如果你在2019年經(jīng)營一家旅游或活動公司，沒有高質(zhì)量的網(wǎng)站你就無法成功。比以往任何時(shí)候都多的游客計(jì)劃他們的整個(gè)行程幾乎都是通過在線渠道。除了用戶體驗(yàn)和鼓勵訪問者到你的網(wǎng)站來購買你的產(chǎn)品，你首先需要鼓勵人們訪問你的網(wǎng)站。

正是這種吸引潛在客戶的需求是在線營銷的核心，它涉及到搜索引擎優(yōu)化(SEO)、社交媒體和內(nèi)容營銷有時(shí)令人困惑的結(jié)合。

然而，要盡可能簡潔地把人們帶到你的網(wǎng)站，你需要給他們一些他們需要的東西——這就是為什么你應(yīng)該把你的網(wǎng)站變成一個(gè)有用的旅游資源。

什么樣的旅游資源?

這個(gè)問題的答案完全取決于你經(jīng)營的旅游或活動業(yè)務(wù)。然而，有一個(gè)原則適用于整個(gè)行業(yè):提供有用的、有用的信息，讓潛在客戶更容易找到。

無論你是在羅馬提供徒步旅行，還是在曼谷開設(shè)烹飪課程，重要的是你的網(wǎng)站內(nèi)容要適合你的目標(biāo)人群。如果你幫助回答客戶關(guān)于你所經(jīng)營的城市的問題——即使是一個(gè)與你的產(chǎn)品無關(guān)的話題——你會給他們一個(gè)關(guān)于你的品牌的正面體驗(yàn)，而這個(gè)人顯然在考慮訪問你的城市。人們對你的品牌越熟悉，他們將來就越有可能為你的服務(wù)付費(fèi)!

當(dāng)計(jì)劃度假時(shí)，許多人在鎖定任何計(jì)劃并開始預(yù)訂機(jī)票、住宿、旅游等之前，會花很多時(shí)間在研究階段。成為在線旅游資源的目標(biāo)是在這個(gè)階段通過買方渠道與客戶進(jìn)行接觸。他們正在考慮去里斯本旅行，想知道那里七月的天氣;你那篇關(guān)于里斯本全年天氣的文章正是他們要找的!

不僅如此，通過寫這本書，你鞏固了自己作為里斯本所有事務(wù)權(quán)威的品牌。那么，當(dāng)他們想預(yù)訂里斯本徒步旅行時(shí)，他們會先找誰呢?提供有用的旅游信息是為了增加客戶對你網(wǎng)站的體驗(yàn)，從而建立聯(lián)系。這不是高壓銷售;這是一種微妙的在線營銷。

SEO:用谷歌識別語言

雖然為潛在客戶提供大量的旅游信息很重要，但這只是其中的一部分，因?yàn)槟枰紫却_保客戶能夠找到您的網(wǎng)站。這就是SEO的作用所在，因?yàn)槟枰_保您創(chuàng)建的內(nèi)容可以在谷歌上找到(谷歌在全球搜索流量中占有壓倒性的巨大份額)。

您創(chuàng)建的在線旅游資源——無論是博客、信息圖表還是視頻形式——都需要優(yōu)化以供搜索。這樣，當(dāng)有人用谷歌搜索他們想去的地方時(shí)，你的內(nèi)容就會上升到谷歌排名的首位。

好消息是，谷歌的算法比以往任何時(shí)候都更加細(xì)致入微，雖然您仍然需要使用谷歌的語言，在標(biāo)題標(biāo)簽中包含關(guān)鍵字H1、H2s等，但是關(guān)鍵字填充的日子已經(jīng)過去了。

相反，谷歌將獎勵關(guān)于該主題的信息最靈通、寫得最好的內(nèi)容。如果你寫得好，而且你是你所在城市或旅游目的地的專家，那么你可以利用這一點(diǎn)。

如果你想要一個(gè)特別實(shí)用的建議，我建議你在寫博客的時(shí)候，把問題短語作為標(biāo)題和副標(biāo)題，并且把你制作的視頻抄寫下來，然后發(fā)表出來。谷歌只能看到你，并獎勵你的工作，如果它可以閱讀你的內(nèi)容;SEO，在某種程度上，正試圖讓谷歌‐機(jī)器人盡可能容易地閱讀你的網(wǎng)站并對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆诸悺?

你可以創(chuàng)建哪些內(nèi)容?

制作內(nèi)容需要時(shí)間和金錢，但這是唯一能讓你在網(wǎng)上引人注目的方式，而且最終能讓你比競爭對手更引人注目。讓我們來看看一些內(nèi)容，你可以包括作為你的營銷策略的一部分:寫博客和旅游指南、視頻博客和旅游指南、旅游初創(chuàng)公司傳記、社交媒體帖子(包括文字、圖片和視頻)、Facebook和谷歌廣告、郵件列表的建筑信息、小測驗(yàn)、調(diào)查問卷、信息圖、問答等等其他更多內(nèi)容。

在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)保持焦點(diǎn)

正如您所看到的，許多數(shù)字營銷都與內(nèi)容的創(chuàng)建有關(guān)。當(dāng)你考慮到這就是互聯(lián)網(wǎng)的全部內(nèi)容時(shí)，這是有意義的:一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的信息/內(nèi)容集合。

然而，有這么多不同的內(nèi)容創(chuàng)建途徑要考慮，事情可能變得勢不可擋。雖然擁有這么多可用的接觸點(diǎn)和平臺來與客戶互動很棒，但也很容易失去重點(diǎn)，導(dǎo)致營銷策略脫節(jié)。通常這可以歸結(jié)為兩件事:沒有正確的營銷策略，以數(shù)據(jù)為依據(jù)，有明確的kpi;太快改變策略。

經(jīng)營自己的T&A公司是極其困難的工作，而企業(yè)主通常希望看到任何在線戰(zhàn)略的即時(shí)結(jié)果——尤其是那些經(jīng)營小型家族企業(yè)的人(世界上有很多旅游公司都是家族企業(yè))。

我完全理解這種不耐煩:現(xiàn)金流是王道，你投入營銷的錢需要提供明顯的優(yōu)勢，你越快開始從你的內(nèi)容策略中賺錢就越好。然而，我認(rèn)為完全有價(jià)值的策略往往會被廢棄，因?yàn)樗鼈儾粫⒓醋嘈АＲ心托模涀∧闶窃谕嫒魏蝺?nèi)容策略的長期游戲。

走出去

如果你經(jīng)營一家旅游公司，我建議你利用自己或?qū)в蔚膶I(yè)知識來幫助制作高質(zhì)量、信息量大的內(nèi)容。員工是您擁有的最有價(jià)值的資源，他們的知識是任何內(nèi)容策略的關(guān)鍵。

不要被SEO嚇倒:雖然有很多技術(shù)方面需要學(xué)習(xí)，但是如果你寫的內(nèi)容很棒，谷歌會獎勵你——即使優(yōu)化元素并不完美。

走出去，開始寫文章和制作視頻。談?wù)勀阕约骸⒄務(wù)勀愕男袠I(yè)。利用你的知識提供潛在客戶認(rèn)為有用的內(nèi)容，讓他們愿意花時(shí)間在你的網(wǎng)站上。

內(nèi)容創(chuàng)作最棒的地方還在于它從不無聊!堅(jiān)持下去，相信你正在做的事情。文章來源：微信公眾號tianfer-life