??央視年度經濟人物雷軍對明年的銷量估計更雷人：300億。
??有人說小米很像蘋果。雷軍的回答很雷人，小米不同于蘋果。雷軍的主題思想更雷人：小米的成功是互聯網思想，走的群眾路線。
??早在小米上市之際，“米粉”就管雷軍叫雷布斯。當時，雷軍和喬布斯讓人瘋狂追逐，成為偶像。雷軍是靠借得喬布斯的光環成功的?
??而長虹的趙勇處處模仿喬布斯打扮，就沒有雷軍幸運。
??世界品牌元素派代表丁舉昌通過深入研究耐克、蘋果、哈雷寶馬等品牌的品牌打造手法，得出一個結論：他們依靠的并不是對產品特色和利益點的突出與強調，也不是迎合品牌消費主體，不是依靠抽象的聯想，占領消費者心理，而是把握國家意識形態，順應歷史，扮演文化先行者角色，以品牌概念，緩解社會矛盾、滿足社會愿望，創造組織歸屬感，達成社會共識，沖淡不羈的個人主義，在民族文化中確立一個推動性的、有價值的地位，這種文化號召，比賣點更有效。
??蘋果抓住了社會的主流意識形態。蘋果公司在2003年推出的iPod產品體現了蘋果品牌的價值觀理念：“獨立、自由、時尚”，迅速在全球市場受到新一代年輕人的崇拜。
??蘋果實際上采用的是用文化號召讓自己成為人們追逐的偶像。
??在文化號召中，社會的主流意識形態對生活在其中的人價值觀形成有著十分深遠的影響。社會的主流意識形態涉及的主題可以是某種情結、人生、健康、運動、愛情、生活方式，甚至是戰爭、種族平等。
??小米的雷軍也是用新文化戰略打造品牌。使品牌魅力四射，讓人瘋狂追逐，成為偶像。
??新文化戰略就是引領一種文化思潮的戰略，關鍵不在于企業傳播什么價值觀，而在于顧客擁有什么價值觀。
??喬布斯提出的海盜精神、“活著就要改變世界”就屬于引領一種文化思潮。
??早在80年代，喬布斯在初創蘋果時播出的廣告片中，專門用馬丁·路德·金的話做旁白。用“夢想”引領一種文化思潮。
??1963年8月23日，馬丁·路德·金領導了美國歷史上著名的“自由進軍”運動。他率領一支龐大的游行隊伍向首都華盛頓進軍，為所有身在美國的黑人爭取人權。他在林肯紀念堂前向25萬人發表了著名的演說“I have a dream(我有一個夢想)”，為反對種族歧視、爭取種族平等發出吶喊。他在演講中深情地說：“我夢想有一天，我的四個小女兒將生活在一個不是以皮膚的顏色，而是以品格的優劣作為評判標準的國家里。我夢想有一天，這個國家將會奮起，人人生而平等”。
??馬丁·路德·金倡導的夢想文化就是新文化。
??耐克針對女性消費者提出的女權主義口號。
??耐克與李寧的區別在哪里?區別在于耐克用新文化戰略打造品牌，李寧用傳統的文化戰略打造品牌。
??世界品牌元素派代表丁舉昌在其品牌著作《黃金單品戰略》中，詳細分析了新文化戰略打造品牌的案例，指出，用新文化戰略打造品牌的秘訣是設計首倡精神。新文化戰略的首倡精神中，又往往以人類夢想和渴求為訴求點。
??夢想為什么能夠成就偉大?夢想為什么有打動人心的地方?夢想不是空想。夢想是人們的精神燈塔。
??2004年7月7日，在民主黨全國代表大會上，奧巴馬被指定做闡述本黨綱領和政策宣言的“基調演講”。奧巴馬不負眾望，他親自撰寫演講稿，并發表了慷慨激昂的演說。奧巴馬提出消除黨派分歧和種族分歧、實現“美國民眾團結起來”的夢想。因為這次演講，奧巴馬被人們所關注，成為民主黨一顆冉冉升起的政治新星。
??奧巴馬在回憶錄中多次提及馬丁·路德·金的夢想，也提到自己要做一個羅斯福一樣偉大的總統，并且在推行自己的政策時引用羅斯福的經濟思想。
??奧巴馬在馬丁·路德·金紀念園落成儀式上的講話(節選)：
??正因為金博士是一個有血有肉的人，而不是一座石像，他才對我們具有如此巨大的感召力。
??自從2012年民主黨全國代表大會召開之后，奧巴馬低迷的選情有了一定的改善，支持率上升，并拉開了與共和黨總統候選人羅姆尼之間的距離。美國的黨代會過后，追蹤民調顯示，奧巴馬的支持率為49%，與羅姆尼的45%相比，領先了4個百分點。而在民主黨大會舉行前，奧巴馬落后羅姆尼1個百分點，大會令奧巴馬的支持率改善了5個百分點。
??為何“大會效應”如此明顯，因為奧巴馬依然在倡導一種新文化——“Forward”(向前)。
??奧巴馬告訴美國人，我們現在狀況是“逆水行舟，不進則退”，如果你們選擇了羅姆尼，我們之前四年所做的一切，會全部歸零，羅姆尼陣營要做的事情只有一件，走回頭路，讓美國的歷史倒退。奧巴馬賣的依然是一個夢想，并沒有對他過去四年所做的政策有大刀闊斧的改革。
??反觀羅姆尼，他反駁奧巴馬道：“奧巴馬總統承諾的是開始降低海平面升起的高度，治愈地球，而我的承諾是幫助你和你的家人。”
??羅姆尼采取的是什么戰略?現實文化戰略。
??一個能看上去能解決美國經濟困局的方案，但是問題就在于，美國的選民也不是等閑之輩，羅姆尼一味的在攻擊自己的競爭對手，但是在自己的方案的可執行具體細節上，仍然沒有任何實質性的突破，在這種情況下，新文化戰略的奧巴馬自然占有優勢。
??我們不得不說，羅姆尼的營銷還處在“賣產品”的初級營銷階段。
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