在面板成本居高不下的前提下，一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌終于扛不住陡增的壓力，宣布漲價(jià)。專家學(xué)者分析，今年8月份以來(lái)面板價(jià)格開始持續(xù)上漲，9月又繼續(xù)飆升，到11月份各種大尺寸電視面板又大漲10美元，持續(xù)的漲價(jià)導(dǎo)致很多彩電企業(yè)在供應(yīng)鏈直接受到擠壓，產(chǎn)品靠代工、銷售靠線上、競(jìng)爭(zhēng)靠低價(jià)的模式弊端暴露，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌生態(tài)體系面臨重大考驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)模式，迅速搶占傳統(tǒng)巨頭市場(chǎng)份額

此前，傳統(tǒng)的電視行業(yè)巨頭櫛風(fēng)沐雨多年，打敗了諸多外資企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，并開始以中國(guó)制造走向世界。但近兩年，隨著樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)式的低價(jià)模式開始搶食市場(chǎng)份額。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的低價(jià)銷售模式，家電分析師梁振鵬表示：“既然是燒錢，肯定就會(huì)有部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式無(wú)法持久，雖然理論上將來(lái)可以依靠用戶終端盈利，但問(wèn)題是用戶規(guī)模越大硬件虧損就越多，極有可能堅(jiān)持不到最后。”

低價(jià)模式，才是對(duì)用戶的不負(fù)責(zé)

更重要的是，家電畢竟是耐用消費(fèi)品，一味套用所謂互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)銷售模式很難避免濫竽充數(shù)、偷工減料，以降低配置的方式降低成本；就算是以生態(tài)補(bǔ)貼硬件，用戶運(yùn)營(yíng)還是靠兜售用戶注意力盈利，越來(lái)越多的廣告無(wú)疑是對(duì)用戶的眼球強(qiáng)奸。可以預(yù)見的是，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌超過(guò)15家，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，必然會(huì)有品牌會(huì)倒下。倒下之后，售后服務(wù)也就成了用戶最大的難點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，“低價(jià)模式對(duì)用戶是有害的，看起來(lái)買了一個(gè)便宜的東西，但是家電不像買衣服，這個(gè)產(chǎn)品需要很多人服務(wù)，如果企業(yè)倒下，出了問(wèn)題我找誰(shuí)去？”

最好的東西是能承受住歲月的檢驗(yàn)的

但是在時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)三十年的樣本里，我們能記住的品牌就那么幾個(gè)，比如康佳、TCL、海信等，這些品牌在一年又一年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以品質(zhì)和性能存活下來(lái)，才獲得今天的成績(jī)。

拿90年代家電品牌巨頭康佳來(lái)說(shuō)，1993年已經(jīng)一次性通過(guò)國(guó)際和國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，成為全國(guó)彩電行業(yè)首家獲得ISO9001證書的企業(yè)，更取得了多個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，產(chǎn)品免檢進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。今年11月份，康佳還獲得由IDC授予的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)軍”獎(jiǎng)，完成從傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，其互聯(lián)網(wǎng)電視日活用戶超500萬(wàn)。這種硬實(shí)力，在長(zhǎng)達(dá)幾十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使其存活到今天，并不斷引領(lǐng)中國(guó)制造走向“中國(guó)智造”。

傳統(tǒng)老牌家電為何能不漲價(jià)

上游供應(yīng)鏈供貨不足、面板價(jià)格上漲過(guò)快，一眾互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都會(huì)因消化不足而漲價(jià)，但是傳統(tǒng)老牌家電企業(yè)為什么可以按兵不動(dòng)？  

原因就在模式問(wèn)題，在中國(guó)家電行業(yè)屹立多年的傳統(tǒng)老牌企業(yè)，堅(jiān)持完善產(chǎn)業(yè)鏈，在強(qiáng)大制造能力基礎(chǔ)下，能對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈資源有效調(diào)配，所以像面板漲價(jià)這樣的問(wèn)題，具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局和對(duì)市場(chǎng)的前瞻性預(yù)判，承壓能力會(huì)相對(duì)更強(qiáng)。

總之，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌漲價(jià)是必然的，因?yàn)楫a(chǎn)品靠代工、銷售靠線上、競(jìng)爭(zhēng)靠低價(jià)的模式必不可持續(xù)。只有專注品質(zhì)和性能，才是企業(yè)王道。