一年一度的七夕節(jié)，也是一年一度的節(jié)日廣告營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為中國傳統(tǒng)情感大節(jié)，看多了秀恩愛、異地戀的苦逼、虐單身狗等常規(guī)套路，難免會出現(xiàn)審美疲勞。
如何才能打破常規(guī)，在七夕的營銷浪潮中脫穎而出呢？
或許，最近兩天很火的這組JONAS&VERUS唯路時地鐵廣告，可以給你一些借鑒和參考。
唯路時JONAS&VERUS是一款面對都市新青年的簡約時裝表品牌，主張beyourself（從品牌主張就可以看出來，這是一個強(qiáng)調(diào)忠于自我的年輕品牌）。下面是這組出街廣告的文案：
喜歡你。放過你。忘記你。
我站在街角處，不等任何人。
不是將就不了這個世界，我是將就不了我自己。
你不曾見過的美麗，都在那些無人問津的歲月里。
去過很多地方，卻不曾遇到一樣的我們。
如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無趣。
這組廣告的文案，從不同角度闡述了看待世界的觀點(diǎn)。雖然角度不一，但最終都能回到品牌的精神主張：你是前任、是閨蜜、是摯友，但你最應(yīng)該的是你自己--BeYourself。
這樣的訴求顯然十分對年輕人的口味，這組廣告一上線，就引來各路大號的紛紛轉(zhuǎn)載，可謂在七夕營銷的大環(huán)境下，脫穎而出。
那么，為什么唯路時這次的七夕營銷能跳出來？
在我看來，主要有以下兩個方面的原因。
1、營銷的根本，取決于品牌性格和社會文化的關(guān)系。唯路時JONAS&VERUS的主張是BeYourself，強(qiáng)調(diào)堅持自我。
人的成長，就是一個博弈的過程，最終那條路，通往自己。新一代的年輕人，都追求自我價值的表達(dá)。作為簡約時裝表品牌的唯路時，在這組廣告里強(qiáng)調(diào)的主張Beyourself，正是這個社會文化的精準(zhǔn)總結(jié)。
2、只有真正懂得你的目標(biāo)受眾，才能打動他們的心。
唯路時的目標(biāo)消費(fèi)群主要是90/95后、工作三年內(nèi)、追求品味與時尚、獨(dú)立有主見的一群年輕人。這是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，也是最自我主見的一代。
他們也會被段子、喪文化撩撥，但真正能走進(jìn)他們內(nèi)心的，還是一句我懂你。在什么時候、什么地方、以怎樣的形式、說怎樣的話，對傳播來說都很重要。但走心，從來都不會過時。另外，這組廣告在視覺上的審美，也深得我心
