自2012年智能電視進入人們的視野以來，對于整個電視行業(yè)來講是一次革命性的顛覆。智能電視的普及讓“客廳經濟”迎來了二次崛起，隨著“客廳經濟”的卷土重來，人們針對智能電視要如何用更完善的功能和準確的定位維持用戶粘性，展開了多維度思考。智能電視廣告近幾年來也成為各大電視廠商爭相發(fā)力的必爭之地，逐漸成為廣告主關注的新業(yè)態(tài)，開啟智能電視全新營銷大時代。
傳統電視廠商率先發(fā)力
2016年元旦期間，五大電視巨頭憑借過硬的硬件基礎和強大的用戶基數，對智能電視開機廣告進行了首次聯調測試。此次測試為期3天時間，隨機抽取創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹五大廠商約25%的智能電視激活終端，測試效果非常顯著。據國內第三方廣告監(jiān)測數據機構Admaster(精碩科技)COO陳傳洽先生透露，此次優(yōu)朋普樂進行的五大廠商開機廣告聯調測試是智能電視行業(yè)首次聯播廣告測試。
康佳智能電視飛速發(fā)展
據統計顯示，目前通過康佳智能電視終端投放的開機視頻廣告流量占總開機流量的100%。截止到2016年8月底康佳可運營開機廣告的機型累計激活終端1500萬，月活用戶約850萬。
首先實現開機廣告TA功能
目前由AdMaster認證，康佳智能電視開機廣告已完全具備TA功能，康佳也是目前國內電視五大廠商中首先實現智能電視開機廣告TA功能的廠商。隨著智能電視的保有量逐年遞增，普及率逐年增高，家庭成員與智能電視互動的粘性將會越來越高。未來智能電視廣告必將成為各大品牌激烈廝殺的營銷戰(zhàn)場。所以，在戰(zhàn)況激烈的智能廣告戰(zhàn)場上，康佳首先實現TA功能具有非比尋常的意義。
智能電視廣告蘊藏無限商機
而且，智能電視廣告相比傳統電視廣告擁有絕對的價格優(yōu)勢。面對傳統電視廣告投放資金巨大，投放的節(jié)目收視還不一定理想的弊端，智能電視廣告在投放效果更具優(yōu)勢。同時，智能電視開機廣告還具備開機即起、100%觸達等傳統廣告所不具備的優(yōu)勢。利用電視開機廣告的高覆蓋強制曝光，迅速提升重點市場消費者印象；利用互動型電視的靈活便利，及時發(fā)布活動促銷信息；把控關鍵節(jié)慶營銷時期，在旺季前用開機廣告提升曝光力度等。
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