藝術獨一無二的魅力在社會的發展中產生著獨特的影響力。伴隨著國內全民審美時代的到來，在經濟迅猛發展的今天，藝術也被以各種各樣的方式應用于社會的各個領域，并以其不斷創新的特性而廣泛用于企業的營銷策略之中。

??近年不少企業都在有意識的跟藝術建立聯系，并嘗試跟藝術進行跨界合作，或利用跟藝術的審美特性等相關聯的元素，讓企業更具競爭力。特別是國外快時尚服裝零售品牌，如ZARA、H&M、優衣庫這些世界級的服裝零售巨頭通過銷售自己的產品獲利，并在不斷向社會和市場傳達企業相關信息的過程中，利用藝術達到表現企業內涵、傳遞企業和產品信息，而最終實現企業經濟價值和社會價值的目的，這是非常重要的營銷策略，他們的經驗為國內服裝零售企業提供了有益的參考。

??藝術在快時尚產品設計中如何應用

??快時尚服裝品牌有著非常獨特的產品策略。在產品設計上則更加迅速、敏銳，且要求更高，一方面能將時尚潮流迅速融入產品，另一方面，產品本身的藝術、文化特性也大大增加產品的附加值，藝術性對于在產品設計的應用環節顯得尤為重要，它為企業創造出了高于消費者期待的產品。

??產品中藝術形象的植入

??藝術的主要特征之一就是藝術具有形象性的特點。藝術形象是感性的、具體的，藝術靈感是來源于生活的，也是藝術家們對生活的表達，體現了藝術家的深刻感情。藝術作品的形象植入快時尚產品當中，將大大增加產品的文化內涵和目標顧客接受程度。

??比如，優衣庫和迪士尼強強聯合推出的“MAGIC FOR ALL”跨界項目，將膾炙人口的經典迪斯尼形象植入了優衣庫的服裝當中。

??產品中藝術形象的植入及各種藝術元素的加入最大化了產品的價值，也將藝術設計的商業價值最大化。藝術世界豐富的形象，將為產品找到無限的話題和創新點，企業尋求能夠使得目標消費群體產生共鳴和情感共鳴的藝術形象進行植入，或者以此為基礎設計產品，使產品本身加精神需求滿足感達到更新的高度。

??知名藝術家、設計師跨界設計產品的應用

??ZARA、H&M、優衣庫等品牌核心競爭力就是：快速、時尚、平價。因為其既滿足了市場的經濟需求，又通過自己強有力的物流和產品設計體系，讓T臺的不凡品位落入凡塵的普通消費群體，滿足他們個性化的情感需求和新鮮體驗。服裝設計師本身就是藝術大師，他們的作品既是自發的創作靈感的表達，也無疑使人們得到了更高需求的滿足。

??優衣庫和愛馬仕的前設計師2015年10月的Lamire合作款也造就了空前的銷售熱潮;H&M邀請如Karl Lagerfeld等時尚大師每年為其進行產品設計和創作。利用大師來創新產品的方式，讓大眾消費者可以更輕松地擁有遙不可及的大牌設計師的作品，滿足了消費者擁有奢侈品“符號”的渴望與夢想，在奢侈和時尚中間另辟蹊徑，這不僅僅符合消費人群的經濟需求，更加滿足了她深層次的欲望和情感體驗，最大化產品的價值，并實現了雙贏：即將各自品牌相互積累的市場人氣和品牌價值互相轉移到對方品牌身上，達到知名度與經濟利益的最大化。

??藝術在品牌渠道終端如何表達：藝術在快時尚品牌選址應用

??快時尚服裝品牌的選址有自己的布局戰略，一般而言：優先布局在這個國家商業氛圍或知名度最高的城市，如首都或該國重要的一線城市，然后在該城市最繁華的黃金商圈的最佳位置開店，并在標志性的位置開旗艦店，隨著店數的逐步增加，根據現有店的表現和品牌擴張戰略進行調整，布局到二線城市，最后布局三線、四線城市。

      具體考察的指標有：

??城市的經濟數據、人均可消費指數、人均可支配消費指數、氣候特點;該區域的交通便利性、消費群體素質、審美情趣、對服裝等需求偏好;

??商圈位置及細節：購物中心的體量、品牌組合、經營實力、購物中心年營業額、購物中心客層定位;

??競爭品牌的表現：如H&M會在合同條款中有明確的競品約定：諸如其它快時尚品牌的撤出，會致使其無條件撤出等等;

??量化上述指標，制作投資分析模型，預估營業額和投入產出比率，最終進行店鋪投資案的決策。

??對于快時尚品牌的全球旗艦店的打造，本身就宛如藝術品的醞釀和表達，擁有藝術品的特質，經過無數人努力和打造的作品，呈現出品牌的內涵與精神。選址的藝術化考量優勢在于：獨特、有吸引力的位置將易于傳遞品牌信息和企業價值。好的位置是打造一間既吸引全球顧客又聞名遐邇全球旗艦店的基礎，它可以成為美化城市、全民接受的城市商業新地標，同時將品牌形象和商業價值推上新的高峰;另外往往接受時尚品牌的商圈具有較強的潮流敏感度或較強的文化氛圍，選在有藝術元素的商圈當中，進行藝術化的店鋪設計和表達，往往容易增加品牌的時尚度和接受度。

??藝術在快時尚品牌的櫥窗、展陳中的應用

??對快時尚品牌而言，店鋪的布局、店鋪的櫥窗、貨品的展陳，創造了終端銷售格局，是藝術性的，更是商業性的。需要強烈的空間美感藝術表現力，別具匠心的利用道具、燈光、模特、服裝，從品牌理念入手，傳遞當季的主題和產品、潮流信息，甚至是企業價值，并能深深地激發消費者進店和購買的興趣。

??快時尚服裝品牌則是運用以上的思路和技巧展開其賣出和陳列。如產品陳列有明顯劃分：男裝、女裝、童裝和配飾，便于消費者選購，而陳列的方法則是：疊裝、掛裝的結合。例如：優衣庫顏色、尺碼的區分和擺放，目的是要最大限度地方便和刺激消費者的購買欲望。而ZARA的櫥窗則是充滿焦點，燈光場景化面給人精致以質感，彰顯品位，讓人駐足流連。

??用多元化的藝術形式和藝術審美審視并創造出這樣的空間，傳達品牌的個性，達到吸引顧客和刺激終端銷售的目的，在賣場的每一個角落中傳遞產品信息、企業理念，并保持品牌影響力的經久不衰。

??時尚本身就跟藝術有著不解之緣，時尚的消費更是一種個性消費、精神消費。藝術作品本身是藝術家們永不停止的創造，它應有機會為更多人了解和欣賞,它的創新特性為企業源源不絕地注入新鮮血液，為企業創造出更多的商業價值。藝術能借助不同的載體，幫助企業在營銷的形式和內容上進行不斷探索和創新，也為消費者帶來更多的美感和全方位深層次的消費體驗和生活體驗。藝術元素的融入是企業融入當地市場，實現全球一體化的重要手段之一。

??快時尚服裝巨頭創新營銷背后有著他們強大的信息管理系統、卓越的供應鏈體系、高效的物流配送系統以及面對市場迅速反應和創新的機制做其強有力的支持，未來的服裝市場格局，將伴隨著可穿戴科技、新型環保面料、虛擬技術、人工智能等新型科技的不斷完善而要求企業做出全面的變革和創新。國內企業對其需要廣泛、系統的學習，但也不能盲目進行復制。藝術創新營銷手段的探討希望給到國內服裝零售企業一些有益的啟發和靈感，探尋適合自己發展的道路。