得益于中國經(jīng)濟(jì)40年來的飛速增長，伴隨著商品充足供給與生活水平的日益提高，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變催生了新中產(chǎn)階級的出現(xiàn)，而新中產(chǎn)階級對美好生活的追求，也已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)變革升級的強(qiáng)大驅(qū)動力。

這樣的改變使得中國優(yōu)秀的匠人文化逐漸復(fù)蘇，制造時(shí)代好物的“新匠人”們，通過新的工藝與范式服務(wù)于新的消費(fèi)者，創(chuàng)造出與當(dāng)代新技術(shù)、新審美、新生活方式息息相關(guān)的“新國貨”。

作為國內(nèi)領(lǐng)軍的營銷平臺，騰訊廣告始終關(guān)注國內(nèi)匠心企業(yè)的成長，期望通過自身的技術(shù)營銷能力與整合資源，讓“新匠人”與“新國貨”的美好故事被更多消費(fèi)者聽到。

2018年9月，騰訊廣告與“吳曉波頻道”共同發(fā)起“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃

作為騰訊廣告重要的市場營銷及公關(guān)咨詢合作伙伴，iPlus艾加營銷自2018年年初，就開始協(xié)助騰訊廣告發(fā)起區(qū)域“助成計(jì)劃”，高效打入江蘇、山東、四川等6個(gè)重點(diǎn)省區(qū)的主流營銷圈層，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)掘了大批區(qū)域匠心企業(yè)，并于2018年9月和2019年5月先后發(fā)起了“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃及“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃2.0，借助知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在新中產(chǎn)人群中的強(qiáng)大號召力，成功打造“新匠人新國貨”商業(yè)IP，持續(xù)幫助騰訊廣告擴(kuò)大在區(qū)域企業(yè)圈層中的影響力，進(jìn)一步夯實(shí)了騰訊廣告“積極推動匠心企業(yè)發(fā)展”的正面商業(yè)形象。

首度“官宣”，推動“新匠人新國貨”商業(yè)IP快速變現(xiàn)

在國貨回潮、匠心企業(yè)崛起的時(shí)代背景下，騰訊廣告結(jié)合時(shí)下IP經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大影響力，攜手國內(nèi)頭部商業(yè)IP“吳曉波頻道”，以領(lǐng)先的營銷能力結(jié)合吳曉波強(qiáng)大的商業(yè)號召力，共同孵化了“‘新匠人新國貨’品牌計(jì)劃”商業(yè)IP。以“圈層精準(zhǔn)曝光”+“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)”為策， “新匠人新國貨”品牌計(jì)劃在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大曝光及轉(zhuǎn)化效果。

針對目標(biāo)企業(yè)核心決策人員對于“吳曉波”IP的信任和關(guān)注，在首輪官宣投放物料中結(jié)合吳曉波個(gè)人形象、針對不同目標(biāo)人群及投放訴求量身打造相應(yīng)內(nèi)容。精良的投放素材與結(jié)合騰訊廣告強(qiáng)大的多維人群洞察，使項(xiàng)目在初期階段便收獲巨大反響，成功在目標(biāo)圈層中打響“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃知名度。

為進(jìn)一步擴(kuò)大“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃IP聲量，iPlus助力騰訊廣告制定了“廣覆蓋+精溝通” 的公關(guān)推廣策略, 除門戶網(wǎng)站、國內(nèi)重要財(cái)經(jīng)及營銷類媒體外，憑借豐富的行業(yè)及區(qū)域資源優(yōu)勢，還在華北、華中、長三角、珠三角四大區(qū)域及食品、家居、美妝個(gè)護(hù)、服裝、數(shù)碼家電、茶酒、文創(chuàng)7大重點(diǎn)行業(yè)，進(jìn)行區(qū)域及垂直行業(yè)媒體的精準(zhǔn)溝通；同時(shí)，聯(lián)合界面等頭部商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體深度解讀“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃項(xiàng)目意義，利用頭部媒體權(quán)威發(fā)聲持續(xù)深化項(xiàng)目在區(qū)域匠心企業(yè)主心中的影響力。

