作為2017年時代都市劇中的一匹黑馬，《生逢燦爛的日子》以傲嬌的成績完美收官，更是創(chuàng)下總計25天電視臺黃金劇場收視率第一，網絡播放量放量近20億的好成績，乃至引發(fā)人民日報發(fā)聲點贊《生逢燦爛的日子》，稱其為“國民大劇”。
沒有IP光環(huán)，沒有流量明星加持，更不是大眾喜聞樂見的題材，《生逢燦爛的日子》這匹黑馬為何能沖出重圍，走上了人氣口碑雙贏的爆款之路？
“每一部電視劇成為爆款，一定不是偶然。” 作為電視劇《生逢燦爛的日子》全程營銷策劃公司，奔跑互動（北京）營銷策劃有限公司【簡稱：奔跑互動（SocialRun） 】，揭開了《生逢燦爛的日子》能成為電視劇中的一匹黑馬，突出重圍，獲人氣口碑雙贏的秘笈！
節(jié)奏緊湊，傳播與劇情結合相得益彰
1、開播前：把握投放節(jié)奏，打造獨樹一幟的主題海報
首播前20天發(fā)布“群像”版海報，以主題海報的形式展現(xiàn)亮點劇情暗示；播出前15天，片方官微+網絡播放平臺+電視平臺集體發(fā)力，打造創(chuàng)意懷舊倒計時海報和舊時光&老物件系列主題海報，為劇中濃郁的年代情懷作氛圍的鋪墊；開播當日發(fā)布“遇見自己”版海報，厚重的質感讓一眾網友直呼眼前一亮：
2、開播后：內容與營銷雙管齊下，開辟國劇傳播的又一清流
獨辟蹊徑，星座元素助力劇中人物解析：隨著劇情的推進，劇中所有人物悉數登場，一篇從星座角度分析劇中人物性格的文章內容吸引了許多星座愛好者的關注，這樣清奇的觀劇視角不僅加深了觀眾對劇中人物的理解，還開辟了時代劇的新視界。
趣味投票獲好評：該劇8位年輕主人公中，因劇情的發(fā)展分別有一位男主人公（老四）和一位女主人公（小薇）在劇中“領了盒飯”，在這樣的情感氛圍中，觀眾們最易從劇情出發(fā)感受角色的喜怒哀樂。因此緊隨“盒飯”的節(jié)點，官微發(fā)起人氣投票，劇中角色魅力立見分曉，除了人設討喜的老二和二小姐外，充滿悲情色彩的角色普遍獲得較高投票。
圍繞情節(jié)制造話題：微博上關于該劇的話題閱讀已高達3.2億，劇集播放至中后期，聯(lián)合劇中主創(chuàng)明星打造爆款“海子體”造句接龍游戲，進一步掀起該劇熱度引發(fā)網友廣泛參與，關注度和熱議度堪比“甄嬛體”。
奔跑互動（SocialRun）營銷點評：深挖劇作精髓，緊隨劇情精準把控傳播節(jié)奏，是《生逢燦爛的日子》深得人心的重要因素之一。
花樣營銷緊貼劇作調性，打造精品爆款
低調深情有內容：區(qū)別于常見的話題和事件炒作強行博取網友視線的做法，《生逢燦爛的日子》的營銷方式緊貼該劇溫情厚重的感情基調，滲透到劇情中，使得傳播內容不出戲凸顯內容品質感。
聯(lián)合全體主創(chuàng)明星玩兒轉“海子體”：姜武、曲哲明、徐潔兒、啜妮、種丹妮等主演從角色故事走向出發(fā)，以海子詩《面朝大海，春暖花開》為體裁進行“作詩接龍”，精確把握播放節(jié)點緊扣劇情進行游戲接龍，最終在收官當日以官微轉發(fā)主演張嘉譯壓軸的原發(fā)微博，收尾的同時發(fā)起與網友的有獎互動形成營銷閉環(huán)，進一步為劇集播放增加熱度。
明星發(fā)聲溫情婉轉更走心：相較于其他劇集生硬而直給的硬廣式內容，《生逢燦爛的日子》每一次主演的發(fā)聲都將內容融入到劇情中，以更為親和、更接地氣的方式讓網友感到角色劇里劇外“表里如一”的代入感。
