母親節(jié),一個(gè)被感恩和溫情所包圍的節(jié)日,不少商家、品牌都會(huì)借勢(shì)進(jìn)行大范圍的宣傳,一波波催淚回憶、動(dòng)情感恩的活動(dòng)相繼出現(xiàn)。而這也讓母親節(jié)這個(gè)日子,變得多與“催淚”關(guān)聯(lián)。今年,媽媽網(wǎng)則打破常規(guī)套路,推出“微笑吧,媽媽”系列活動(dòng),旨在讓母親節(jié)變得歡樂(lè)起來(lái),讓媽媽們?cè)谶@一天只要感到快樂(lè)、滿足就夠了!

       此次,媽媽網(wǎng)母親節(jié)特別策劃之“微笑吧,媽媽”系列包含四波活動(dòng),分別是微笑公益短片、微笑測(cè)試H5、微笑販賣機(jī)、微笑世界紀(jì)錄,環(huán)環(huán)相扣,相互遞進(jìn)配合,并通過(guò)媽媽網(wǎng)站內(nèi)外的持續(xù)推廣和渲染引發(fā)了強(qiáng)烈反響。

       第一波:“不催淚”公益短片,微笑吧媽媽!

       在母親節(jié)前夕,媽媽網(wǎng)就聯(lián)合蒸汽創(chuàng)意推出《她不是天生強(qiáng)大》公益短片,向每一位媽媽致敬。短片以輕松、幽默的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)了一個(gè)平凡女人“變身”為媽媽后的有趣情節(jié)。平常在外人印象中強(qiáng)悍、無(wú)所不能的“虎”媽媽,其實(shí)只是一個(gè)普通女子,正是因?yàn)閶寢尩纳矸莺捅Ｗo(hù)孩子的使命,她努力讓自己變強(qiáng)大!“女本柔弱,為母則剛”。雖然同樣都從媽媽們的情感角度出發(fā),引發(fā)觀眾共鳴,但這支公益短片卻走出了“催淚式”的俗套,讓媽媽們看完雖心有感觸,但最終會(huì)會(huì)心一笑。

       第二波:酷炫笑臉測(cè)試,微笑吧媽媽!

       緊接著,媽媽網(wǎng)推出“媽呀,原來(lái)你是這種媽?”h5微笑測(cè)試線上活動(dòng)。媽媽們通過(guò)上傳照片,可以測(cè)試出自己是貓系媽媽、犬系媽媽、或是虎系媽媽等……活動(dòng)瞄準(zhǔn)了媽媽們愛(ài)曬娃、愛(ài)分享的偏好,一上線隨即刷爆媽媽們的朋友圈。

       第三波:快閃微笑販賣機(jī),微笑吧媽媽!

       而在母親節(jié)當(dāng)天,媽媽網(wǎng)將“微笑”延續(xù)到了線下,多部“微笑販賣機(jī)”現(xiàn)身人流密集的核心商圈,成功吸引了大批觀眾的駐足和參與。只要在現(xiàn)場(chǎng)留下“微笑”照片,“販賣機(jī)”就會(huì)送出精美的母親節(jié)禮品,該活動(dòng)把媽媽們的微笑作為貨幣,讓參與者都能在簡(jiǎn)單的互動(dòng)中意識(shí)到微笑的含義與價(jià)值。

       第四波:一起打破世界記錄,微笑吧媽媽!

       通過(guò)“微笑吧,媽媽”線上、線下一系列活動(dòng),媽媽網(wǎng)收集了數(shù)萬(wàn)張微笑照片,但活動(dòng)卻并未終結(jié)與此。為了將“微笑”理念進(jìn)行更大范圍的擴(kuò)散,媽媽網(wǎng)還與即將在8月3日上映的動(dòng)畫大電影《神秘世界歷險(xiǎn)記4》緊密聯(lián)手,共同將曬照活動(dòng)推向了世界紀(jì)錄的大舞臺(tái),只要參與曬照的家庭都有機(jī)會(huì)成為全新世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者之一,更有可能登上電影的終極片尾彩蛋!

       都說(shuō)催淚營(yíng)銷更能引發(fā)共鳴,犀利毒舌更能點(diǎn)爆傳播,但這個(gè)母親節(jié)媽媽網(wǎng)選擇回歸簡(jiǎn)單和本真,通過(guò)策劃輕松趣味的活動(dòng)給媽媽們創(chuàng)造快樂(lè),鼓勵(lì)他們繼續(xù)微笑前行!未來(lái),媽媽網(wǎng)也將努力踐行自身的使命和愿景——讓媽媽成為最好的媽媽。即使當(dāng)媽路上總有迷茫、疲憊、沮喪和各種小情緒,但是有媽媽網(wǎng)的陪伴,相信媽媽們都可以從容面對(duì)育兒生活中各種“小狀況”,微笑著做自信、美麗的自己,微笑吧,媽媽!