項(xiàng)目“官宣”后僅一個(gè)月，“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃就收到全國超過1300家匠心企業(yè)踴躍報(bào)名參與。最終，通過“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃，騰訊廣告幫助了超過130家匠心企業(yè)通過朋友圈廣告進(jìn)行營銷推廣，高效推動了這批匠心企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型升級。

IP玩法升級，“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃2.0揚(yáng)帆起航

“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃影響力持續(xù)發(fā)酵，不僅受到各地企業(yè)的廣泛關(guān)注，更是受到了國家發(fā)改委的高度重視。在2019年“國家品牌日”到來之際，騰訊廣告受國家發(fā)改委之邀，以協(xié)辦方身份參與到由國家發(fā)改委、中宣部、工信部等政府機(jī)構(gòu)共同主辦的“中國品牌日”重要系列活動——“2019中國品牌發(fā)展國際論壇創(chuàng)新分論壇”。2019年5月11日，騰訊廣告攜手“吳曉波頻道”于論壇當(dāng)天正式發(fā)布了“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃2.0，宣布全面升級各類營銷商業(yè)資源，以“專項(xiàng)基金”、“IP加持”、“權(quán)威指數(shù)與榜單”、“年度盛典”，期望幫助更多匠心企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長。

騰訊廣告副總裁欒娜與知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波共同發(fā)布“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃2.0

本次“2019中國品牌發(fā)展國際論壇創(chuàng)新分論壇”云集了國內(nèi)眾多知名品牌負(fù)責(zé)人與企業(yè)一把手，是騰訊廣告與各大企業(yè)關(guān)鍵決策者密切溝通的絕佳機(jī)會。iPlus為騰訊廣告副總裁欒娜、知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波積極溝通了論壇期間的專屬演講機(jī)會。騰訊廣告領(lǐng)先的營銷能力，以及生動翔實(shí)的客戶案例凸顯了騰訊廣告助力匠心企業(yè)成長的強(qiáng)大能力，引發(fā)現(xiàn)場參會者的強(qiáng)烈共鳴。會后，通過金句海報(bào)以“短平快”的方式刷屏營銷人朋友圈，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)圈層影響力擴(kuò)散。

騰訊廣告副總裁欒娜、知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波金句海報(bào)

本次“國家品牌日”期間，央視財(cái)經(jīng)在黃金時(shí)段開辟了專題報(bào)道。為進(jìn)一步增加本次論壇傳播“含金量”iPlus巧妙借勢，與央視積極溝通，緊扣“騰訊積極幫助匠心企業(yè)打造新國貨”的話題，為騰訊廣告副總裁欒娜女士爭取到了一對一的采訪機(jī)會。通過欒娜女士對于騰訊能力的深度闡述，借助本次央視財(cái)經(jīng)節(jié)目的強(qiáng)大影響力和權(quán)威性，凸顯了騰訊廣告堅(jiān)定助力匠心企業(yè)發(fā)展的積極形象，提升了“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃2.0的IP知名度。同時(shí)，借助東方衛(wèi)視、麥迪遜邦與廣告門等頭部營銷類媒體，以及正和島、財(cái)經(jīng)記者圈等頭部財(cái)經(jīng)自媒體組成的媒體矩陣，多角度解讀騰訊廣告助力匠心企業(yè)發(fā)展的重要意義。

一直以來，騰訊廣告都在積極以數(shù)字化智慧助力國內(nèi)匠心企業(yè)成長，并已深入?yún)⑴c到眾多新國貨品牌的發(fā)展進(jìn)程之中。iPlus艾加營銷也將繼續(xù)與騰訊廣告攜手，持續(xù)幫助更多匠心品牌實(shí)現(xiàn)時(shí)代價(jià)值。