近兩年，綜藝節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，遍地開花。但是像《奔跑吧兄弟》這樣的超級IP卻并不多。第五季節(jié)目全新升級為《奔跑吧》，于4月14日晚登陸樂視視頻。節(jié)目一經(jīng)上線，就收獲了同時段收視率第一的成績。作為國內(nèi)頂尖的綜藝節(jié)目，足以見得其號召力。除了全新出發(fā)的嘉賓陣容和環(huán)節(jié)設置外獲得高度關注外，此次千萬級聯(lián)合冠名《奔跑吧》的達利食品豆本豆和好慷在家也賺足了眼球，引發(fā)行業(yè)熱議。

超級IP積聚大流量

樂視視頻深諳IP營銷之道，強調(diào)以優(yōu)質內(nèi)容回饋用戶，此次拿下《奔跑吧》這一超級IP，實現(xiàn)了平臺流量的再升級。

伴著“迪麗熱巴替代Baby”這一話題,《奔跑吧》還未播出就承包了無數(shù)次熱搜，吸粉體質依然不減當年。

而從第一期節(jié)目嘉賓來看，六個老炮兒、新人熱巴，還有高冷與優(yōu)雅并存的劉嘉玲、顏值與智慧并存的關曉彤、呆傻到家的魏大勛和黃宗澤，整場幾乎不在線的袁姍姍...首期的超強卡司陣容讓觀眾直呼666！

從節(jié)目內(nèi)容來看，內(nèi)容和形式都進行了全新升級。除了一如既往爆笑不停的風格，節(jié)目在娛樂中更加注重對中華傳統(tǒng)文化傳承，第一期節(jié)目就再現(xiàn)了義烏商人的經(jīng)商歷史，展現(xiàn)了義烏商人的經(jīng)商傳統(tǒng)和品質。據(jù)各方劇透，第二期節(jié)目將展現(xiàn)全球綜藝首創(chuàng)的最新玩法，采用實時雙向直播，嘉賓有陳偉霆和林俊杰...這些噱頭讓觀眾十分期待。

通過內(nèi)容和形式的雙效升級加之樂視視頻大平臺，《奔跑吧》最新一期收獲了收視和口碑齊飛的好現(xiàn)象。樂視視頻+超級IP《奔跑吧》，不僅帶動了平臺用戶的增長，而且也為平臺內(nèi)容商業(yè)化提供了更大的價值空間。

多場景營銷實現(xiàn)品牌高曝光

憑借超級IP價值以及樂視平臺的影響力，《奔跑吧》獲達利食品豆本豆和好慷在家千萬級聯(lián)合冠名。優(yōu)質內(nèi)容搭配樂視獨有的生態(tài)營銷鏈使品牌實現(xiàn)了最大程度曝光。

例如，在此次合作中，好慷在家通過多屏曝光，實現(xiàn)了品牌多場景營銷，很好的詮釋了生態(tài)營銷的價值。依托樂視的多屏優(yōu)勢，好慷在家品牌在手機、電視、PC端、PAD等終端進行曝光，形成多平臺終端集群，同時，將品牌廣告動靜結合，設置了開機廣告、首頁焦點、前貼片、暫停、角標廣告，使品牌形象擴散到任何一個場景中，加深了觀眾對品牌的印象。

除此之外，好慷在家與樂視視頻所提倡的理念相一致，目標受眾的吻合度極高。樂視視頻依托多終端平臺積累了大量中高端用戶，這部分人群正是好慷在家潛在的消費者。好慷在家作為中國家政行業(yè)領軍者，摒棄了“家政中介”做法，采用“重度直營”模式，為用戶提供高品質服務。而樂視視頻則希望為客戶提供好看、好吃、好聽、好美、好學的內(nèi)容及服務，同時滿足用戶的娛樂化、生活化需求，二者在品牌理念上不謀而合。通過冠名《奔跑吧》，好慷在家不僅可以傳達“讓家務歸好慷，讓生活歸生活”理念，而且也能夠讓觀眾在觀看節(jié)目過程中對品牌留下深刻印象，在娛樂中培養(yǎng)消費者的生活理念，將品牌形象深入人心。

對于廣告主而言，能夠在品牌傳播過程中實現(xiàn)品牌的有效曝光與品牌理念的傳遞，進而完成流量轉化便是一張相對滿意的答卷。好慷在家和樂視的此次合作，依托超級IP引爆市場，利用多終端投放最終實現(xiàn)品牌營銷效果，詮釋了生態(tài)營銷的價值。在樂視生態(tài)之中，完整的終端體系和內(nèi)容體系，使得品牌曝光在內(nèi)容、應用和終端方面環(huán)環(huán)相扣，通過生態(tài)的多屏互聯(lián)、生態(tài)的產(chǎn)品與服務，打通線上線下，攜手品牌開啟營銷新生態(tài)，為視頻營銷提供了更多思路。