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    上周起《醉玲瓏》改檔，從原本的一周四集變更為三天六集連看，這不僅是大大滿足了劇粉，同時(shí)助攻了中插品牌主小熊電器的傳播！在前期粉絲對(duì)小熊電器已有印象的基礎(chǔ)上，上周短時(shí)間內(nèi)品牌多次曝光，拉快了整個(gè)傳播戰(zhàn)線。

    改檔后的《醉玲瓏》劇情跌宕起伏，一邊官配卿塵元凌高甜虐狗，另一邊太子與鸞飛這對(duì)CP線則迎來本劇中的最虐情節(jié)。小熊電器緊抓該劇情高潮點(diǎn)，延續(xù)打造《醉玲瓏》的番外劇場，展開鸞飛懷孕后的情節(jié)，開啟劇外甜蜜路線，貼心的給粉絲來點(diǎn)甜的，彌補(bǔ)劇中被虐傷的心。

    一、抓粉絲新痛點(diǎn)，以干貨打開受眾缺口

    值得一提的是，此支中插視頻借助孕婦口味多變及營養(yǎng)需求兩大特點(diǎn)切入，植入紫砂電燉盅，將產(chǎn)品“一盅五膽”及“紫砂內(nèi)膽鎖住食材營養(yǎng)”兩大賣點(diǎn)進(jìn)行巧妙輸出，讓產(chǎn)品完美融于劇情，提高了受眾對(duì)于品牌信息的接受度。

    二、持續(xù)深挖IP價(jià)值，以高品質(zhì)話題抓住粉絲的心

    不僅如此，除了針對(duì)中插視頻的內(nèi)容進(jìn)行深入探究，小熊電器還在其他層面玩出百般花樣。以往廣告主與IP劇合作，大多著重于稿件投放，在社交媒體端的傳播效果往往差強(qiáng)人意。而小熊電器此次結(jié)合植入產(chǎn)品紫砂電燉盅一盅五膽的賣點(diǎn)，從中提煉出“給我五個(gè)膽”極具網(wǎng)感語境詞，并配套制作了趣味視頻等系列創(chuàng)意物料在社交媒體上廣泛傳播，抓住粉絲眼球大顯品牌年輕調(diào)性。

（創(chuàng)意物料、劇照等） 

    三、品牌創(chuàng)意活動(dòng)，粉絲UGC內(nèi)容井噴

     另外還同步開展#給我五個(gè)膽#有獎(jiǎng)造句活動(dòng)刺激消費(fèi)者參與互動(dòng)，更是得到了《醉玲瓏》劇方官博的轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)可，全面覆蓋77萬粉絲。小熊電器 以活動(dòng)營銷方式讓受眾主動(dòng)傳播該支中插視頻，并生成大量UGC內(nèi)容，全力打造“給我五個(gè)膽”品牌專屬體。

    四、搶占流量入口，收割更多粉絲關(guān)注

    除品牌自身的創(chuàng)意輸出及玩轉(zhuǎn)社交媒體互動(dòng)之外，小熊電器搶占了新浪微博的各流量入口，以此擴(kuò)大受眾范圍。不再僅是獲得品牌粉的關(guān)注，而是廣泛覆蓋更多《醉玲瓏》相關(guān)的粉絲。先是冠名《醉玲瓏》主話題#劇版醉玲瓏#，為品牌收割了數(shù)億的強(qiáng)曝光量。本階段還獨(dú)占了關(guān)鍵字“醉玲瓏”的搜索落地頁，點(diǎn)擊“看醉玲瓏”按鈕，直接跳轉(zhuǎn)至小熊電器官方旗艦店，將粉絲流量高效導(dǎo)流電商。

    自“創(chuàng)意中插”成為新趨勢后，品牌借助熱劇IP的營銷手段和形式也在不斷變化發(fā)展。小熊電器此次不僅將中插結(jié)合粉絲喜好衍生內(nèi)容傳播，還搶占了《醉玲瓏》社交媒體流量入口，將品牌與IP達(dá)到深度關(guān)聯(lián)，直擊受眾玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。