2017年是短視頻平臺任性狂補(bǔ)貼的一年：3月底，阿里系把此前的UC號、優(yōu)酷土豆自頻道等升級為“大魚號”，扶持金額從10億元追加到20億元；頭條投入10億補(bǔ)貼火山小視頻視頻達(dá)人，并設(shè)立了短視頻拍客界的“金秒獎”；360快視頻成立 “快基金”補(bǔ)貼原創(chuàng)者，通過粉絲基金、首發(fā)基金、分成基金、投放基金等來打造內(nèi)容生態(tài)。
短視頻拍客無數(shù)，真正玩轉(zhuǎn)并賺到錢的人少之又少？除了平臺補(bǔ)貼之外，目前短視頻平臺的打賞、電商及信息流廣告等方式尚未成熟，短視頻能否像公眾號那樣崛起成為移動端新的生態(tài)？在短視頻之中，原生大V是否能擁有通過流量變現(xiàn)、粉絲變現(xiàn)實現(xiàn)財務(wù)自由？根據(jù)阿星觀察，可能將出現(xiàn)以下6大趨勢：
1、PGC短視頻平臺將沖擊網(wǎng)絡(luò)視頻平臺根基
愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻三巨頭，但超長視頻的流量逐漸被1-5分鐘短視頻所分割、蠶食，而短視頻平臺在版權(quán)付費問題上阻力更小，越來越多短視頻平臺也會加大對精品內(nèi)容的引進(jìn)和原創(chuàng)內(nèi)容孵化，以的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對抗。
快視頻、西瓜視頻、百度推出的好看視頻，均同時做手機(jī)端和PC網(wǎng)頁版，用戶互動率、使用粘性會網(wǎng)絡(luò)視頻平臺更高，但是在畫質(zhì)上普遍較弱，會成為短視頻平臺爭奪用戶體驗的突破口之一。
2、短視頻繁榮與AI聯(lián)系緊密，算法更新迫在眉睫
短視頻內(nèi)容井噴也帶來一些負(fù)面問題，比如大量獵奇、辣眼睛、打流量擦邊球的內(nèi)容出現(xiàn)，如何過濾水化、去low化內(nèi)容成為短視頻平臺發(fā)展的瓶頸；提升信息獲取效率方式除了（人找信息）搜索引擎，就是當(dāng)前快手、火山小視頻等采用的（信息找人）興趣推薦算法，但興趣算法推薦容易讓用戶困于 “信息繭房”而不愿接受異質(zhì)信息和觀點。
360快視頻采用“智能探索引擎”在興趣推薦基礎(chǔ)上，強(qiáng)化用戶情緒感知和自由探索，360集團(tuán)助理總裁謝軍樣以橡皮筋的例闡釋“探索引擎”的工作機(jī)制，“用戶一點點用力拉長橡皮筋，表明興趣不斷深入。當(dāng)用戶稍微一松手，在快視頻表現(xiàn)就是對某種內(nèi)容表示一點疲倦，此時，如同皮筋松手一樣，迅速回到原位，轉(zhuǎn)而探索用戶的興趣廣度。通過這種方法，快視頻突破單純興趣推薦帶來的牢籠，給用戶提供更新奇和驚喜的內(nèi)容。”
不難看出，探索引擎是比搜索引擎和推薦引擎更高級的技術(shù)形態(tài)，目前快視頻把AI All In短視頻平臺的全過程，通過智能發(fā)現(xiàn)、智能評估、智能去重等技術(shù)篩選超短視頻，智能生成優(yōu)質(zhì)封面優(yōu)化用體驗；預(yù)計在2018年，探索引擎的創(chuàng)新成果將會在短視頻行業(yè)開始普及。
3、自媒體會采用短視頻輸出內(nèi)容會越來越多
全網(wǎng)大概有2000萬公眾號自媒體，主要以圖文輸出為主，信息已經(jīng)嚴(yán)重超載和泛濫，相應(yīng)打開率普遍不足1%；而高大上如一條、二更；而接地氣的暴走大事件、奔波兒灞與霸波爾奔等同時享受公眾號和短視頻平臺分發(fā)的紅利。在微信的“看一看”之中，已經(jīng)加大了對1-3分鐘的短視頻推薦量，從而把更多人微信的生態(tài)之內(nèi)。這意味著自媒體必須 “鏡頭語言”表達(dá)，短視頻留出了后期加工和反復(fù)錄制的時間，便于創(chuàng)意和思想的發(fā)揮。
