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母嬰品牌營銷之道，親子綜藝內容營銷三部曲獨步天下！

品牌發表時間:2016/11/26??

從孩子出生到成人，父母從來不惜在寶貝身上花費精力與金錢，隨著生活水平的不斷提高，母嬰市場更加火爆，各家品牌競爭重心逐漸落在了營銷上。在其營銷傳播中，親子內容營銷是最合適的策略。但是，要怎么做呢? 我們從綜藝IP的選擇說起……

基礎：好的平臺和超級IP

母嬰用品種類繁多，包含衣食住行等方方面面，孩童是介入家庭消費的一個利器，隨著二胎政策的開放，其市場前景非常廣闊。因此，母嬰品牌選擇與一檔具有社會影響力的綜藝節目深度合作是提高品牌市場占有率的有效之道。

值得關注的是，雖然市場上綜藝全線井噴，但是受政策和內容制作實力影響，市面上的有影響力的親子綜藝IP屈指可數，如何在第一時間挑選與母嬰品牌經營度和市場份額更加匹配的親子IP對品牌的營銷決策極其重要。而在網絡綜藝第一平臺且持續推出親子IP爆款的芒果TV，無疑是最為合適的選擇。

母嬰品牌產品的直接購買決策者絕大數家庭都是由女性決定，而芒果TV的年輕女性受眾居多，且平臺整體實力持續躍升，穩居行業第四；其次，今年芒果TV背靠國內最頂級的內容制作團隊，今年推出了兩檔親子綜藝爆款——《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒4》，節目社會話題性超強品牌滲透空前，廣告與口碑雙贏。前有來者，為2017年母嬰品牌廣告主營銷策略提供了鮮活樣板。

鞏固：場景代入記住品牌

如果選擇好的平臺和對的親子IP是母嬰品牌內容營銷的基礎，那么場景代入讓廣大受眾記住品牌則是對其內容營銷的鞏固。當然，場景代入不是簡單把產品擺在節目顯眼的位置，是通過非常合理融洽的方式，從品牌理念到具體產品，以一種共生共融的姿態完整，呈現在內容當中，隨著節目的熱播，受眾也隨之記住品牌。

芒果TV得天獨厚的內容優勢也同步體現在廣告運營上，在紅色小象和芒果TV《媽媽是超人》的合作中，每當出現媽媽們給孩子洗澡的場景時，獨家冠名紅色小象的洗護用品隨處可見，每期節目中專為紅色小象打造的“超人媽媽純愛獨白”，愛無添加、分齡呵護的品牌訴求傳播深入人心。廣告越看越暖，以愛之名深度對話用戶引爆品牌傳播。

提高：情感連接刺激消費

優質內容是基礎，品牌營銷深入內容生產的源頭，才能實現和品牌主共同創造內容，完成串起內容與廣告、內容與受眾、廣告與受眾內容深入的情感連接，潤物無聲式傳播品牌刺激消費，提生品牌傳播營銷實效。

在芒果TV《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒4》節目中，節目沒有任何關于可以去渲染愛的華麗表達，只是最基本的對話，最接地氣的生活化場景引發受眾情感共鳴，父（母）子之情，自然融入人心，合作品牌也隨著節目的熱播融入人心，且通過靈犀互動產品，打破內容廣告之間的壁壘，直接拉動品牌消費。

好的內容營銷，不光需要有曝光量，還需要有內涵有故事有美譽度，構成了一個完整的品牌價值輸出。以芒果TV原生自制《爸爸去哪兒4》為例，圍繞諾優能的“100%荷蘭原裝原罐進口” 軟硬廣告混搭以節目為窗口向用戶傳遞品牌對愛的理解，既能讓用戶快速了解產品特征，又能與節目特性高度吻合，以興趣、情感、明星等為紐帶的相關品牌話題持續發酵，助力諾優能斬獲“雙十一”全網嬰幼兒奶粉銷售額第一。

據了解，2017年，芒果TV將會持續推出《媽媽是超人2》、《爸爸去哪兒5》，并充分發揮其內容制作實力融合更多升級元素，為廣大品牌廣告主尤其是母嬰品牌，打造更多具有因引爆力和滲透力的強內容產品，通過線上下線聯動及場景代入深度捆綁，在高效傳達品牌理念的同時，培養消費者對合作品牌的消費習慣，實現品牌與內容的強強聯合。