在剛剛結(jié)束的第66屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，肯德基中國(guó)憑借“圣誕口袋炸雞店整合營(yíng)銷”及“口袋炸雞店”項(xiàng)目喜獲三座戛納金獅。其中，肯德基以“圣誕口袋炸雞店整合營(yíng)銷”獲得創(chuàng)意電商金獅獎(jiǎng)，并以“口袋炸雞店”獲移動(dòng)支付解決方案及社交電商兩座金獅獎(jiǎng)，成為今年大中華區(qū)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)最多的品牌。

自1987年第一家肯德基餐廳進(jìn)入中國(guó)起，肯德基不僅以美味餐點(diǎn)和貼心服務(wù)陪伴一代代中國(guó)消費(fèi)者的成長(zhǎng)，也以層出不窮的優(yōu)秀創(chuàng)意廣告為公眾的情感賦能，在頻頻獲得行業(yè)及社會(huì)認(rèn)可的同時(shí)，也積極踐行“立足中國(guó)、融入生活”。

斬獲3座戛納金獅獎(jiǎng)，肯德基中國(guó)領(lǐng)跑品牌創(chuàng)意

作為全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事之一，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)今年共吸引到來(lái)自89個(gè)國(guó)家的30,000多件作品參與競(jìng)賽。作為全球五大廣告節(jié)之一，這里展示了全球頂尖的廣告創(chuàng)意，而憑借“圣誕口袋炸雞店整合營(yíng)銷”及“口袋炸雞店”項(xiàng)目，肯德基中國(guó)在電商類目及移動(dòng)類目分別獲得包括創(chuàng)意電商、社交電商和移動(dòng)支付解決方案3座金獅獎(jiǎng)項(xiàng)。

“口袋炸雞店”是肯德基中國(guó)于2018年圣誕節(jié)前推出的全新營(yíng)銷平臺(tái)：為全中國(guó)喜愛(ài)肯德基的年輕人創(chuàng)造擁有一間屬于自己虛擬炸雞店的機(jī)會(huì)。基于對(duì)當(dāng)下年輕人的社交行為以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深刻洞察，“口袋炸雞店”不僅僅是一個(gè)自帶娛樂(lè)屬性的社交產(chǎn)品，也身兼社交電商的新模式特性。

談及“口袋炸雞店”的創(chuàng)意初衷，百勝中國(guó)首席營(yíng)銷官李波(Steven Li)表示：“盡管肯德基在中國(guó)已超過(guò)6,000家門店，但平均下來(lái)每24萬(wàn)人才擁有一家線下門店，因此單靠門店來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)每一位消費(fèi)者的觸達(dá)是很難的。因此，肯德基希望借助Me-Commerce(個(gè)人電商)的形式，更貼近年輕人的日常生活，通過(guò)社交和娛樂(lè)，讓年輕人可以在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的城市生活中也感受到溫暖。”

全民娛樂(lè)狂歡，小小炸雞店掀動(dòng)大大社會(huì)熱潮

肯德基“口袋炸雞店”，一經(jīng)上線即成為擁有廣泛影響力的數(shù)字產(chǎn)品之一，肯德基中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷優(yōu)化和更新迭代，賦予“口袋炸雞店”更多的玩法和互動(dòng)模式，不斷收獲口碑與好評(píng)。

在消費(fèi)者眼中，“口袋炸雞店”擁有個(gè)性化的有趣機(jī)制，用戶可通過(guò)店主身份自行DIY店鋪設(shè)計(jì)、上架店鋪商品、與朋友比拼人氣和銷售排行；“口袋炸雞店”還擁有社交的功能，可以呼朋喚友為自己的小店“加糖”累積虛擬人氣值，解鎖優(yōu)惠與其他功能，也可以幫助好友提升排名、店鋪人氣榜單和銷售榜單。作為一名消費(fèi)者，用戶可以在“口袋炸雞店”中購(gòu)買套餐電子券，并在線下肯德基門店兌換；作為“口袋炸雞店”的虛擬“店長(zhǎng)”，用戶還可以獲得紅包、咖啡券等豐富福利！

娛樂(lè)圈明星的加入，為“口袋炸雞店”賦予新的生命力。包括鹿晗、王源、朱一龍、周冬雨、佟大為等明星紛紛入駐，粉絲們每天為偶像沖高店鋪人氣、購(gòu)買明星貨架產(chǎn)品，樂(lè)此不疲。“口袋炸雞店”的“我的廚房”板塊不斷推出新的花樣，包括當(dāng)期KFC新品DIY以及節(jié)慶及新品主題皮膚。這些功能和升級(jí)都大大提升口袋炸雞店的互動(dòng)樂(lè)趣和用戶粘性。

2018年11月27日，肯德基“口袋炸雞店”小程序首日即迎來(lái)超過(guò)560,000家新店上線。截止至2019年3月最高單日活躍用戶超過(guò)260萬(wàn)。

從趣味到情感，創(chuàng)意背后的全新品牌生態(tài)

在年輕人眼中，肯德基“口袋炸雞店”也不僅僅是一次互動(dòng)營(yíng)銷。一位在“口袋炸雞店”累計(jì)已“賣”出981單的資深用戶說(shuō)：“雖然‘口袋炸雞店’推出已經(jīng)超過(guò)半年了，我依然愿意每天打開它，我會(huì)向身邊的朋友推薦它最新的有趣互動(dòng)，我也經(jīng)常會(huì)用所得的獎(jiǎng)勵(lì)為自己和朋友點(diǎn)頓‘大餐’。能不斷解鎖新內(nèi)容并獲得優(yōu)惠，還可以和朋友比拼人氣，‘口袋炸雞店’真的為我?guī)?lái)了很多樂(lè)趣。”

“很高興看到我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)能以卓越的創(chuàng)意斬獲此次國(guó)際大獎(jiǎng)，”肯德基品牌總經(jīng)理黃進(jìn)栓（Johnson Huang）表示，“我們了解中國(guó)消費(fèi)者非常熱衷于數(shù)字科技帶來(lái)的個(gè)性化體驗(yàn)，通過(guò)數(shù)字化方式，深入地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，是驅(qū)動(dòng)肯德基中國(guó)未來(lái)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。”

通過(guò)對(duì)中國(guó)當(dāng)下年輕人的洞察和關(guān)懷，肯德基“口袋炸雞店”不僅成為2018年的霸屏營(yíng)銷事件，也在國(guó)際創(chuàng)意舞臺(tái)上留下了精彩一筆。當(dāng)傳統(tǒng)廣告變成有趣的社交互動(dòng)娛樂(lè)，當(dāng)傳統(tǒng)的Me-Commerce(個(gè)體電商)變成每個(gè)個(gè)體都互相緊密聯(lián)系的互動(dòng)生態(tài)，每一家“口袋炸雞店”以及背后的消費(fèi)者都將成為肯德基數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中極具活力的單元。期待未來(lái)肯德基可以有更多的數(shù)字化創(chuàng)新及創(chuàng)意嘗試，驚艷全球創(chuàng)意舞臺(tái)。