一年一度的七夕節，也是一年一度的節日廣告營銷的關鍵節點。作為中國傳統情感大節，看多了秀恩愛、異地戀的苦逼、虐單身狗等常規套路，難免會出現審美疲勞。
如何才能打破常規，在七夕的營銷浪潮中脫穎而出呢？
或許，最近兩天很火的這組JONAS&VERUS唯路時地鐵廣告，可以給你一些借鑒和參考。
唯路時JONAS&VERUS是一款面對都市新青年的簡約時裝表品牌，主張beyourself（從品牌主張就可以看出來，這是一個強調忠于自我的年輕品牌）。下面是這組出街廣告的文案：
喜歡你。放過你。忘記你。
我站在街角處，不等任何人。
不是將就不了這個世界，我是將就不了我自己。
你不曾見過的美麗，都在那些無人問津的歲月里。
去過很多地方，卻不曾遇到一樣的我們。
如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無趣。
這組廣告的文案，從不同角度闡述了看待世界的觀點。雖然角度不一，但最終都能回到品牌的精神主張：你是前任、是閨蜜、是摯友，但你最應該的是你自己--BeYourself。
這樣的訴求顯然十分對年輕人的口味，這組廣告一上線，就引來各路大號的紛紛轉載，可謂在七夕營銷的大環境下，脫穎而出。
那么，為什么唯路時這次的七夕營銷能跳出來？
在我看來，主要有以下兩個方面的原因。
1、營銷的根本，取決于品牌性格和社會文化的關系。唯路時JONAS&VERUS的主張是BeYourself，強調堅持自我。
人的成長，就是一個博弈的過程，最終那條路，通往自己。新一代的年輕人，都追求自我價值的表達。作為簡約時裝表品牌的唯路時，在這組廣告里強調的主張Beyourself，正是這個社會文化的精準總結。
2、只有真正懂得你的目標受眾，才能打動他們的心。
唯路時的目標消費群主要是90/95后、工作三年內、追求品味與時尚、獨立有主見的一群年輕人。這是伴隨互聯網成長起來的一代，也是最自我主見的一代。
他們也會被段子、喪文化撩撥，但真正能走進他們內心的，還是一句我懂你。在什么時候、什么地方、以怎樣的形式、說怎樣的話，對傳播來說都很重要。但走心，從來都不會過時。另外，這組廣告在視覺上的審美，也深得我心
