春促營銷正逐漸成為各品牌的核心競爭地帶，而如今已經(jīng)上升為文化現(xiàn)象的奧運營銷，也是品牌的必爭之地。伊利作為全球唯一同時服務(wù)夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業(yè)，面對即將到來的冬奧會，在這場消費狂歡中“借勢起飛”，將春促傳統(tǒng)文化與奧運文化強強關(guān)聯(lián)，大大提升了春促活動的聲量，夯實了品牌在高端市場的高度地位。

 

    作為北京2022年冬奧會和殘奧會官方乳制品合作伙伴，伊利布局冬奧營銷，創(chuàng)新性地打造“燃情冬奧 新春活力季”大事件，快速搶占這塊營銷的“白色高地”。依托“奧運品質(zhì)”，伊利通過營銷創(chuàng)新，不斷讓優(yōu)異品質(zhì)更快更有效地觸達消費者，強勢拔高春促活動聲量，凸顯品牌價值。

    隨著線下事件的重磅落地，讓已經(jīng)是乳品龍頭企業(yè)的伊利，率先打響了行業(yè)春促戰(zhàn)役。

    創(chuàng)新驅(qū)動未來，“互動”+“技術(shù)”打造冬奧新體驗

    冬奧會即將舉辦，冰雪運動在中國也逐漸升溫，伊利將“冰雪運動”+“科技創(chuàng)新”完美融合，為受眾送上了別出新意的“冬奧滑雪”體驗。

    2月3日，伊利依托已有的冬奧資源，于北京大興物美龍湖店成功舉辦線下活動，圍繞“燃情冬奧 新春活力季”主題，全方位地展現(xiàn)了伊利在創(chuàng)新方面的思考和實踐。

    冬奧知識競答、桌上冰壺、趣味曲棍球等帶有濃烈冬奧色彩的互動體驗，精準地打在了受眾參與冰雪運動高門檻的痛點之上，讓受眾切實的體驗冰雪運動。

    技術(shù)玩轉(zhuǎn)雪域激情，模擬滑雪游戲，真實再現(xiàn)滑雪現(xiàn)場。場景化沉浸式體驗，實現(xiàn)了冬奧營銷的持續(xù)進階，為消費者帶去更多冰雪新體驗。

    多重伊利春促福利，更是有效聚焦新春禮袋、買贈優(yōu)惠、掃碼紅包等春節(jié)鉅惠，并將伊利“家滿好禮”的春促福利傳遞給消費者，大大提升春促活動的聲量。

    借勢冬奧，世界冠軍IP步步圈心冰雪受眾

    秉持著“奧運品質(zhì)＋頂級IP”的方針策略，伊利以超級IP聚合受眾，深耕大眾消費市場，獲取優(yōu)質(zhì)品質(zhì)認可。世界滑雪冠軍郭丹丹，現(xiàn)身伊利“冬奧賽場”，親自教學，與消費者活力同臺，親自教授滑雪技巧。將冠軍屬性深深植入品牌產(chǎn)品品質(zhì)，引導用戶關(guān)注春促活動信息。

    郭丹丹是中國滑雪世界冠軍第一人，利用名人效應(yīng)為活動加持，實現(xiàn)了品牌和活動的強曝光，不僅為活動奠定了“高規(guī)格”的基調(diào)，更為后續(xù)春促營銷動作積蓄了強大勢能！

    事件引爆春促營銷，強勢占位行業(yè)高點

    從奧運品質(zhì)，到落地大眾化運動，伊利用創(chuàng)新的模式為2018春促營銷樹立標桿，順利完成奧運年體育營銷占位。通過“互動+技術(shù)+冬奧借勢+冠軍IP”多維整合營銷，強勢放大春節(jié)活動聲量，夯實品牌品質(zhì)積累。

    洞察消費者需求，升級營銷渠道，將“奧運”與“ 春節(jié)”強強聯(lián)合，伊利不僅邁出了冬奧營銷的堅實一步，也成功實現(xiàn)了春促營銷突圍升級，有效提升春促活動的認知度。

    從知名度到美譽度，伊利營銷步步為營，伊利的品牌知名度，在借勢冬奧打造春促大事件營銷中得到提升。

作為中國奧運最忠誠、最堅定的合作伙伴伊利，在不斷深化春促信息的同時，將奧運精神與春節(jié)文化完美融合，致力于不斷拓展奧運文化的內(nèi)涵，持續(xù)為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)健康的乳品。