暑期檔網(wǎng)絡(luò)綜藝這一超級(jí)流量池隨著95、00后新一代互聯(lián)網(wǎng)新生力量的崛起再次迸發(fā)出巨大的能量。口播、角標(biāo)、產(chǎn)品擺放等傳統(tǒng)網(wǎng)綜植入已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)快速變化的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造出一套多層級(jí)、多維度的矩陣式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)打法，才能抓住更多消費(fèi)者的心。

       巧妙地將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容打造成為留住用戶(hù)和引導(dǎo)消費(fèi)的新手段——連續(xù)在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域發(fā)力的京東時(shí)尚最近的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作成為業(yè)界關(guān)注的話題。“秋尚新”活動(dòng)期間，京東時(shí)尚在營(yíng)銷(xiāo)模式上大膽創(chuàng)新，開(kāi)拓了網(wǎng)綜營(yíng)銷(xiāo)的新邊界，對(duì)整個(gè)行業(yè)具有借鑒性意義。

       以《明日之子2》熱門(mén)IP為載體 創(chuàng)造更加貼近年輕人的“語(yǔ)境”

       今年夏天，京東時(shí)尚以“官方獨(dú)家指定電商”的身份贊助《明日之子》第二季，并擔(dān)當(dāng)“選手造型顧問(wèn)”的角色。在這檔節(jié)目中，各種類(lèi)型的音樂(lè)以及各具特色的選手在舞臺(tái)上向觀眾展示自己的音樂(lè)態(tài)度，也印證著節(jié)目的核心價(jià)值觀：帶領(lǐng)、沖撞、正流行。

       贊助網(wǎng)羅當(dāng)下流行趨勢(shì)的熱門(mén)選秀節(jié)目，無(wú)疑是讓京東時(shí)尚獲得更多關(guān)注的一次絕好機(jī)會(huì)：《明日之子》第二季以音樂(lè)為載體，用一種更貼近年輕人的“語(yǔ)境“，引領(lǐng)流行文化的方向；而京東與節(jié)目在品牌贊助、服飾提供、IP合作等多維度的深度捆綁，則讓京東時(shí)尚多了一個(gè)與年輕消費(fèi)者溝通的渠道以及與流行趨勢(shì)共振的契合點(diǎn)。

       在今年“秋尚新”期間，京東時(shí)尚以《明日之子2》為載體的營(yíng)銷(xiāo)被發(fā)揮到一個(gè)新的高度，成為架起消費(fèi)者和節(jié)目之間的一座“橋梁”，同時(shí)也形成了節(jié)目?jī)?nèi)外、線上線下的一站式導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景。京東時(shí)尚邀請(qǐng)鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒這四位《明日之子2》熱門(mén)選手入駐京東達(dá)人平臺(tái)，在“秋尚新”活動(dòng)頁(yè)面的“潮流社區(qū)”為粉絲推薦服飾搭配和潮流新品。同時(shí)，此次京東時(shí)尚“秋尚新”，也是四位選手賽外賽的第一戰(zhàn)。

       愛(ài)豆帶貨、“小哥哥同款”受熱捧 創(chuàng)造IP內(nèi)容與時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)

       《明日之子2》開(kāi)播后不久，京東時(shí)尚就聯(lián)手節(jié)目組在京東站內(nèi)上線了FANBOX頻道。節(jié)目中，選手可以在搭建的實(shí)體“FANBOX”潮流空間內(nèi)，挑選服飾、搭配。

       在“秋尚新”期間，這種“明星選手好物分享、潮流達(dá)人邀請(qǐng)入駐、商家積極支持”的模式再次被發(fā)揮到極致。鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒這四位《明日之子2》選手作為新生代明星在年輕人中具有強(qiáng)大的號(hào)召力，代表著最新的時(shí)尚與潮流。他們作為明星達(dá)人入駐京東達(dá)人平臺(tái)后，成為當(dāng)之無(wú)愧的“帶貨王”：他們推薦的產(chǎn)品迅速成為最熱門(mén)的時(shí)尚單品。

       作為明星，四位選手本身就有熱門(mén)IP的光環(huán)效應(yīng)，擁有幾百萬(wàn)認(rèn)同他們的粉絲群體。隨著《明日之子2》不斷登上熱搜榜，他們身上超強(qiáng)的帶貨能力也開(kāi)始逐漸顯露出來(lái)。誰(shuí)是《明日之子2》最強(qiáng)時(shí)尚icon的賽外battle成為熱議的話題，圍繞他們的一系列“帶貨指數(shù)”，也成為衡量其商業(yè)價(jià)值的重要評(píng)估要素。

       通過(guò)迎合年輕時(shí)尚用戶(hù)群體的審美趣味，“秋尚新”創(chuàng)造了熱門(mén)IP內(nèi)容與時(shí)尚消費(fèi)的生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)線上線下各環(huán)節(jié)及流量的打通。在提升平臺(tái)整體銷(xiāo)量的同時(shí)，也讓京東時(shí)尚成為品牌溝通年輕消費(fèi)者的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，讓品牌廠商共享無(wú)界零售生態(tài)紅利。

       配合WGSN2018秋冬潮流趨勢(shì)設(shè)置專(zhuān)屬板塊 引領(lǐng)大眾審美流行趨向

       在8月8日舉行的2018京東時(shí)尚達(dá)人大會(huì)上，京東時(shí)尚聯(lián)合全球知名在線流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)之一WGSN發(fā)布了2018四大秋冬潮流趨勢(shì)：街頭先鋒團(tuán)、悠享漫生活、懷舊新時(shí)代、民族傾情派。如果說(shuō)四大秋冬潮流趨勢(shì)的發(fā)布是一個(gè)“序曲”，那么8月17日正式上線的“秋尚新”活動(dòng)則是京東時(shí)尚基于四大秋冬潮流趨勢(shì)的一次成功的“收割”。

       在“秋尚新”活動(dòng)頁(yè)面中，京東時(shí)尚配合WGSN發(fā)布的四大風(fēng)格設(shè)置“流行趨勢(shì)”專(zhuān)屬板塊。同時(shí)，鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒分別代言了四大潮流趨勢(shì)，知名時(shí)尚攝影師陳漫工作室根據(jù)四大潮流趨勢(shì)，為四位選手拍攝了一組精致的照片。

       此外，該板塊的圖文類(lèi)TOP10和直播視頻類(lèi)TOP10達(dá)人每人可獲得平臺(tái)給予的10萬(wàn)元扶持獎(jiǎng)金、雙十一內(nèi)容會(huì)場(chǎng)位置等獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，優(yōu)秀的時(shí)尚達(dá)人還將獲得與京東時(shí)尚一起參加國(guó)際時(shí)裝周的機(jī)會(huì)，直擊最新潮流趨勢(shì)。

       京東和WGSN的合作，為消費(fèi)者指明了最新潮流，也引領(lǐng)了大眾審美流行趨向。在發(fā)揮京東平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，京東時(shí)尚以大數(shù)據(jù)洞察潮流趨勢(shì)，聯(lián)手WGSN精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體的喜好變化，這一系列動(dòng)作在為“秋尚新”服飾品牌創(chuàng)造更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)、助力“秋尚新”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升的同時(shí)，也能夠幫助品牌建立良好的口碑。