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進入2018年，盡管短視頻平臺的增長速度有所放緩，但正如當初的直播平臺一樣，越來越多的人盯上了“短視頻+”的商業模式。諸如“短視頻+電商”、“短視頻+知識問答”、“短視頻+招聘”等形式正在出現。在短視頻受監管越來越嚴格的當下，后來者似乎找到了一個新的切入口，而短視頻會否步上直播平臺的后塵，成為后來創業者的“標配動作”？

諸多玩家入局“短視頻+”

用一句話來形容當下的短視頻行業，可以說“一半是海水，一半是火焰”。

2016年以來，短視頻行業持續升溫，不論平臺、資本還是用戶，各方熱情都沒有減退。據艾瑞咨詢數據顯示，2018年6月，短視頻行業月獨立設備數的同比增長率高達173.1%，在所有視頻服務的細分類別中遙遙領先。從觸媒習慣來看，用戶投入在短視頻上的時間也保持不斷增長的態勢，單機單日有效使用時長已經從2017年第一季度的21.1分鐘，增長到2018年第二季度的33.1分鐘。如此巨大的市場空間，吸引了眾人的矚目。

但與此同時，經過兩年時間的野蠻生長，短視頻行業已經變成了紅海。艾瑞咨詢數據顯示，進入2018年以來，短視頻行業月獨立設備數的環比增長率逐漸放緩。在業內人士看來，短視頻行業用戶紅利期已經開始消退，2018年6月短視頻月獨立設備數環比增長僅為3.7%。

業內人士指出，在用戶紅利期消退和短視頻媒體平臺競爭白熱化的背景下，對于想要再入局的新玩家顯然提出了更高的門檻和要求，以及將承擔更大的風險。因此，對于絕大部分新玩家來說，通過“短視頻+”的方式在已有平臺上搭建和嵌入短視頻功能，不失為一個曲線救國的入局途徑。同時，隨著短視頻行業的規范化和成熟化，各方玩家面對短視頻也更加理智，相對于盲目進場，尋找與短視頻融合的新形式和新機會，成為其更加關注的方向。

事實上，進入2018年以來，市場上“短視頻+”模式已經有了亮眼的表現。一方面，早期玩家不斷深化平臺短視頻功能。今年7月，手機淘寶推出短視頻信息流的商品搜索展示頁面，從內容層面的短視頻探索向功能層面的短視頻布局深化。

另一方面，以知乎、釘釘校招等產品為代表的不同領域產品也紛紛找到了“短視頻+”的切入點，相繼上線短視頻相關功能，探索“短視頻+”新玩法。

內容精品化將成趨勢

不過，值得注意的是，在短視頻的風口下，盡管越來越多玩家想要入局，但是當下短視頻行業已經成為紅海，用戶紅利也逐漸消退。

艾瑞咨詢方面表示，從“短視頻+”深入程度來看，主要可以分為三種模式。第一，內容嵌入，即將短視頻作為一種用戶導流的內容入口嵌入平臺；第二，功能嵌入，即結合平臺自身特性，將短視頻作為一種平臺功能的補充和增值形式進行嵌入；第三，戰略嵌入，即借助短視頻在內容形式、觸媒習慣和行業熱度上的優勢，在平臺上嵌入區別于產品核心業務的短視頻功能。

其指出，無論是內容嵌入、功能嵌入，還是戰略嵌入，找到短視頻和平臺的相關性和突破口，用最合適的方式完成短視頻的平臺嵌入，才是成功的關鍵因素。

首先，對內容嵌入來說，突破口在于平臺和短視頻內容的相關性，即平臺發布內容應該與產品功能定位、品牌調性與用戶偏好保持一致，才能觸發用戶拉新盤活的效果。

其次，對功能嵌入來說，突破口在于平臺和短視頻形式的相關性，即短視頻形式可以對平臺在功能和服務上補充和增值的作用，并且能夠讓用戶獲得更加優質的體驗。

最后，對戰略嵌入來說，突破口在于平臺戰略方向和短視頻的相關性，具體可以分為兩種情況，一是平臺希望通過平臺轉型或推出新產品的方式入局短視頻行業，預先通過平臺+短視頻的模式試水，二是平臺希望轉型或擴張的方向，在內容和功能上剛好可以借助短視頻作為著力點和創新點。

而在業內人士看來，當下直播平臺在探索多元化出口、扎堆入局短視頻，而短視頻應用又紛紛開啟直播功能，而諸多行業也在跟短視頻進行結合。但無論如何，內容為王仍然是準則，精品化趨勢將會全面滲透。

“在短視頻領域，內容精品化將是一個長期趨勢，直播及短視頻的加速融合，其實就是最大程度地進行內容精品化。接下來圍繞精品化，產業鏈將出現很多機會。”網宿科技副總裁李東說。

在他看來，目前，短視頻已經成為內容營銷新渠道、新陣地，甚至，短視頻與其他業態趨向融合發展，例如：“短視頻+電商”、“短視頻+音樂”、“短視頻+資訊”受到用戶認可。“在一些電商平臺，不再僅僅圖片文字介紹，而是開啟了短視頻以及直播形式。另外，比如抖音的創新性短視頻新玩法已經吸引了大批用戶，進而吸引廠商進來投資營銷。”李東如是說。