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iDataBot營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)basic版發(fā)布，省掉重復(fù)工作聚焦創(chuàng)意。

人工智能離我們?cè)絹?lái)越近了，從呼喚天貓精靈播放音樂(lè)到搜狗語(yǔ)音識(shí)別，再到看圖猜歌、看圖識(shí)畫(huà)……人工智能的產(chǎn)品及應(yīng)用漸漸在生活中延伸開(kāi)來(lái)。但人工智能的應(yīng)用遠(yuǎn)不止C端的這些小程序，B端幫助企業(yè)提升效率，成效更為顯見(jiàn)。

Alice是廣告公司一名創(chuàng)意人員，跟同事們開(kāi)會(huì)討論，她總能靈感一來(lái)，迸發(fā)出很有創(chuàng)意的想法，但是把這些想法落實(shí)成真正的“文案”，總是令她頭大——不知該從何下筆，缺少邏輯性，碎片化嚴(yán)重。“這種事機(jī)器人能幫我干該多好？”

從2017年底~2018年初，以BAT為代表的科技巨頭，就開(kāi)始了AI寫(xiě)作方面的研究，不過(guò)現(xiàn)在，BAT已經(jīng)不僅僅聚焦在寫(xiě)作方面了，圖像、創(chuàng)意、人工智能都能完成。比如阿里的“魯班創(chuàng)意海報(bào)”，約等于每秒做8000張海報(bào)，并且沒(méi)有重復(fù)。如果讓人工設(shè)計(jì)，成熟的設(shè)計(jì)師一張制作海報(bào)也需要20分鐘的時(shí)間，完成8000張海報(bào)需要2600多個(gè)小時(shí)。然而人的思維有連續(xù)性，容易被限制在各種框框之中，造成創(chuàng)意枯竭。

京東的“莎士比亞系統(tǒng)”具備了完善的“吐”案系列，不到一秒時(shí)間就能“吐”出上千條匹配文案。

對(duì)內(nèi)容的多元化定義是這一階段的特點(diǎn)。但對(duì)于Alice這些創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō)，上述人工智能應(yīng)用有一定的局限性，對(duì)于日常的工作，不夠垂直化。

圖1：iDataBot營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)2.6 basic版本-智能策劃模塊

2018年12月20日，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)大數(shù)據(jù)部發(fā)布了iDataBot營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)2.6 basic版本。藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)COO熊劍說(shuō)：“營(yíng)銷(xiāo)人員再不用整天做大量重復(fù)性工作而擠掉了創(chuàng)意的時(shí)間了。”

的確，營(yíng)銷(xiāo)本是一項(xiàng)有創(chuàng)意的工作，但有數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的創(chuàng)意提案，60%的時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)人員花在了簡(jiǎn)單重復(fù)性的工作上，如設(shè)定策劃案框架、收集資料以及方案撰寫(xiě)方面，耗費(fèi)了大量的人力成本和時(shí)間成本，不能將全部精力投入到最有價(jià)值的工作上。“而iDataBot 2.6 basic版本的發(fā)布核心解決的就是這個(gè)問(wèn)題。激發(fā)工匠精神，充分釋放營(yíng)銷(xiāo)人的創(chuàng)造力。”熊劍說(shuō)。

事實(shí)上，隨著技術(shù)普及化，AI創(chuàng)造內(nèi)容正在向垂直化的方向發(fā)展，而iDataBot正是這一發(fā)展方向的產(chǎn)物。

傳播碎片化時(shí)代，創(chuàng)意可能稍縱即逝，營(yíng)銷(xiāo)人員遇到了前所未有的挑戰(zhàn)——營(yíng)銷(xiāo)世界登陸了許多陌生的入侵者：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全棧營(yíng)銷(xiāo)公司、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司、媒體+IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司等； 依靠營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意打造“爆款”的需求越來(lái)越高，但用戶(hù)的注意力愈發(fā)分散，流量枯竭、創(chuàng)意枯竭，“爆款”創(chuàng)意似乎“可遇不可求”。

“iDataBot營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)2.6 basic版致力于幫助營(yíng)銷(xiāo)人提升50倍以上資料收集效率，提高10倍以上策劃案產(chǎn)出效能，優(yōu)化流程結(jié)構(gòu)，提高工作效率。”藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)大數(shù)據(jù)部市場(chǎng)總監(jiān)洪磊稱(chēng)：“iDataBot 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)2.6 basic版本是一款旨在幫助營(yíng)銷(xiāo)人員從營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)、全方位進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容支持的智能營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。iDataBot主打MPP+AIP=MGP，即智能策劃結(jié)合智能洞察，最終通過(guò)機(jī)器生產(chǎn)出智能策劃方案。”

圖2：iDatabot營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)2.6 basic版本-智能策劃之用戶(hù)畫(huà)像分析

據(jù)悉，本次更新迭代的iDataBot 2.6 basic版在基于原版本已有功能之上，更是通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，深度結(jié)合了藍(lán)標(biāo)集團(tuán)業(yè)務(wù)組過(guò)往豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)與出色的策劃能力，使產(chǎn)品更具行業(yè)觀點(diǎn)。并且，產(chǎn)品涵蓋的行業(yè)也已擴(kuò)充到了13個(gè)大行業(yè)，75個(gè)小行業(yè)，產(chǎn)品屬性可細(xì)分到品類(lèi)、品牌、型號(hào)及價(jià)格，加之產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察、海量第三方報(bào)告和slogan自動(dòng)生成等功能，該產(chǎn)品可極大提高營(yíng)銷(xiāo)人員的工作效率。

