美學與日常生活融合，為文化產業創意和營銷提供新的思路
文化
發表時間:2018/5/3??
文化
發表時間:2018/5/3??
隨著文化產業相關的一系列政策導向的變化，當前我國文化產業的發展不僅要實現平臺升級、技術升級，更要實現內容升級，通過內容創新不斷提升傳統文化、體驗文化和正能量文化的比重。
過去很多人做文化產業都是依靠一些搞怪、低俗的內容來吸引眼球，但隨著國家文化監管力度的加大，這樣的做法會面臨較大的政策風險，換句話說，以前作品如果被勒令下架，通過整改或許還有重新上架的可能，但現在一經查處，則可能被永久封禁。
因此，在文化產業的內容提升上，要多增加一些傳統文化的元素，避免過于膚淺和低俗的內容出現。
另外，從市場角度來說，要增加體驗性和正能量的文化。體驗性強調的不僅僅是現場的“輕松一刻”，更重要的是“值得回味”，要能激起參觀者繼續體驗的欲望，因此就不能是純娛樂，而是要能夠真正地激發人、感動人，給人以力量，這樣才能夠使參與者不斷地回味。
生活美學化與創意常態化
隨著大眾審美水平的提高，美學與日常生活的結合也越來越緊密。從未來的市場空間和消費需求角度講，生活美學化是文化產業發展的一大趨勢，它能夠為我們的創意和營銷提供新的思路。
文化產品不僅要好用，還要好看，要做到實用性與藝術性的統一。
生活美學化的產業趨勢要求文化產業向創意常態化方向發展，要將創意產業滲透到人們生活方式之中。事實上，創意更多應用于營銷領域，而不是產品領域，普通的產品如果營銷做得很有創意，同樣會給人震撼的感覺，就像同一件衣服，用明星代言和普通人代言會產生完全不同的營銷效果。
所以，文化產業一定要把創意與營銷結合起來，并且在此基礎之上著重打造三個方面：
第一，要做成產業鏈或者生態產業鏈的創意，不是一個點，而是一個組、一個系列；
第二，要可復制，復制是對創意的一個價值變現的要求，不要僅僅針對一個地方去做創意，還要能復制到其它地方；
第三，要會跨界，不要把眼光局限于一個領域，要在不同的元素和領域之間做創意，通過跨界增強創意的多樣性。
