iDataBot營銷數(shù)據(jù)平臺basic版發(fā)布，省掉重復(fù)工作聚焦創(chuàng)意。

人工智能離我們越來越近了，從呼喚天貓精靈播放音樂到搜狗語音識別，再到看圖猜歌、看圖識畫……人工智能的產(chǎn)品及應(yīng)用漸漸在生活中延伸開來。但人工智能的應(yīng)用遠不止C端的這些小程序，B端幫助企業(yè)提升效率，成效更為顯見。

Alice是廣告公司一名創(chuàng)意人員，跟同事們開會討論，她總能靈感一來，迸發(fā)出很有創(chuàng)意的想法，但是把這些想法落實成真正的“文案”，總是令她頭大——不知該從何下筆，缺少邏輯性，碎片化嚴重?！斑@種事機器人能幫我干該多好？”

從2017年底~2018年初，以BAT為代表的科技巨頭，就開始了AI寫作方面的研究，不過現(xiàn)在，BAT已經(jīng)不僅僅聚焦在寫作方面了，圖像、創(chuàng)意、人工智能都能完成。比如阿里的“魯班創(chuàng)意海報”，約等于每秒做8000張海報，并且沒有重復(fù)。如果讓人工設(shè)計，成熟的設(shè)計師一張制作海報也需要20分鐘的時間，完成8000張海報需要2600多個小時。然而人的思維有連續(xù)性，容易被限制在各種框框之中，造成創(chuàng)意枯竭。

京東的“莎士比亞系統(tǒng)”具備了完善的“吐”案系列，不到一秒時間就能“吐”出上千條匹配文案。

對內(nèi)容的多元化定義是這一階段的特點。但對于Alice這些創(chuàng)意人員來說，上述人工智能應(yīng)用有一定的局限性，對于日常的工作，不夠垂直化。

圖1：iDataBot營銷數(shù)據(jù)平臺2.6 basic版本-智能策劃模塊

2018年12月20日，藍色光標集團大數(shù)據(jù)部發(fā)布了iDataBot營銷數(shù)據(jù)平臺2.6 basic版本。藍色光標集團COO熊劍說：“營銷人員再不用整天做大量重復(fù)性工作而擠掉了創(chuàng)意的時間了?！?/span>

的確，營銷本是一項有創(chuàng)意的工作，但有數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的創(chuàng)意提案，60%的時間營銷人員花在了簡單重復(fù)性的工作上，如設(shè)定策劃案框架、收集資料以及方案撰寫方面，耗費了大量的人力成本和時間成本，不能將全部精力投入到最有價值的工作上?！岸鴌DataBot 2.6 basic版本的發(fā)布核心解決的就是這個問題。激發(fā)工匠精神，充分釋放營銷人的創(chuàng)造力?！毙軇φf。

事實上，隨著技術(shù)普及化，AI創(chuàng)造內(nèi)容正在向垂直化的方向發(fā)展，而iDataBot正是這一發(fā)展方向的產(chǎn)物。

傳播碎片化時代，創(chuàng)意可能稍縱即逝，營銷人員遇到了前所未有的挑戰(zhàn)——營銷世界登陸了許多陌生的入侵者：數(shù)字營銷咨詢公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺全棧營銷公司、營銷技術(shù)公司、媒體+IP內(nèi)容營銷公司等； 依靠營銷創(chuàng)意打造“爆款”的需求越來越高，但用戶的注意力愈發(fā)分散，流量枯竭、創(chuàng)意枯竭，“爆款”創(chuàng)意似乎“可遇不可求”。

“iDataBot營銷數(shù)據(jù)平臺2.6 basic版致力于幫助營銷人提升50倍以上資料收集效率，提高10倍以上策劃案產(chǎn)出效能，優(yōu)化流程結(jié)構(gòu)，提高工作效率。”藍色光標集團大數(shù)據(jù)部市場總監(jiān)洪磊稱：“iDataBot 營銷數(shù)據(jù)平臺2.6 basic版本是一款旨在幫助營銷人員從營銷各環(huán)節(jié)、全方位進行數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容支持的智能營銷產(chǎn)品。iDataBot主打MPP+AIP=MGP，即智能策劃結(jié)合智能洞察，最終通過機器生產(chǎn)出智能策劃方案。”

圖2：iDatabot營銷數(shù)據(jù)平臺2.6 basic版本-智能策劃之用戶畫像分析

據(jù)悉，本次更新迭代的iDataBot 2.6 basic版在基于原版本已有功能之上，更是通過機器學習以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，深度結(jié)合了藍標集團業(yè)務(wù)組過往豐富的策劃經(jīng)驗與出色的策劃能力，使產(chǎn)品更具行業(yè)觀點。并且，產(chǎn)品涵蓋的行業(yè)也已擴充到了13個大行業(yè)，75個小行業(yè)，產(chǎn)品屬性可細分到品類、品牌、型號及價格，加之產(chǎn)品對消費者的精準洞察、海量第三方報告和slogan自動生成等功能，該產(chǎn)品可極大提高營銷人員的工作效率。