Alice作為iDataBot 2.6 basic版本的第一批用戶(hù)，感嘆人工智能之強(qiáng)大——通過(guò)這一平臺(tái)輸出的策劃案，更加具有行業(yè)觀點(diǎn)，同時(shí)內(nèi)容形式和數(shù)據(jù)更加多元化。

一直以來(lái)，創(chuàng)意人員十分渴望從繁瑣的事物工作中解放出來(lái)，有更多的時(shí)間“停下來(lái)想一想”，但現(xiàn)實(shí)情況并不允許，其中很大的原因在于數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意是割裂的，而營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正從Big Idea驅(qū)動(dòng)向Big Data驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變；Martech不僅是營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，也在替代企業(yè)增長(zhǎng)中的很多中介環(huán)節(jié)，并將企業(yè)增長(zhǎng)變成可量化、可調(diào)參的流程；能夠直接地獲取用戶(hù)反饋，更有效地了解目標(biāo)用戶(hù)群體，并在此之上形成更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)。

“大數(shù)據(jù)部經(jīng)常接到很多來(lái)自于業(yè)務(wù)組的提案數(shù)據(jù)分析需求，我們手忙腳亂也只能給到部分統(tǒng)計(jì)級(jí)的數(shù)據(jù)分析，并且業(yè)務(wù)組還需要分析解讀，做出可視化圖表，整個(gè)工作非常費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且容易出錯(cuò)，如果時(shí)間允許或者有更高生產(chǎn)力的工具其實(shí)我們可以給到更多的數(shù)據(jù)分析維度，支持更多的需求，”藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)大數(shù)據(jù)部數(shù)據(jù)分析高級(jí)經(jīng)理張新華表示：“我們?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的iDataBot 2.6 basic版本，只需要輸入相應(yīng)Brief，10-15分鐘即可智能生成一份完整的包含結(jié)果數(shù)據(jù)圖表及解讀結(jié)論的智能策劃草案，為營(yíng)銷(xiāo)人員完成最終的營(yíng)銷(xiāo)策劃案節(jié)約大量的精力，可以讓他們把更多的精力花在需要?jiǎng)?chuàng)意策略思維的事情上，如洞察、創(chuàng)意以及客戶(hù)溝通等方面。”

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)助理總裁章夏表示：“此次更新迭代后的iDataBot營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)有技術(shù)更具行業(yè)觀點(diǎn)，成為營(yíng)銷(xiāo)人與技術(shù)之間的橋梁，幫助營(yíng)銷(xiāo)人更省時(shí)省力的完成策劃案撰寫(xiě)，使其有更多時(shí)間聚焦在有價(jià)值的工作內(nèi)容中，提高工作效率，幫助客戶(hù)創(chuàng)造品牌價(jià)值，更幫助品牌價(jià)值獲得相應(yīng)的增量。”

前4A公司和互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)者、現(xiàn)北工大廣告學(xué)系教師馬寧指出，“iDataBot營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)平臺(tái)2.6 basic版本的發(fā)布，讓營(yíng)銷(xiāo)公司事務(wù)性工作大大降低，節(jié)省了大量人力，使得營(yíng)銷(xiāo)公司更聚焦于創(chuàng)意工作，成本降低。目前國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)公司水平良莠不齊，很多小微廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，該數(shù)據(jù)平臺(tái)的發(fā)布倒逼企業(yè)向上走，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將加速淘汰；另一方面，以往傳統(tǒng)小微企業(yè)資金實(shí)力不強(qiáng)，無(wú)法做出有震撼力的創(chuàng)意廣告，而這一平臺(tái)也為中小企業(yè)開(kāi)辟了另一條新路徑，讓中小企業(yè)有機(jī)會(huì)與有傳播大手筆預(yù)算的企業(yè)在創(chuàng)意上同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。”

人工智能，讓未來(lái)已來(lái)，它改變的不止是生活的便利，也讓工作變得不那么瑣碎。2018年廣告行業(yè)劇變，95歲的揚(yáng)羅必凱與26歲的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)先鋒VML合并，以品牌體驗(yàn)代理商的定位，對(duì)標(biāo)埃森哲互動(dòng)；154歲的智威湯遜與偉門(mén)合并；奧美全球換了LOGO，奧格威那有溫度的手寫(xiě)體Ogilvy被印刷體所替代……短視頻火起來(lái)了，但終究沒(méi)有火成新的廣告標(biāo)配形式，創(chuàng)意枯竭，杜蕾斯、江小白、可口可樂(lè)自傳播的魔力漸漸消失，似乎只有像馬蜂窩、知乎、BOSS直聘這種不斷重復(fù)播放的方式才能讓用戶(hù)記住……

有溫度有情感的創(chuàng)意，將成為2019年的傳播基調(diào)，用真情打動(dòng)消費(fèi)者。是時(shí)候讓iDataBot做做基礎(chǔ)工作，讓創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)人員去發(fā)現(xiàn)生活中的美與真諦了。