由飄柔月度網(wǎng)絡(luò)冠名播出的芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力超凡，本周六《哈利波特》系列作者J.K.羅琳；奧斯卡金球獎(jiǎng)雙料影帝：埃迪·雷德梅尼；王嘉爾、魏大勛、王鷗、楊迪等嘉賓陣容一經(jīng)曝光，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。#王嘉爾快樂(lè)大本營(yíng)首秀#話題更在節(jié)目開(kāi)播前閱讀量即突破1.5億，印證了芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》這一IP網(wǎng)絡(luò)超級(jí)影響力。
超級(jí)IP頂級(jí)號(hào)召力 年輕群體的最愛(ài)
當(dāng)下各路綜藝層出不窮，芒果周播綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》的霸主地位穩(wěn)若泰山。這檔由何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕組成的快樂(lè)家族領(lǐng)銜主持，不斷創(chuàng)新集文藝表演、訪談、競(jìng)技挑戰(zhàn)于一身的大綜藝，是年輕人群中最受歡迎的綜藝節(jié)目。
艾瑞IVT數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)居艾瑞綜藝影視排行榜TOP1，在體現(xiàn)用戶粘性、用戶忠誠(chéng)度及用戶含金量等核心數(shù)據(jù)上表現(xiàn)不俗。有著近60%的女性受眾，35歲以下年輕受眾占比高達(dá)84.6%，19歲—35歲的年輕高消費(fèi)人群占比66.2%，大專及以上學(xué)歷的高知人群占比高達(dá)80%，是唯一一檔連續(xù)月度UV超2200萬(wàn)的王牌綜藝。
從營(yíng)銷角度而言，芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》超級(jí)IP的頂級(jí)影響力讓合作品牌有了流量保障；節(jié)目擁有最廣泛的年輕受眾，這一部分人群對(duì)新事物接受度很高，配合芒果TV靈犀、易植、半屏互動(dòng)等營(yíng)銷產(chǎn)品能品牌、內(nèi)容、用戶三者高度融合，于無(wú)聲處高效傳播品牌。
超級(jí)IP矩陣聯(lián)動(dòng) “1+1大于2”的品牌滲透力
2017《快樂(lè)大本營(yíng)》、 《明星大偵探2》、《何爾萌的全面釋放》、《大本營(yíng)秘密花園2》……芒果TV2017幾檔獨(dú)播、自制、衍生優(yōu)質(zhì)綜藝，細(xì)思起來(lái)不難發(fā)現(xiàn)芒果TV綜藝實(shí)力不止體現(xiàn)單個(gè)IP的超強(qiáng)戰(zhàn)斗力，超級(jí)IP矩陣聯(lián)動(dòng)更能形成排山倒海之勢(shì)。
四檔綜藝差異化定位形成互補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題相互推動(dòng)。以本周這期《快樂(lè)大本營(yíng)》嘉賓為例，何炅、王鷗、王嘉爾這三位明星都是《明星大偵探》的嘉賓，在《明星大偵探2》錄制前夕同臺(tái)，更能引發(fā)快本粉和大偵探粉之間的相互滲透，“1+1大于2”提升IP影響力，也為合作品牌主帶來(lái)了SNS傳播空間。
對(duì)于何炅、王嘉爾這對(duì)主持搭檔，從《透鮮滴星期天》到《明星大偵探》，再到《快樂(lè)大本營(yíng)》，雙方的默契合作成為最受廣大網(wǎng)友歡迎的CP組合，而在即將到來(lái)的2017年，何炅、王嘉爾將在芒果TV推出全新綜藝《何爾萌的全面釋放》，自帶可愛(ài)清新溫暖氣質(zhì)的全新IP全方位滿足粉絲們的需求，網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)新玩法由網(wǎng)友直接決定假期挑戰(zhàn)項(xiàng)目24小時(shí)無(wú)死角直播兩人最真實(shí)的狀態(tài)……“超級(jí)IP+青春平臺(tái)”的黃金組合全新出擊引發(fā)市場(chǎng)期待。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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