Alice作為iDataBot 2.6 basic版本的第一批用戶，感嘆人工智能之強大——通過這一平臺輸出的策劃案，更加具有行業(yè)觀點，同時內(nèi)容形式和數(shù)據(jù)更加多元化。

一直以來，創(chuàng)意人員十分渴望從繁瑣的事物工作中解放出來，有更多的時間“停下來想一想”，但現(xiàn)實情況并不允許，其中很大的原因在于數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意是割裂的，而營銷行業(yè)正從Big Idea驅(qū)動向Big Data驅(qū)動轉(zhuǎn)變；Martech不僅是營銷技術(shù)，也在替代企業(yè)增長中的很多中介環(huán)節(jié)，并將企業(yè)增長變成可量化、可調(diào)參的流程；能夠直接地獲取用戶反饋，更有效地了解目標用戶群體，并在此之上形成更精準的營銷策略，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)。

“大數(shù)據(jù)部經(jīng)常接到很多來自于業(yè)務(wù)組的提案數(shù)據(jù)分析需求，我們手忙腳亂也只能給到部分統(tǒng)計級的數(shù)據(jù)分析，并且業(yè)務(wù)組還需要分析解讀，做出可視化圖表，整個工作非常費時費力，且容易出錯，如果時間允許或者有更高生產(chǎn)力的工具其實我們可以給到更多的數(shù)據(jù)分析維度，支持更多的需求，”藍色光標集團大數(shù)據(jù)部數(shù)據(jù)分析高級經(jīng)理張新華表示：“我們設(shè)計開發(fā)的iDataBot 2.6 basic版本，只需要輸入相應(yīng)Brief，10-15分鐘即可智能生成一份完整的包含結(jié)果數(shù)據(jù)圖表及解讀結(jié)論的智能策劃草案，為營銷人員完成最終的營銷策劃案節(jié)約大量的精力，可以讓他們把更多的精力花在需要創(chuàng)意策略思維的事情上，如洞察、創(chuàng)意以及客戶溝通等方面。”

藍色光標集團助理總裁章夏表示：“此次更新迭代后的iDataBot營銷數(shù)據(jù)平臺有技術(shù)更具行業(yè)觀點，成為營銷人與技術(shù)之間的橋梁，幫助營銷人更省時省力的完成策劃案撰寫，使其有更多時間聚焦在有價值的工作內(nèi)容中，提高工作效率，幫助客戶創(chuàng)造品牌價值，更幫助品牌價值獲得相應(yīng)的增量。”

前4A公司和互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)者、現(xiàn)北工大廣告學系教師馬寧指出，“iDataBot營銷數(shù)據(jù)平臺2.6 basic版本的發(fā)布，讓營銷公司事務(wù)性工作大大降低，節(jié)省了大量人力，使得營銷公司更聚焦于創(chuàng)意工作，成本降低。目前國內(nèi)營銷創(chuàng)業(yè)公司水平良莠不齊，很多小微廣告公司核心競爭力不強，該數(shù)據(jù)平臺的發(fā)布倒逼企業(yè)向上走，缺少核心競爭力的企業(yè)將加速淘汰；另一方面，以往傳統(tǒng)小微企業(yè)資金實力不強，無法做出有震撼力的創(chuàng)意廣告，而這一平臺也為中小企業(yè)開辟了另一條新路徑，讓中小企業(yè)有機會與有傳播大手筆預(yù)算的企業(yè)在創(chuàng)意上同臺競爭。”

人工智能，讓未來已來，它改變的不止是生活的便利，也讓工作變得不那么瑣碎。2018年廣告行業(yè)劇變，95歲的揚羅必凱與26歲的數(shù)字營銷先鋒VML合并，以品牌體驗代理商的定位，對標埃森哲互動；154歲的智威湯遜與偉門合并；奧美全球換了LOGO，奧格威那有溫度的手寫體Ogilvy被印刷體所替代……短視頻火起來了，但終究沒有火成新的廣告標配形式，創(chuàng)意枯竭，杜蕾斯、江小白、可口可樂自傳播的魔力漸漸消失，似乎只有像馬蜂窩、知乎、BOSS直聘這種不斷重復(fù)播放的方式才能讓用戶記住……

有溫度有情感的創(chuàng)意，將成為2019年的傳播基調(diào)，用真情打動消費者。是時候讓iDataBot做做基礎(chǔ)工作，讓創(chuàng)意營銷人員去發(fā)現(xiàn)生活中的美與真諦了。