隨著版權(quán)問題突出，短視頻平臺將傾向扶持原創(chuàng)視頻，“快剪輯”、“愛剪輯”、“小影”等剪輯軟件也會凸顯。
4、短視頻平臺將越來越垂直化、專門化
綜合的短視頻PGC平臺有秒拍、西瓜視頻、快視頻等，與新聞資訊端采用“頻道+關(guān)注”形式分流。另一些短視頻平臺朝內(nèi)容細(xì)分化深耕，比如蔡文勝投資的美拍主打高顏值，70%的用戶為女性用戶，成為美妝、服裝、母嬰等品牌無法忽視的流量平臺；主打資訊的梨視頻調(diào)整定位聚焦到年輕人拍客，用鏡頭講身邊的新鮮事（怎么有點像微博），在11月17日宣布獲得人民網(wǎng)基金Pre-A1.6億元融資。比如垂直搞笑類短視頻“內(nèi)涵段子”與“百思不得其姐”日活量驚人。
如前幾年各個垂直領(lǐng)域新聞資訊端App一樣，短視頻平臺也很難形成一家獨大的壟斷。
5、視頻達(dá)人的“人設(shè)”越來越重要
自媒體的價值取決于其粉絲畫像精準(zhǔn)度及購買力，內(nèi)容生產(chǎn)怎么凝聚粉絲非常重要。除了做更垂直的定位之后，還要做“人設(shè)”，輸出價值觀培養(yǎng)粉絲忠誠度，這與明星包裝越來越類似。
如Papi醬的人設(shè)是“吐槽家”、辦公室小野的人設(shè)是“美食家”、王尼瑪?shù)娜嗽O(shè)就是永遠(yuǎn)在鏡頭戴著的暴漫頭套。阿星在《短視頻里的社會大哥》一文中調(diào)研了“炮爺出擊”、“老王搞事”、“濤哥有料”、“潮人小羅”等流量大號，發(fā)現(xiàn)“大哥”人設(shè)的短視頻創(chuàng)業(yè)儼然成為一個行業(yè)，其他人設(shè)的自媒體也將出現(xiàn)。
6、MCN團(tuán)隊將繼續(xù)壯大，成為平臺與大V之間的中介
傳播本身是一個工業(yè)化活動，除了內(nèi)容生產(chǎn)，還需要流量推薦、多渠道分發(fā)、粉絲運營、商務(wù)BD等多重任務(wù)，MCN（即Multi-Channel-Network）應(yīng)運而生，papitube、洋蔥視頻、視知TV等，通過孵化了多個垂直大號讓視頻博主之間實現(xiàn)流量互補(bǔ)，以對抗單個號過氣的風(fēng)險。
短視頻平臺如微博、美拍等越來越去直接對接大V，而是通過MCN來吸引大V入駐或進(jìn)行商務(wù)對接。而平臺流量補(bǔ)貼以及獎勵被大多被MCN團(tuán)隊獲得，可以預(yù)見會有越來越多的自媒體納入到MCN的體系，MCN通過與平臺合作購買流量方式孵化新IP的周期會越來越短，類似于網(wǎng)紅電商的經(jīng)紀(jì)公司，直播公會等經(jīng)營模式。
結(jié)語
人性不會因為技術(shù)而發(fā)生改變，短視頻出現(xiàn)成為人們新的表達(dá)載體，短視頻平臺逐漸演變成新的資訊及社媒平臺的趨勢明顯，越來越多人投身到短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)浪潮之中，如何讓內(nèi)容更具有吸引力、感召更多粉絲、如何處理與平臺關(guān)系，都需要緊跟2018年出現(xiàn)新趨勢，而短視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也隨之平臺、資本等傾斜而規(guī)模化，卞之琳的那首詩“你在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你”與當(dāng)前短視頻行業(yè)很應(yīng)景，那些用手機(jī)記錄時代的人，是否也會被時代記錄？
