近日，網(wǎng)易漫畫憑借 “網(wǎng)易漫畫X麥當(dāng)勞＇艾木娘の不思議之旅＇ ”案例斬獲金投賞(ROI Festival) “銀獎”和“2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎”兩大重要獎項。網(wǎng)易漫畫將二次元文化與傳統(tǒng)快消品牌完美融合，深受年輕人的喜愛和追捧。

    網(wǎng)易漫畫聯(lián)手麥當(dāng)勞在2016年暑期啟動“艾木娘の不思議之旅”。此次合作選定了網(wǎng)易漫畫站內(nèi)點擊量近20億的《中國怪談》、以及超人氣作品《漫畫家與大明星：悅?cè)嘏c悅成》、《仙世錄》、《嗜謊之神》等進(jìn)行主題餐廳改造，將年輕活力與二次元創(chuàng)意帶到麥當(dāng)勞，通過餐廳數(shù)字化的體驗到宣傳推廣的創(chuàng)新，深受國內(nèi)年輕一代中的追捧和喜愛。此次合作，不止于簡單的造勢互補，而是基于對年輕用戶的深入洞察，達(dá)到高度的契合。

    活動期間，上海麥當(dāng)勞4家餐廳融入網(wǎng)易漫畫作品中特色元素進(jìn)行裝飾，并展開宅舞派對，可愛舞見、專業(yè)Coser親切游戲互動。活動前期，網(wǎng)易漫畫選取漫畫劇情和麥當(dāng)勞點餐場景相結(jié)合，制作富有趣味性、故事性的線上專題頁進(jìn)行發(fā)酵傳播；活動中將線下排隊和線上直播相互結(jié)合，配合限量麥當(dāng)勞“二次元”主題套餐以及網(wǎng)易漫畫精美禮品，打造各大主題店獨一無二的氛圍格調(diào)。現(xiàn)場更有麥當(dāng)勞全新形象“艾木娘”指導(dǎo)顧客通過點餐機自助下單，簡單快捷。而點餐機也因為“艾木娘”的出現(xiàn)而煥然一新，全程數(shù)字化體驗讓大家直呼“好方便”。整體活動引發(fā)眾多域外網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體自主傳播，微博話題#艾木娘的不思議之旅#閱讀量達(dá)1244萬，總曝光更是高達(dá)4.1億。

    網(wǎng)易漫畫以“網(wǎng)易漫畫X麥當(dāng)勞＇艾木娘の不思議之旅＇ ”這一案例，力壓騰訊、百度、新浪微博等眾多優(yōu)秀企業(yè)，一舉斬獲第九屆“金投賞創(chuàng)意獎銀獎”和“2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎”。“金投賞(ROI Festival)”作為全球第一個商業(yè)創(chuàng)意大獎，一直推崇和倡導(dǎo)創(chuàng)意與商業(yè)的完美結(jié)合。它的評審由一流的品牌主和國際4A公司高管組成，每年專業(yè)公正、權(quán)威客觀地評選經(jīng)市場成功檢驗、被消費者認(rèn)可的創(chuàng)意，因此也被人稱作年度創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)，享有“創(chuàng)意奧斯卡”的美譽。和“金投賞”一樣，“中國杰出品牌營銷獎”也是中國營銷界一年一度的盛事。它運用“香港管理專業(yè)協(xié)會”成熟的評選機制，秉持公平、公正、公開的原則為優(yōu)質(zhì)營銷案例提供展示與分享的平臺。在此次第15屆中國杰出品牌營銷獎評選過程中，網(wǎng)易漫畫經(jīng)過層層篩選，從數(shù)千份優(yōu)秀參選案例中脫穎而出，與可口可樂水資源保護(hù)項目、佳潔士“讓中國的明天笑得更燦爛”項目一起，成為品牌創(chuàng)意營銷的杰出代表。

    作為國內(nèi)名列前茅的優(yōu)質(zhì)漫畫平臺，網(wǎng)易漫畫基于用戶的洞察以及整體市場的精準(zhǔn)把握，玩轉(zhuǎn)二次元娛樂營銷，此前包攬第八屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽金獎、第3屆TMA移動營銷全場大獎和內(nèi)容營銷類金獎、2016梅花網(wǎng)最佳互動體驗營銷創(chuàng)新銀獎以及TopDigital創(chuàng)新獎銅獎等眾多獎項。在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)易漫畫將繼續(xù)深挖用戶需求，精準(zhǔn)定位，打造更多更有趣、更出彩、更二次元的獨特玩法，與眾多合作伙伴一起發(fā)揮想象，共同開拓二次元領(lǐng)域異業(yè)合作新模式！