值得一提的是，所有主創(chuàng)中只張嘉譯沒有開通微博，平時粉絲很難能夠與男神產生互動，營銷策略上巧妙運用“資源的稀缺性”，在“海子體”活動發(fā)起時借助是張嘉譯工作室的官微來和網友進行游戲接龍，因而產生了十分顯著的傳播效果。
走心營銷，讓情懷真正落地
沒有流量明星，也不是大IP改編作品，在當下大多數現(xiàn)代劇還圍繞著家長里短、你情我愛展開時，《生逢燦爛的日子》從劇情到營銷均不走尋常路。
對于影視劇宣發(fā)，大家最擅用也是最常見的手法就是，調用明星資源發(fā)生，制造話題、事件、流量明星炒作，強行博取觀眾眼球，相較于其他劇集生硬的硬廣式內容，奔跑互動（SocialRun）為《生逢燦爛的日子》制定的整個營銷計劃，抓住情懷的流失、現(xiàn)代人越來越浮躁等現(xiàn)今社會所面臨的挑戰(zhàn)和問題，結合劇情扎根、分類整理經典臺詞，從京味兒調侃到人生金句，既讓人感受老北京人文風情，又給人以啟示，把革新與傳承的問題列為傳播的重心：如播出期間片方推出的時光之旅創(chuàng)意H5，將不同時代的印記以時間軸的形式再度呈現(xiàn)，凸顯該劇在立意與傳播上尤為珍視在時間中發(fā)酵的情懷。
奔跑互動（SocialRun）營銷點評：從劇情內容著手，緊隨劇情基調，將劇中所體現(xiàn)的精神求索與年代情懷的傳承，通過引起網友廣泛共鳴與積極關注，讓傳播內容始終不出戲，真正實現(xiàn)了情懷的最終落地。
腦洞大開，讓槽點嗨到起飛
從開播到劇終，從網友們的反饋中可謂觀點各異，其中不乏一些對劇組布景、穿幫、植入等情節(jié)的吐槽，奔跑互動（SocialRun）在這次營銷中，并沒回避，重視問題，但不畏懼問題，終究瑕不掩瑜，好的內容始終是王道，無論吐槽還是贊賞，觀眾們始終都在跟隨著精彩的劇情發(fā)展持續(xù)追劇。可隨著這部劇的關注度持續(xù)走高，越來越多的網友腦洞大開為劇中主角狂組CP，更有甚者將童年老二和老三的出演剪輯成一條“腐”到違規(guī)的故（ji）事（qing）線。
奔跑互動（SocialRun）作為專業(yè)的營銷策劃團隊，此次成功打破了影視宣傳用流量明星帶動流量的怪圈，再次證實了奔跑互動（SocialRun）總結并奉行的營銷要從內容入手，吸引的用戶有更強的黏性和活躍性，隨后輸出富有創(chuàng)意性的內容獲取更多用戶的關注，最終通過數據應用，更有針對性的設計營銷活動，引爆全網的CFID營銷法則！
奔跑互動（SocialRun）專注為客戶提供全社會整合營銷戰(zhàn)役、品牌網絡口碑輿論維護以及品牌社交網絡運營三大服務模塊。在此之前奔跑互動（SocialRun）為網劇《屏里狐》做宣發(fā)，宣傳中以公關話題導入，采用移動社交主流媒體，結合病毒話題引爆，最終通過整合新媒體資源，橫向宣傳造勢，達到了對目標用戶的精準傳播；公司還為電視劇《緣來幸福》做全程宣發(fā)，宣發(fā)過程中通過和藝人對接，運作明星粉絲，針對劇情打造話題，使得這部電視劇在深圳衛(wèi)視播上線當晚收視率位列第四、超過3億點擊量，并在騰訊視頻達到9.0分的好評，播出后引發(fā)自媒體賬號針對劇情內容延展撰寫內容，并獲得大量的轉發(fā)擴散。
高品質的營銷內容是決勝的要素，但科學的營銷更是致勝的關鍵。多維度、多視角深挖營銷素材，善用主演專業(yè)與偶像影響力，積極打造話題矩陣展開討論，巧妙運用新媒體平臺進行營銷和互動，才能為劇集營造良好口碑，這也是奔跑互動（SocialRun）打造電視劇《生逢燦爛的日子》獲得人氣口碑雙豐收的致勝策略。
