原創：快手商業洞察

       摘要：“快手信息流廣告大起底”、“快手短視頻營銷運營360度解密”、“運營專家資質和素材審核專場，讓風險無所遁形”、“金融和游戲行業營銷實戰案例專項分享”......一大波干貨課程，讓快手整個認證培訓課堂火爆異常。

       面對氣勢如虹的短視頻社交營銷和快手生態紅利，正確的打開方式是什么？怎樣投放才能保證高效和長效兼得的營銷效果？如何解決廣告主優化曝光、成本，以及ROI的硬核痛點？如何破解代理商和短視頻投放運營人員的營銷和運營困境？日前，快手正式推出運營專家認證培訓線下課程，讓更多的廣告主承接短視頻社交的流量紅利，讓全國代理商和短視頻運營人員率先洞悉快手營銷方法論，把握快手平臺最新的專業技能。

       聚焦增長進化論，快手加速專業人才庫搭建

       目前，短視頻社交流量完爆整個移動互聯網大盤，行業紅利風頭正勁。而經過8年深耕，快手日活已經突破2億。憑借原生商業場景、國民流量、社交土壤，以及DA+AI硬核技術驅動，快手平臺已經成為營銷創新的一座富礦，具有流量和留量的雙Liu優勢，演繹出極具想象空間的短視頻社交和快手生態紅利。然而，如何讓廣告主的廣告投放更高效？這其中的關鍵是專業的運營人員，正是他們作為短視頻社交營銷落地的紐帶，讓廣告主得以進入風口，獲得持續的高回報。問題是，相對飛速發展且體量日益規模化的短視頻社交營銷市場，專業運營人員不僅數量上不足，而且在專業性和系統化上提升和迭代也迫在眉睫。為此，快手運營學院聚焦增長進化論，加速專業人才庫搭建。

       在北京召開的首期開營儀式上，快手運營專家表示，線下課堂是一個針對代理、運營人員進行系統化培訓的地方，是營銷人員的加油站，將通過最新的理論和真實案例的實戰結合，全面提升短視頻人才的綜合能力，讓學員們成為最懂快手生態、最懂短視頻運營的專業人才。未來還將有更多場進階的線下培訓課程，構建可持續發展的生態體系。

北京場

       線下課程干貨滿滿，聚焦實操實戰

       伴隨著快手運營學院的正式開課，快手針對全國所有代理商的線下培訓認證課程陸續在上海、廣州兩大城市落地。

       “快手信息流廣告生態的大起底”、“快手短視頻營銷運營360度解密”、“運營專家資質和素材審核專場，讓風險無所遁形”，以及“金融和游戲行業營銷實戰案例專項分享”......一大波精彩紛呈的課程，讓整個線下培訓課堂火爆異常。

       整個課程為時一天，上午聚焦快手廣告產品介紹，初級優化重點內容培訓，下午細分為各大運營專項培訓，主要包括審核專項，金融和游戲行業專項，以及算法專家與產品運營專家答疑等。

廣州場

       在課堂上，快手運營專家從基礎知識儲備，廣告創建的重點設置，數據表現及效果優化，日常問題排查及上報等多個角度，講解了快手營銷方法論和具體實際操作，配合案例和對比講解讓參會者收獲頗大，眾多獨特方法和技巧也逐漸揭曉。比如廣告投放的二八原則，搭建廣告計劃時根據廣告主的效果導向需求和量級導向需求，把重點設置在保效計劃和提量計劃；另一部分選用歷史素材復用計劃和測試計劃，兩者結合讓帳戶搭建更多元、更全面。

       各大專項培訓課程的設計也有效地幫助學員從行業的細分角度找到解決方案。注重算法邏輯解讀的快手廣告投放策略課程以及針對帳戶優化技巧的分享，讓學員可以直接理解廣告投放背后的邏輯和運營技巧。賬戶搭建的具體設計指導也讓學員直接找到了問題的解法。例如，賬戶搭建投分為三大邏輯，即廣告計劃的投放策略布局，廣告組的細分策略布局，以及廣告創意方向的細分素材類型。

上海場

       除了運營技巧，審查機制等具有極強現實意義的課程設計讓學員可以更清晰地理解投放的合規性。針對游戲和金融等具體行業優質案例的分享，也讓營銷方法論可以和具體行業結合，找到行業解決方案的有力的抓手。

       快手運營專家表示，這些線下課程并非一次性，后續設置了一系列的晉升通道。最終希望學員能夠在快手運營學院里不斷成長、不斷突破，成為短視頻運營領域不可替代的專家。

現場答疑

       此次快手運營學院開展線下培訓認證課程，對于代理商開拓市場，廣告主營銷創新、找到流量，并提升轉化率、降低成本，獲得更好的投入回報無疑意義重大。快手生態將變得更加健壯，并必將步入下一個良性循環。