我很少喝酒，但是我對(duì)青島啤酒很有感情，因?yàn)椋诤栠€沒(méi)誕生前，我出生的青島這個(gè)城市唯一名牌就是青島啤酒。在改革開(kāi)放前，我對(duì)“名牌”的理解、感觸與遐想，主要就來(lái)自身邊這些“老字號(hào)品牌”。

??我對(duì)青島啤酒傾注更多北京單場(chǎng)關(guān)注的是在1984年，我來(lái)到海爾的前身青島電冰箱總廠(chǎng)之際，那時(shí)，青島電冰箱總廠(chǎng)正在引進(jìn)德國(guó)利勃海爾電冰箱生產(chǎn)線(xiàn)，以期通過(guò)引進(jìn)，改變工廠(chǎng)當(dāng)時(shí)瀕臨倒閉的局面。當(dāng)然，我那時(shí)“研究”青島啤酒，聚焦的不是它的口味，而是青島啤酒是如何成為名牌的，因?yàn)椋乙财谕柍蔀槊啤?

??今天說(shuō)起名牌，人人都很理解，都認(rèn)為很重要;但是在上個(gè)世紀(jì)80年代的市場(chǎng)環(huán)境下，人們對(duì)名牌的概念顯然還很生疏，作為一個(gè)企業(yè)管理者，究竟怎樣帶領(lǐng)一個(gè)企業(yè)打造名牌?我沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)。那時(shí)，外部市場(chǎng)是供不應(yīng)求，哪怕“紙糊一臺(tái)冰箱”也有人來(lái)?yè)屬?gòu);企業(yè)長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)，什么叫名牌，為什么要?jiǎng)?chuàng)名牌，企業(yè)內(nèi)部也基本上是空白。創(chuàng)名牌從哪里入手?這真是一道難題。

??在這時(shí)期，青島啤酒足彩單場(chǎng)給了我很多啟迪——青島啤酒已有百年歷史，人們喝它的時(shí)候，總是贊不絕口，為什么?就是因?yàn)樗钠焚|(zhì)優(yōu)秀，而且是100多年一直保持著這種優(yōu)秀品質(zhì)。我想:海爾剛起步，要成為名牌，也必須從質(zhì)量抓起。

??在海爾抓質(zhì)量的過(guò)程中，大家知道最多的就是我們“砸掉76臺(tái)不合格冰箱”的事件，因?yàn)闆](méi)有質(zhì)量就談不上名牌。說(shuō)來(lái)也巧，青島啤酒1903年建立時(shí)的“東家”是德國(guó);海爾1984年引進(jìn)的電冰箱生產(chǎn)技術(shù)也是源自德國(guó)，現(xiàn)在想起來(lái)，也許當(dāng)年決定引進(jìn)德國(guó)生產(chǎn)技術(shù)在潛意識(shí)中是受到德國(guó)人重品質(zhì)的影響了吧。

??隨著改革開(kāi)放步伐的加快，1991年，為了引起全社會(huì)對(duì)質(zhì)量的關(guān)注，增強(qiáng)名牌意識(shí)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)進(jìn)行了“中國(guó)十大馳名商標(biāo)”評(píng)比。令我非常興奮的是，海爾入選了“中國(guó)十大馳名商標(biāo)”，更讓人激動(dòng)的是，海爾當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)僅6年即與當(dāng)時(shí)有88年歷史的青島啤酒等老品牌并列其中，這是創(chuàng)業(yè)時(shí)很難想象到的。說(shuō)真的，從1984年至今，在海爾創(chuàng)名牌的過(guò)程中，我是一次次的重新理解和認(rèn)識(shí)青島啤酒作為名牌的豐富內(nèi)涵。品牌不是一個(gè)圖形，一個(gè)文字，它有深刻的內(nèi)涵，就是你能夠不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，解決用戶(hù)的問(wèn)題;品牌是全球用戶(hù)都能懂的語(yǔ)言。

??論及品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，在中國(guó)企業(yè)創(chuàng)名牌發(fā)展史上有卓越見(jiàn)地的艾豐先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà):“企業(yè)不是等大了以后再做名牌戰(zhàn)略，而是應(yīng)該利用名牌戰(zhàn)略做大。”?如何應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)?我認(rèn)為:信息化時(shí)代就是“即需即供”的時(shí)代，是顧客時(shí)代的開(kāi)啟，企業(yè)時(shí)代的結(jié)束，話(huà)語(yǔ)權(quán)已經(jīng)由企業(yè)交給顧客，我們惟一能做的便是“時(shí)刻準(zhǔn)備著”，為滿(mǎn)足顧客的下一個(gè)需求而不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。青啤與海爾都需要以滿(mǎn)足顧客的新需求制勝于市場(chǎng)。

??雖說(shuō)很少喝酒，其實(shí)對(duì)青島啤酒我還是喜歡品嘗的，因?yàn)閷?duì)這個(gè)品牌我又加進(jìn)去了很多自己的理解與體驗(yàn)，加上與金志國(guó)先生的同城情緣，聽(tīng)到在他的精心運(yùn)作下，不斷傳來(lái)的青啤發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，衷心為他高興，為青啤品牌的持續(xù)創(chuàng)新高興;盡管我說(shuō)不出多少品酒的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，但我覺(jué)得我還是品出了青島啤酒的內(nèi)涵。

??青島有建制的歷史是從1891年開(kāi)始的;青島啤酒是1903年建立的，可以說(shuō)，青島啤酒的生命基本上是與青島這個(gè)城市一起開(kāi)始的，想想這點(diǎn)，相信青島啤酒的每位員工都會(huì)感到很自豪。我也非常羨慕，要知道，海爾與青啤比，僅有的24年歷史已經(jīng)讓我們倍感創(chuàng)牌創(chuàng)新的不易，百年青啤發(fā)展到今天仍具有鮮活的生命力，這是青啤人、青島人、中國(guó)人都會(huì)為之自豪的。

??金志國(guó)先生在他所寫(xiě)的《一杯滄海》書(shū)中表示:他立志要將青啤集團(tuán)發(fā)展成為基業(yè)常青的企業(yè)，我非常贊同，這正是百年品牌所需要的基因。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈來(lái)愈激烈，但我相信，面對(duì)全球化、信息化的挑戰(zhàn)，充滿(mǎn)激情的金志國(guó)先生和青啤的員工們已經(jīng)做好了迎戰(zhàn)的準(zhǔn)備。期待著有更多的青啤發(fā)展創(chuàng)新的好消息傳來(lái)，請(qǐng)相信，每當(dāng)這時(shí)候，我一定會(huì)暢飲一杯青島啤酒為之喝彩、祝福!