“讀圖時代”來臨，每個品牌都在爭奪用戶稀缺的注意力。而“表情包”因其成本較低、可塑性高、覆蓋面廣等特點，已逐漸成為品牌借勢和產(chǎn)品推廣的重要營銷手段。深諳此道的高端親膚洗滌品牌好爸爸，就在近日攜手當紅明星于小彤玩了一把“表情包營銷”，收獲了極佳的傳播效果。
#好爸爸親膚抱#刷屏，引爆表情包UGC
4月25日，當紅小生于小彤通過微博發(fā)布了一組親膚抱動圖，并@好爸爸官方微博。暖萌的畫風，立刻引來了粉絲圍觀，轉發(fā)、評論、點贊的數(shù)量很快突破了8萬。#好爸爸親膚抱#也隨即成為熱議話題。隨后，高端親膚洗滌品牌好爸爸隔空回應，為于小彤點贊的同時，邀請粉絲們制作發(fā)布親膚抱表情包。
（于小彤曬親膚抱趣味動圖）
（好爸爸官方微博隔空回應）
所謂“親膚抱”，指的就是雙方肌膚和織物接觸，彼此能感受到對方肌膚溫度、織物溫柔的擁抱。在明星效應、獎勵刺激和分享本能的多重驅(qū)動下，網(wǎng)友們紛紛加入“親膚抱表情包”的創(chuàng)作中。眾多微博段子手、網(wǎng)紅大V也自發(fā)參與談論，甚至還有粉絲制作了“親膚抱鬼畜視頻”。#好爸爸親膚抱#話題很快登上熱門話題排行榜，閱讀量達到了1億多次，討論量接近25萬。
創(chuàng)造超級動作符號，巧妙鏈接情感功能
2017年被稱為表情包爆發(fā)之年，但是部分品牌的表情包傳播，帶來的只是虛假的繁榮和無效的曝光。高端親膚洗滌品牌好爸爸，則通過表情包+動作符號的方式，巧妙地解決了這一問題。
“完美一家，少不了好爸爸”是好爸爸與消費者的情感訴求溝通。“親膚抱”動作，表達的正是對家人的關愛，能夠讓家庭成員關系親密、感情升溫，使家庭更完美。而好爸爸親膚洗滌產(chǎn)品，通過了人體皮膚刺激性測試，能讓衣物洗滌后親膚無刺激，使“親膚抱”體驗更完美。在“親膚抱”表情包刷屏后，有營銷專家評論道：“好爸爸找到了一個超級符號，將品牌情感與產(chǎn)品功能完美鏈接。這個超級符號有著無限的超級創(chuàng)意空間。”
多面開花玩轉新媒體，“好爸爸式”營銷引期待
除了“表情包營銷”玩得好，高端親膚洗滌品牌好爸爸更通過綜藝贊助，完成了品牌的深度植入。據(jù)不完全統(tǒng)計，好爸爸目前已贊助了《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》、《放開我北鼻》等綜藝節(jié)目。其中，《北鼻2》首播兩小時即獲得5000萬點擊量。60多億的微博話題閱讀量、5個過億的熱門子話題和58次微博熱搜霸榜的驚人成績單，將節(jié)目推向網(wǎng)絡綜藝收視傳奇的同時，更讓好爸爸獲得了極大的品牌曝光和知名度提升。
新媒體發(fā)展方興未艾，想要在品牌營銷中抓住先機，就必須迎合趨勢做出改變。“好爸爸式”新營銷，已經(jīng)獲得了讓人矚目的成果。期待高端親膚洗滌品牌好爸爸能繼續(xù)刷屏，創(chuàng)造更多現(xiàn)象級的營銷事件。
