每年跨年?duì)I銷(xiāo)，品牌總希望自己能出彩，能被消費(fèi)者記住。如果不用一遍遍播放的洗腦模式，那恐怕就只能用走心的辦法了。善于溫情的特侖蘇，這次就成功以“從更好的開(kāi)始”新主題，并配合多維度的整合營(yíng)銷(xiāo)，在內(nèi)容和傳播上有所收獲。

相比于建立知名度來(lái)說(shuō)，特侖蘇的跨年?duì)I銷(xiāo)最大的對(duì)手恐怕就是他自己。要知道，品牌的DNA一旦烙上了一個(gè)印象，再去提升、去突破往往都很難。特侖蘇跨年?duì)I銷(xiāo)的最艱難任務(wù)，恐怕就是在人們腦海中固有的那句“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，再增添一句“從更好開(kāi)始，從特侖蘇開(kāi)始”。

為了傳遞新的品牌主張，特侖蘇在2014-2015年跨年時(shí)刻，鋪展開(kāi)了一場(chǎng)“海陸空”360°整合營(yíng)銷(xiāo)。

傳統(tǒng)媒介：大衛(wèi)視+廣平臺(tái)+深度稿，一個(gè)時(shí)間點(diǎn)引爆

在傳統(tǒng)媒介方面，一款牛奶，牽手了一個(gè)衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視跨年王牌節(jié)目——跨年演唱會(huì)，成為了特侖蘇“更好2015”TVC的全球首播平臺(tái)。倒數(shù)計(jì)時(shí)后的最黃金時(shí)段，特侖蘇全新TVC橫空出世。
 
這種類(lèi)似超級(jí)碗的營(yíng)銷(xiāo)手段，于衛(wèi)視、于品牌在國(guó)內(nèi)都是開(kāi)創(chuàng)先河。湖南衛(wèi)視自不必多說(shuō)，從此以后多了一個(gè)超級(jí)黃金時(shí)段；特侖蘇也搭上了如此的營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)，成為快消營(yíng)銷(xiāo)中的佼佼者。

 
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，TVC的90秒是全部的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。但對(duì)整個(gè)大局來(lái)說(shuō)，這卻僅僅只是一個(gè)小表現(xiàn)。在此之前，特侖蘇與湖南衛(wèi)視都做足了功課、吊足了胃口。一向穩(wěn)重的特侖蘇，突然在自己的官方微博上隔空“示愛(ài)”，神秘的TA到底是誰(shuí)？湖南衛(wèi)視更是拋出了懸念片，湖南衛(wèi)視將攜手哪個(gè)品牌開(kāi)啟更好2015。
 

就連在晚會(huì)直播中，湖南衛(wèi)視依然賣(mài)著關(guān)子，吊足大家的胃口。當(dāng)然，不走洗腦路的特侖蘇，在晚會(huì)直播的主持人口播中，并未現(xiàn)身，直到零點(diǎn)時(shí)刻，才從幕后款款而出。 

而在跨年夜之后，2015年的第一天，當(dāng)你打開(kāi)搜狐、愛(ài)奇藝等網(wǎng)站時(shí)，煥“藍(lán)”一新的頁(yè)面，是特侖蘇發(fā)起的新一波營(yíng)銷(xiāo)攻擊——變臉。超級(jí)APP也是如此，每一個(gè)媒體，都用符合自己身份的方式道出一句更好體，顯露了滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。

更有深度的行動(dòng)還在后面。1月1日，與南方周末新年獻(xiàn)詞一同推出的，還有一篇名為《更好2015》的微信稿件。這篇不著品牌痕跡的稿件，是特侖蘇作為一個(gè)品牌的深度思考——是特侖蘇的，更是所有人對(duì)更好2015的思考。
 
1月5日，中國(guó)新聞周刊首刊的封面，烙印著“更好2015”，16家權(quán)威智庫(kù)預(yù)測(cè)中國(guó)更好2015十六大領(lǐng)域。

社會(huì)化媒介：用一萬(wàn)種聲音說(shuō)更好2015

與傳統(tǒng)媒介從廣度到深度的營(yíng)銷(xiāo)相呼應(yīng)的是，在社會(huì)化媒介上，#更好2015#成為被廣泛討論的話(huà)題。這個(gè)本身就富有生命力的話(huà)題，在跨年夜當(dāng)晚，最好的成績(jī)，沖入了微博熱門(mén)話(huà)題榜第6位。

這個(gè)話(huà)題為什么如此有吸引力？其實(shí)，是特侖蘇抓住了人們?cè)诳缒陼r(shí)刻最樸素、最原始的沖動(dòng)。這個(gè)仿佛是宇宙真理一般的話(huà)題，讓人禁不住想說(shuō)上一句。而站在品牌的立場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，特侖蘇的“從更好開(kāi)始”，也是在思量自己品牌發(fā)展路程后，提出的一種類(lèi)似價(jià)值觀的品牌主張——不是所有人都能在很好的時(shí)候去思考，什么是更好，怎樣才能更好。