營(yíng)銷案例打破常規(guī)，讓品牌傳播更有趣，讓品牌推廣走出更多的可能。

??>>>>>>>>>>>>

??· 關(guān)于《歡樂斗地主》

??《歡樂斗地主》是騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)首款實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)棋牌手游，全民在線牌技PK，全新真實(shí)打牌界面，經(jīng)典背景音樂，最純正經(jīng)典玩法+最刺激癩子玩法，成就再一次的網(wǎng)絡(luò)休閑手機(jī)游戲神話。您可以與億萬游戲玩家同桌競(jìng)技，還可以和好友拼倍數(shù)、拼財(cái)富……10年經(jīng)典棋牌品牌，騰訊游戲精心打造，與7億玩家一起體驗(yàn)無處不在的快樂!

??《歡樂斗地主》-全民歡樂斗，幸福大比拼!

??· 關(guān)于騰訊游戲

??騰訊游戲，全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。以“用心創(chuàng)造快樂”的理念，騰訊游戲通過在多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的耕耘，對(duì)多元化四大平臺(tái)的打造，致力為玩家提供“值得信賴的”、“快樂的”和“專業(yè)的”互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。

??騰訊游戲-用心創(chuàng)造快樂!

??· 關(guān)于揚(yáng)程銳恒

??U-Chance上海揚(yáng)程銳恒廣告有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的專業(yè)游戲化營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，成立于2003年，是騰訊游戲第一家簽約的商業(yè)跨界合作服務(wù)代理商，我們?yōu)閲?guó)內(nèi)外知名品牌主提供專業(yè)的游戲化營(yíng)銷服務(wù)，我們通過游戲化營(yíng)銷咨詢、游戲內(nèi)植入規(guī)劃、線下游戲活動(dòng)及賽事執(zhí)行推廣、游戲類媒體綜合服務(wù)和游戲類公關(guān)活動(dòng)五大服務(wù)矩陣，幫助最大化的提成品牌主的影響力，品牌價(jià)值，銷售量和用戶覆蓋。

??揚(yáng)程銳恒-“盡情游戲、盡心傳播”