5月8日至10日，“2019IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典”在北京隆重召開，美團點評受邀參與了此次盛會。美團點評戰略客戶發展部市場總經理吳荻發表了《聚焦全景生活 助力品牌增長》的主題演講。在備受矚目的第19屆IAI國際廣告獎中，美團點評攜手合作伙伴可口可樂、安慕希、谷歌翻譯、雀巢、榮威，及少女游樂園IP共建方嬌韻詩、安佳、CoCo都可、哈根達斯、漢堡王斬獲包括金獎在內的六項大獎。

聚焦Food+，全生態+全場景服務生態助力品牌增長

美團點評2018年業績報告顯示，年度總交易金額達到5156.4億，同比增長44.3%；交易用戶年交易達到23.8筆；全年餐飲外賣交易筆數近64億次，同比增長56.3%，數據的背后也體現出用戶生活服務消費行為的變化。線上線下生活消費深度融合，用戶渴望隨時隨地擁有的“現在就要”心理、人人都是KOL的口碑裂變傳播力量，3-6線小鎮青年消費的日漸主流化等，都成為品牌不可忽視的新增長趨勢。

美團點評戰略客戶發展部市場總經理吳荻主題演講

以吃為核心，美團點評隨時隨地幫助用戶解決各類生活服務需求，打造圍繞用戶、商戶、供給的“EAT全生態”和滿足用戶吃、住、行、玩、購、學、美等生活服務的“LIVE全場景”，在多元的場景中幫助品牌觸達用戶日常生活每一瞬間，為品牌提供潛移默化影響用戶的最佳路徑。

為了幫助品牌實現從產品曝光到終端消費的營銷閉環，美團點評結合自身優勢在營銷玩法和產品上不斷推陳出新。品牌生活專區、超級店中店和超值加購等新產品的推出，為品牌增長提供了全新的路徑。以搭建品牌生活專區為例，借助美團點評“所搜即所得”的平臺賦能，以品牌館+POI（Point of Interest，興趣點）詳情頁雙向推動，鎖定精準流量，輔助用戶決策，引導到店轉化，開辟了品牌營銷的新思路。

厚積薄發，六項大獎彰顯營銷硬實力

在本屆IAI國際廣告獎評選中，美團點評憑借《以餐帶飲，可口可樂打造「網紅佐餐神器」》、《快閃POI+內容種草，安慕希玩轉快閃營銷》、《美團點評少女游樂園》、《谷歌翻譯好奇食探》、《雀巢15分鐘早餐計劃》、《尖叫黑科技，榮威MARVEL X科創嘉年華樂活盛宴》斬獲六項大獎。

其中，《以餐帶飲，可口可樂打造“網紅佐餐神器”》獲得金獎。基于對目標消費者“享受美食又懼怕脂肪”的市場洞察，可口可樂推出一款膳食纖維和零糖零熱量的革新產品。美團點評借助平臺Food+全場景優勢，幫助可口可樂創新試驗了“以餐帶飲”的佐餐場景營銷模式，通過教育消費者在享受美食的同時搭配一瓶可口可樂“纖維+”，將新品打造成為吃貨們人手必備的“網紅佐餐神器”。創新模式不僅帶動了“纖維+”單品的實效和口碑影響力，更可以復制到更多飲料品類和美食場景的跨界融合案例，挖掘1+1＞2的場景營銷潛力。

《美團點評少女游樂園》是美團點評順應“她經濟”崛起浪潮，打造的少女系活動IP，吸引到嬌韻詩、安佳、CoCo都可、哈根達斯、漢堡王五大品牌深度參與共建。此次跨界營銷聯合多方資源和場景，開發定制產品，探索創新玩法，共建首個定向年輕女性的少女情懷IP，成功打造品牌跨界合作showcase。不同品牌具有不同風格調性，跨界合作代表多種新銳生活態度與審美方式的融合，它讓原本弱關聯度的品牌元素，相互連接、滲透、融合，觸達多類型相關用戶，最終成就超越單一品牌的多元影響力。

在另一例獲獎作品《快閃POI+內容種草，安慕希玩轉快閃營銷》中，美團點評攜手安慕希，在上海落地建立“安慕希美食學院-世界酸奶快閃體驗店”，并嘗試美團點評的快閃POI營銷產品。美團點評通過搭建3D全景“線上快閃店”，打造線上線下一體化聯動快閃營銷，幫助安慕希分享平臺線上流量紅利，在短時間內獲得強曝光，直接帶動口碑和流量的雙增長，從而進一步帶動產品銷售。此舉破除線上線下數據Tracking和消費者行為斷裂、難以衡量投入產出比等問題，為快閃體驗營銷注入了新鮮血液。

伴隨著消費升級和體驗經濟的飛速崛起，美團點評從用戶吃的需求出發，延伸到其它生活服務需求，幫助品牌在用戶生活全場景與商戶服務全場景中，建立“所見即所得”的通路，驅動品牌用戶增長和生意增長。吳荻最后分享到，美團點評希望與品牌共建，用“超級平臺+超級履約”能力為品牌帶來生活服務領域的創新式營銷。