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?  隨著社會經濟的發展，品牌的文化價值觀越來越多地影響了消費者的購買和消費。地方文化品牌建設已經成為當下地方經濟社會發展的一種新思路。 

??海南是中國唯一的熱帶島嶼省份，地理位置特殊，文化獨特，地方文化品牌潛力巨大。近幾年來，全省地方文化品牌建設頗多亮點，比如瓊海潭門鎮原是一個漁業小鎮，由于積極挖掘與當地資源緊密結合的傳統鄉土文化、南海海洋文化、農業文化、節事文化，逐漸形成瓊海特色的海洋文化品牌，潭門的經濟也借此實現了跨越式發展。博鰲，由于將地方文化與亞洲論壇帶來的知名度緊密結合，從“老房子”咖啡店開始，把瓊海的民居文化、漁民文化、下南洋文化、萬泉河文化及現代時尚休閑元素巧妙融合，打造一批具有濃厚地方特色旅游品牌。瓊海通過建設文化品牌，帶動了鄉村旅游的發展，提供了大量就業崗位。

??在市場經濟條件下，抓品牌建設就是抓生產力，文化品牌是推動地區經濟發展的有效載體和搭建對外交流、展示形象、提升內涵、擴大影響、推動發展的平臺。歡樂節的舉辦、國際象棋特級大師超霸賽、馬拉松比賽、東坡文化節的舉行……近幾年來，儋州通過舉辦一系列重大節慶文體活動，極大地提高了儋州的知名度和美譽度。近年來，儋州市的旅游業發展勢頭很猛，旅游市場各項指標快速增長，這和儋州市委市政府重視地方文化品牌建設是分不開的。

??地方文化品牌建設注意事項

??品牌定位。品牌定位非常重要，它是品牌經營的首要任務，是品牌經營成功的前提。品牌定位必須研究目標消費者的需求心理、文化背景、消費觀念、審美觀、消費觀、文化價值觀及其特定需求，適應其文化價值取向和審美取向，對其目標消費者科學定位才能成功。因此，要努力尋求與市場需求一致的地方文化品牌建設。瓊海市這兩年成功打響的“北仍味道”、“庭院咖啡”、“海的故事”、“南海漁村”、“龍壽洋”、“塔洋古邑”等一系列地方文化品牌，正是順應了時下城市人生活局促、節奏緊張，產生的對大自然廣闊、自由、輕松、愜意的追求。

??品牌設計。狹義的品牌設計包括品牌名稱和品牌標志，廣義的品牌設計要素還包括品牌說明、品牌故事、品牌代言人、廣告語等。一個富有內涵的品牌故事、清晰的品牌標志、朗朗上口的品牌名稱和廣告語，具有知名度和美譽度的形象代言人等，是樹立文化品牌形象的第一步。如“田園城市”、“北仍味道”、“海的故事”等這些文化品牌，消費者一聽就有明確的感性認識，是激發其認同心理的重要步驟。海南有一千多年的開發歷史，有深厚而又獨特的地方文化，海洋文化、南洋文化、民族文化、移民文化、貶官文化、民俗文化等，文化品牌可謂信手拈來，而文化品牌創意，則需要經過精心的設計、反復的論證、科學的管理和強大宣傳營銷才能逐漸形成。

??品牌內涵。文化內涵是構建品牌形象，塑造品牌個性的主要力量。品牌形象是可以復制，但是，從品牌文化中感受的精神體驗是持久而獨一無二的。每一個傳奇的品牌都有其獨特的文化內涵，每一個成功的文化品牌無不與其誕生的背景、自身生長的環境等息息相關。三亞南海觀音、檳榔谷黎苗文化旅游區等成功品牌的背后都有深厚的地方文化內涵，這也是其得以不斷做大做強的基本。

??地方文化品牌的營銷

??品牌營銷是指以創建品牌、提高品牌競爭力和品牌核心價值為內容的營銷活動。一個成功的地方文化品牌不僅能使廣大消費者對一個地方印象深刻，更重要的是人們對品牌的忠誠度使其在消費選擇時具有穩定的傾向性，因此，必須要強化文化品牌營銷意識。

??要做好品牌傳播。地方文化品牌傳播，要通過電視、報紙、網絡等媒介，采取打廣告、搞公關、制造新聞事件等方式進行宣傳。品牌傳播的關鍵要在全面了解消費者及目標市場的基礎上，針對消費者群眾的“期望需求”，找到與自身品牌的價值契合點。在媒體運用上，既不能忽視傳統媒體的覆蓋作用，也更要善于利用網絡、特別是移動網絡這一大眾傳播平臺。除了在傳媒上投放廣告外，還應與相應的營銷活動相配合，共同構建品牌傳播體系。通過舉辦文化產業論壇、節慶集會等達到宣傳文化產品的目的；通過電視媒體，打造紀錄片形式的系列節目，介紹地方品牌的起源、傳承和發展現狀；利用軟廣告的形式，將地方文化品牌與地方經濟發展和社會建設結合起來，運用多方合力，共同構建品牌傳播和營銷網絡，以達到品牌傳播效果的最優化。

??要挖掘品牌營銷機會。在競爭日趨激烈的市場環境下，品牌營銷機會的挖掘對品牌的發展至關重要。有些看似與營銷不相關的新聞事件等，但只要用心挖掘，就是一個很好的營銷機會。如2013年4月8日，習近平總書記到瓊海市潭門鎮考察。2015年3月28日，國家主席習近平夫人彭麗媛邀請出席博鰲亞洲論壇2015年年會的部分外方領導人夫人參觀瓊海市嘉積鎮北仍村。兩個看似與營銷并不相關的新聞，但是由于地方政府很好地把握、挖掘營銷機會，在短短的兩年時間內，成功地打造了“潭門鎮”和“北仍村”兩個炙手可熱的地方文化品牌。在信息爆炸時代，社會注意力資源是一種稀缺資源。重大新聞外加名人效應，可謂是千載難逢的好機會。名人效應的關鍵就是名人知名度，而知名度就是社會認知度及其號召力。

??要有文化營銷創意。文化營銷創意是聯接文化與品牌的主要方式 ，而創意的本質就是“舊元素的新組合”，以不同的方式將有用的文化元素與品牌嫁接，從而培育出有吸引力的品牌文化。文化品牌營銷就是把文化融入到一個物理的產品中賦予產品以靈魂。在品牌營銷的過程當中，通過有意識地發現、甄別，培養或創造某種文化元素，借以樹立品牌的形象，培養品牌的個性。嫁接品牌與文化元素的方式有很多種，比如利用文化事件進行品牌宣傳，利用傳統的假日如端午、中秋等樹立品牌文化等。