自2012年智能電視進(jìn)入人們的視野以來(lái)，對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)來(lái)講是一次革命性的顛覆。智能電視的普及讓“客廳經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)了二次崛起，隨著“客廳經(jīng)濟(jì)”的卷土重來(lái)，人們針對(duì)智能電視要如何用更完善的功能和準(zhǔn)確的定位維持用戶(hù)粘性，展開(kāi)了多維度思考。智能電視廣告近幾年來(lái)也成為各大電視廠商爭(zhēng)相發(fā)力的必爭(zhēng)之地，逐漸成為廣告主關(guān)注的新業(yè)態(tài)，開(kāi)啟智能電視全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大時(shí)代。

傳統(tǒng)電視廠商率先發(fā)力

據(jù)奧維云網(wǎng)和中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)共同推出了業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超七成的中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目。這組數(shù)據(jù)的背后潛藏著智能電視開(kāi)機(jī)業(yè)務(wù)的巨大市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。

康佳、TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商一直扮演著“硬件制造者”的角色，而隨著新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視的攪局，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。只靠電視硬件的利潤(rùn)空間也已經(jīng)越來(lái)越小。而此時(shí)，智能電視在市場(chǎng)中的大面積普及，智能電視廣告的全新崛起，給傳統(tǒng)電視廠商帶來(lái)了新的思考方向，開(kāi)啟了全新的盈利模式。

2016年元旦期間，五大電視巨頭憑借過(guò)硬的硬件基礎(chǔ)和強(qiáng)大的用戶(hù)基數(shù)，對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告進(jìn)行了首次聯(lián)調(diào)測(cè)試。此次測(cè)試為期3天時(shí)間，隨機(jī)抽取創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹五大廠商約25%的智能電視激活終端，測(cè)試效果非常顯著。據(jù)國(guó)內(nèi)第三方廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Admaster(精碩科技)COO陳傳洽先生透露，此次優(yōu)朋普樂(lè)進(jìn)行的五大廠商開(kāi)機(jī)廣告聯(lián)調(diào)測(cè)試是智能電視行業(yè)首次聯(lián)播廣告測(cè)試。

康佳智能電視飛速發(fā)展

截止到2015年，全球智能電視出貨量達(dá)到1.24億臺(tái)，并且仍然保持迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)。因此，智能電視的發(fā)展也為智能電視廣告的全面開(kāi)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前電視的概念已從單一傳播模式逐步轉(zhuǎn)向智能化、互動(dòng)化、娛樂(lè)化。而基于智能系統(tǒng)，可連接網(wǎng)絡(luò)、可管控、可升級(jí)、可投放的智能電視，才是真正具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的必爭(zhēng)之地。

什么是好的產(chǎn)品？或許就是為用戶(hù)多想一分多做一分的產(chǎn)品。康佳作為五大電視巨頭之一，不僅在硬件制造上存在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，更是智能電視開(kāi)機(jī)廣告業(yè)務(wù)的先行者，是行業(yè)內(nèi)首家全平臺(tái)同時(shí)支持開(kāi)機(jī)視頻及開(kāi)機(jī)圖片投放的智能電視廠商。[NextPage]

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前通過(guò)康佳智能電視終端投放的開(kāi)機(jī)視頻廣告流量占總開(kāi)機(jī)流量的100%。截止到2016年8月底康佳可運(yùn)營(yíng)開(kāi)機(jī)廣告的機(jī)型累計(jì)激活終端1500萬(wàn)，月活用戶(hù)約850萬(wàn)。

首先實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)廣告TA功能

TA監(jiān)測(cè)是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，TA是指TargetAudience(目標(biāo)受眾)，做營(yíng)銷(xiāo)的人都知道針對(duì)TA的投放才是有效投放，沒(méi)有TA的投放就是亂槍打鳥(niǎo)，更甚者將會(huì)浪費(fèi)許多無(wú)效資源。因此，TA級(jí)監(jiān)測(cè)的實(shí)現(xiàn)是一類(lèi)廣告媒介效果正式進(jìn)入可量化時(shí)代的重要標(biāo)志。

目前由AdMaster認(rèn)證，康佳智能電視開(kāi)機(jī)廣告已完全具備TA功能，康佳也是目前國(guó)內(nèi)電視五大廠商中首先實(shí)現(xiàn)智能電視開(kāi)機(jī)廣告TA功能的廠商。隨著智能電視的保有量逐年遞增，普及率逐年增高，家庭成員與智能電視互動(dòng)的粘性將會(huì)越來(lái)越高。未來(lái)智能電視廣告必將成為各大品牌激烈廝殺的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。所以，在戰(zhàn)況激烈的智能廣告戰(zhàn)場(chǎng)上，康佳首先實(shí)現(xiàn)TA功能具有非比尋常的意義。

智能電視廣告蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

智能電視廣告形式以開(kāi)機(jī)視頻廣告和主界面廣告為主，在秒針系統(tǒng)發(fā)布的《智能電視調(diào)查報(bào)告》中有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用智能電視的用戶(hù)平均日開(kāi)機(jī)2.12次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)機(jī)頂盒和數(shù)字盒子等產(chǎn)品，這讓智能電視開(kāi)機(jī)廣告無(wú)形中擁有了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。

而且，智能電視廣告相比傳統(tǒng)電視廣告擁有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。面對(duì)傳統(tǒng)電視廣告投放資金巨大，投放的節(jié)目收視還不一定理想的弊端，智能電視廣告在投放效果更具優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，智能電視開(kāi)機(jī)廣告還具備開(kāi)機(jī)即起、100%觸達(dá)等傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)勢(shì)。利用電視開(kāi)機(jī)廣告的高覆蓋強(qiáng)制曝光，迅速提升重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者印象；利用互動(dòng)型電視的靈活便利，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)促銷(xiāo)信息；把控關(guān)鍵節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期，在旺季前用開(kāi)機(jī)廣告提升曝光力度等。