得益于中國經濟40年來的飛速增長，伴隨著商品充足供給與生活水平的日益提高，傳統消費觀念的轉變催生了新中產階級的出現，而新中產階級對美好生活的追求，也已經成為推動產業變革升級的強大驅動力。

這樣的改變使得中國優秀的匠人文化逐漸復蘇，制造時代好物的“新匠人”們，通過新的工藝與范式服務于新的消費者，創造出與當代新技術、新審美、新生活方式息息相關的“新國貨”。

作為國內領軍的營銷平臺，騰訊廣告始終關注國內匠心企業的成長，期望通過自身的技術營銷能力與整合資源，讓“新匠人”與“新國貨”的美好故事被更多消費者聽到。

2018年9月，騰訊廣告與“吳曉波頻道”共同發起“新匠人新國貨”品牌計劃

作為騰訊廣告重要的市場營銷及公關咨詢合作伙伴，iPlus艾加營銷自2018年年初，就開始協助騰訊廣告發起區域“助成計劃”，高效打入江蘇、山東、四川等6個重點省區的主流營銷圈層，在短時間內發掘了大批區域匠心企業，并于2018年9月和2019年5月先后發起了“新匠人新國貨”品牌計劃及“新匠人新國貨”品牌計劃2.0，借助知名財經作家吳曉波在新中產人群中的強大號召力，成功打造“新匠人新國貨”商業IP，持續幫助騰訊廣告擴大在區域企業圈層中的影響力，進一步夯實了騰訊廣告“積極推動匠心企業發展”的正面商業形象。

首度“官宣”，推動“新匠人新國貨”商業IP快速變現

在國貨回潮、匠心企業崛起的時代背景下，騰訊廣告結合時下IP經濟的強大影響力，攜手國內頭部商業IP“吳曉波頻道”，以領先的營銷能力結合吳曉波強大的商業號召力，共同孵化了“‘新匠人新國貨’品牌計劃”商業IP。以“圈層精準曝光”+“優質內容引導”為策， “新匠人新國貨”品牌計劃在短時間內獲得了巨大曝光及轉化效果。

針對目標企業核心決策人員對于“吳曉波”IP的信任和關注，在首輪官宣投放物料中結合吳曉波個人形象、針對不同目標人群及投放訴求量身打造相應內容。精良的投放素材與結合騰訊廣告強大的多維人群洞察，使項目在初期階段便收獲巨大反響，成功在目標圈層中打響“新匠人新國貨”品牌計劃知名度。

為進一步擴大“新匠人新國貨”品牌計劃IP聲量，iPlus助力騰訊廣告制定了“廣覆蓋+精溝通” 的公關推廣策略, 除門戶網站、國內重要財經及營銷類媒體外，憑借豐富的行業及區域資源優勢，還在華北、華中、長三角、珠三角四大區域及食品、家居、美妝個護、服裝、數碼家電、茶酒、文創7大重點行業，進行區域及垂直行業媒體的精準溝通；同時，聯合界面等頭部商業財經媒體深度解讀“新匠人新國貨”品牌計劃項目意義，利用頭部媒體權威發聲持續深化項目在區域匠心企業主心中的影響力。

項目“官宣”后僅一個月，“新匠人新國貨”品牌計劃就收到全國超過1300家匠心企業踴躍報名參與。最終，通過“新匠人新國貨”品牌計劃，騰訊廣告幫助了超過130家匠心企業通過朋友圈廣告進行營銷推廣，高效推動了這批匠心企業實現數字化營銷轉型升級。

IP玩法升級，“新匠人新國貨”品牌計劃2.0揚帆起航

“新匠人新國貨”品牌計劃影響力持續發酵，不僅受到各地企業的廣泛關注，更是受到了國家發改委的高度重視。在2019年“國家品牌日”到來之際，騰訊廣告受國家發改委之邀，以協辦方身份參與到由國家發改委、中宣部、工信部等政府機構共同主辦的“中國品牌日”重要系列活動——“2019中國品牌發展國際論壇創新分論壇”。2019年5月11日，騰訊廣告攜手“吳曉波頻道”于論壇當天正式發布了“新匠人新國貨”品牌計劃2.0，宣布全面升級各類營銷商業資源，以“專項基金”、“IP加持”、“權威指數與榜單”、“年度盛典”，期望幫助更多匠心企業實現商業增長。

騰訊廣告副總裁欒娜與知名財經作家吳曉波共同發布“新匠人新國貨”品牌計劃2.0

本次“2019中國品牌發展國際論壇創新分論壇”云集了國內眾多知名品牌負責人與企業一把手，是騰訊廣告與各大企業關鍵決策者密切溝通的絕佳機會。iPlus為騰訊廣告副總裁欒娜、知名財經作家吳曉波積極溝通了論壇期間的專屬演講機會。騰訊廣告領先的營銷能力，以及生動翔實的客戶案例凸顯了騰訊廣告助力匠心企業成長的強大能力，引發現場參會者的強烈共鳴。會后，通過金句海報以“短平快”的方式刷屏營銷人朋友圈，第一時間實現圈層影響力擴散。

騰訊廣告副總裁欒娜、知名財經作家吳曉波金句海報

本次“國家品牌日”期間，央視財經在黃金時段開辟了專題報道。為進一步增加本次論壇傳播“含金量”iPlus巧妙借勢，與央視積極溝通，緊扣“騰訊積極幫助匠心企業打造新國貨”的話題，為騰訊廣告副總裁欒娜女士爭取到了一對一的采訪機會。通過欒娜女士對于騰訊能力的深度闡述，借助本次央視財經節目的強大影響力和權威性，凸顯了騰訊廣告堅定助力匠心企業發展的積極形象，提升了“新匠人新國貨”品牌計劃2.0的IP知名度。同時，借助東方衛視、麥迪遜邦與廣告門等頭部營銷類媒體，以及正和島、財經記者圈等頭部財經自媒體組成的媒體矩陣，多角度解讀騰訊廣告助力匠心企業發展的重要意義。

一直以來，騰訊廣告都在積極以數字化智慧助力國內匠心企業成長，并已深入參與到眾多新國貨品牌的發展進程之中。iPlus艾加營銷也將繼續與騰訊廣告攜手，持續幫助更多匠心品牌實現時代價值。